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改编、三观、广告植入，《我的前半生》如何成就“现象级”
(2017-08-07 09:52:27)
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杂谈 |
在今年上半年已播电视剧中，《我的前半生》堪称“现象级”。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在定义“现象级”电视剧中提到了四点要素：
首先，是一部好剧（好的IP基础）；其次，情感抓人；三，演员演绎到位；四，具备和观众对话的潜质。
无论是亦舒粉对改编的争议，还是“防火防盗防闺蜜”等三观话题讨论，以及剧中精巧的广告植入，都成为《我的前半生》与观众“对话”的内容。近日，酷云大数据分别从收视、用户、广告三方面对该剧进行了分析，还原一部现象级电视剧的影响力和传播效果。
首先，《我的前半生》在整体收视上取得不俗的成绩。该剧以1.09%的关注度在同时段电视剧中排名第一。并且，收视表现一路看涨，关注度和市占率增幅达到300%以上。在网络端的表现也很抢眼，全网累积播放量达125.9亿次，微博话题阅读量21.6亿次。《我的前半生》播出平台东方卫视和北京卫视的收视情况也随该剧得到提升：东方夺魁，北京进前三。
第二，在用户画像方面，《我的前半生》更得女性用户偏好。酷云大数据显示，25-44岁为主力关注群体。在学历和消费能力方面，该剧的用户突显高知高收入特征。特别值得一提的是，有车用户偏好度优势突出，并且，用户更关注中高档及以上汽车，欧洲品牌为用户首选。
第三，《我的前半生》在广告植入方面也成为范例，高效植入助力品牌营销。整部剧植入的广告品牌包含：宝马、伊利、百草味、消消乐、达喜、海尔、克丽缇娜、吴太感康、链家网、月如意、猎聘、怡宝、华硕电脑、乐歌人体工学、膳魔师、柒佰科技。
其中，宝马的品牌曝光量排名第一。以宝马为例，在广告植入形式上，产品使用成为最高频的形式，男主贺涵，女主丈夫陈俊生，女主闺蜜唐晶的宝马广告插入符合人设。
而桥段植入深入剧情，又占据时长优势。对比各种植入形式的平均关注度，环境布置（LOGO露出）的关注度最高，其次为产品露出、产品使用、桥段植入、花式口播。
同时，链家的广告植入也折射出主创的用心，使用了口播、情节植入、产品使用、环境布置等多种形式，贴合剧情走心露出。例如女主罗子君与陈俊生离婚后，后者想换房说，他在链家上给她找了房：“看过照片，实体房子，觉得也不错，随时可以入住。”，有效地传达了链家的品牌理念。
报告全文如下：
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