(三)Balenciaga包品牌理念的分析与评价 

       从理论上讲，无论何种Balenciaga包品牌，我们都可以根据其形象和产品风格，通过Balenciaga包品牌理念的分析，推断其在所处目标消费市场中的定位和走向，这就是箱包理念分析与评价工作的内容。箱包品牌理念分析与评价的作用可概括为两点:①分析评价已有箱包品牌的目标市场，可以帮助企业明确品牌定位的理念风格，确定箱包的风格倾向各②可以为新箱包品牌确立适宜的市场定位，寻找目标消费群. 

二、Balenciaga包理念的设定程序 

       巴黎世家包品牌商品企划的理念设定也可以称为箱包品牌商品的经营理念，指企业遵循商品企划的基本战略，做出关于整体企划方案的总体要求是对后续工作各部门分工合作过程中关于宗旨、原则等概念性的约定和主导方向，具有创造性和界定性的双重作用Balenciaga包产品主体风格的理念设定体现为具体产品风格和设计思想的确立，即箱包产品形象的归属等问题，如将舒适、浪漫、含蓄、梦幻。二这些富有浪漫与诗意的名词在包中体现。我们可以在图10-3-13 Moschino Cheap & Chi。中看出。箱包产品风格归属于柔美的、少女般的、体现幻想式的情调。这项工作在分析竞争对手以及相关品牌时更为直观，在设定本企业产品风格时应充分考虑到市场流行的各种方式(由内而外、由外而内、自上而下、自下而上、突发、变异等)和规律(上升性、周期性、分流与同步等)，切实加以筛选找准市场的切人点。 

       选择某季流行主题或推出自己预测的主题通常应在巴黎世家官网品牌商品经营理念的要求下进行.只有这样，后续分工才不至于影响本品牌的一贯风格，从而稳定其所定位的主体目标消费群，这是新一季流行主题理念设定的前提，季节主题理念设定的具体工作是根据新一季流行主题调整商品的结构，设定符合新一季本品牌目标消费群需求的主打产品、热销产品、形象产品和单品，对商品类别、色彩、数量、价格、规格以及展示方式、卖场要求、广告媒体等相关方面也应有一个明晰的、定量式的预案。 

三、Balenciaga包品牌文化的魅力 

       面对竞争激烈的市场。一个公司必须努力寻找能使它的巴黎世家包包产品产生差异化的特定方法以赢得竞争优势。菲利普·科特勒传统的经济学理论指出:消费者在进行消费时一般会受朴素的等值观念〔即价格与产品的价值相等)的影响，Balenciaga包产品的品质和价值决定了消费者对in费品的取舍。然而。在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的Balenciaga包产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷人了一种取舍两难的境地。

       那么消费者又是怎样做出他们的选择呢?我们发现除了对箱包产品品质和价值上的认同外。有一种力正在影响着消费者的选择，这就是箱包品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外品牌所赋予产品的又一附加值.正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择!品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象.优秀的Balenciaga官网品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品不仅只是选择了产品的功效和质量.也同时选择了产品的文化品位。在建设箱包品牌时文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用，创建Balenciaga包品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程，在品牌的塑造过程中文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵，品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力!

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