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在刚刚结束的人机大战柯洁对战AlphaGo的较量中，人类又惜败人工智能。而数字营销也已经进入ABC （人工智能（AI）、大数据（Big Data ）、云计算（Cloud Computing））时代。5月25日，百度云智峰会-2017数字营销在深圳举办，北京酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏出席峰会，发表了以《ABC时代，重构企业营销武器》为题的演讲，阐述了酷云互动作为新一代家庭互联网平台服务的开创者和领导者，对智能营销的构想和实践，即通过重构以用户为核心的媒体、企业和用户大数据，来真正实现“千人千面”的智能营销，以及重塑新营销时代广告评估监测体系。目前，酷云互动正在与百度云合作，利用大数据、云计算，以及人工智能技术来打通营销大数据，进行跨屏的广告追踪和监测、评估，助力企业营销决策。

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李鹏表示，酷云互动和百度云可以在存储、计算，以及数据管理方面展开多方面的合作，一方面利用酷云互动3年来在电视屏端的精准广告技术手段，一方面发挥百度云在数字营销上的技术优势和资源，来打造广告跨屏投放、监测、评估的智慧型一站式营销管理平台。

百度云副总经理唐进也表示，通过百度营销云可以让流量方、广告公司、广告主与时俱进，营销云具备三个特点：第一，开放。第二，灵活搭建SaaS系统。第三，生态，如搜索、地图、O2O等，帮助客户在营销的场景里得到应用。

如何构建起千人千面的数字营销系统，精确捕捉每一个机会，让每一分广告费都不浪费掉？李鹏提出了“重构企业营销武器”的大数据框架。这个框架的核心是，以用户KID为核心重构媒体、企业和用户大数据。“所谓用户KID就是能够标识用户唯一性的信息，“包括手机号、手机物理ID、IMEI，甚至人脸。重构就是让媒体、企业、用户这三组数据通过用户KID打通，真正形成企业营销闭环。这套新的体系可以帮助企业做精确可测的市场预算和广告投放。”李鹏说。

什么是企业营销的当务之急？

李鹏认为，建立以用户为核心的企业大数据是当务之急，即用户KID和企业实时交易数据打通。企业拥有了大数据后才能做到“大数据、大会员、大行销”，获得用户实时数据，实现用户与产品的连接和互动，实时地优化营销，进而运用大数据记录路径和行为，大胆假设趋势，快速动态调整计划。

数字营销的终极是千人千面的“个性化营销”，因此，谁拥有了用户大数据谁就掌握了主动权。李鹏指出，用户大数据，是用户KID和海量多维度用户画像的实时大数据。目前，酷云大数据实现了家庭大数据和互联网大数据的跨界打通，完成一个数据同源、具体到人的用户行为监测，透过上万个维度对电视用户进行细分和深度挖掘，为电视内容制作和广告客户提供维度丰富和准确的用户画像。未来，酷云大数据将围绕用户打通企业大数据和其他媒体大数据，形成完整的数据闭环。

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最后，李鹏呼吁业界携手建立“重构广告营销新秩序”的联盟，共同努力来净化媒体生态，让企业花钱花得明白。

除了主办方，英特尔、艾瑞咨询、魅族等企业也出席了大会，论道ABC时代下数字营销的变革和发展趋势。