大卫·奥格威：品牌形象理论的提出者

著作有《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》

语录 绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。

经典案例 哈撒韦衬衫中戴眼罩的男人、为劳斯莱斯制作的平面广告等

威廉·伯恩巴克：ROI理论的提出者

语录 我奉劝你一句，切勿相信广告是科学。研究是创意的敌人。

     85%的广告根本没有人注意。广告最重要的就是要有独创性和新奇性。拥有了这两点，广告才有力量和世界上一切惊天动地的新闻事件以及一切暴力事件相竞争。

经典案例 艾维斯租车公司的“甘居老二”、甲壳虫汽车主张的“想想还是小的好”等

罗瑟·瑞夫斯：USP理论的提出者

语录 广告的主旨在与付出最小的代价，却使尽可能多的观众接受你所要表达的信息。

     你知道，只有广告人才会开研讨会来评判各种广告。公众不开研讨会，也不作评判。他们要么采取购买的行动，要么就不。

经典案例 M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”、高露洁牙膏“清洁牙齿，清新口气”、“含有两万瓣过滤气泡”的总督牌香烟等

乔治·葛瑞宾：

语录 一个好的广告人的特征是：他一定是一个阅读广泛的人；他要做各种周刊及月刊的读者，而不只是专业书。

     一个好的作者，会尽量避免陈词滥调。不光是在写作中，在说话中也应避免。他会尽量不说那些老掉牙的比喻。

     作者必须像躲避瘟疫一样地躲避刻板。

经典案例 箭牌衬衫、旅行者保险、美林证券、哈蒙德及弦风琴制作的广告等

李奥·贝纳：固有刺激法提出者

语录 只要你找到了商品真正吸引人的地方——并集中力量来表现它——你就可以创作出好的广告来。

     因为如果你不能吸引人们的注意力，你就什么也没有做。所以你必须做到引人注目，但不是通过尖叫或者耍花样引人注目，这才是艺术。

     伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。在我认为，做广告最伟大的成就就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。

经典案例 万宝路香烟的男性化性格和美国西部牛仔形象的全新定位