http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/C7mqyYrp6v8GicibF3ygoOScwNXPo6cwttmJic8AZkAGSzWwj0siaWZW8OXBfu8B2YsCy3q2nBjiaWKs8vJ3FPIMvOw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1未披露合作代价" TITLE="阿里与北京卫视签约互动全天广告时段 未披露合作代价" />

2017年4月13日下午，阿里巴巴集团联合北京卫视正式签署“台网联盟”战略合作协议。根据这个协议，阿里巴巴集团首次与省级卫视全面合作，北京卫视将整合全天广告时段、电视剧资源、综艺资源、大活动资源，根据不同时段、内容创新定制丰富而精准的互动方式，打通从内容到终端的整个生态闭环，为观众开启边看、边玩、又拿红包、又买商品的数字时代娱乐购物体验。

发布会上未披露合作代价。据悉，将于4月15日在北京卫视上线的2017《跨界歌王》，将成为双方的首个合作项目。当电视屏幕出现‘摇摇摇’提示，用户打开手机淘宝／手机天猫首页，摇摇手机即可进入“跨界歌王”主题互动界面。在每期时长2个小时的节目中，用户可参与4轮歌手演唱PK环节，提前在手机上押宝获胜选手，每轮押宝正确的即有机会抽取一百元红包，用于天猫超市的购物。

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阿里巴巴集团首席市场官董本洪

 作为阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，阿里鱼认为热点IP带动热点消费的时代已经到来，将以阿里大数据为基础，打通IP开发全产业链，其中包括影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐等多类型IP合作。

 电视与电商的深度融合，让电视不再只是信息传播的出口，而成为人们开启娱乐生活方式的入口。当观众坐在电视机前消费一档电视节目的时候，也同时在消费着这档节目里所包含的娱乐互动、红包福利、商品信息和购物通道等。此次合作实现了：多重资源的深度融合，全频道开放互动，线上、线下互动“玩儿法”创新。

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北京电视台副总编辑徐滔

出席会议的阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，此次阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作，品牌将实现真正的全域营销，消费者也将实现全新的消费体验；北京电视台副总编辑徐滔则表示，这次合作将开创一种前所未有的消费业态，改变电视形态、购物体验、客厅文化，帮助观众更好地用娱乐的方式消费信息、消费商品、消费时间。      

电视+电商的新零售模式

对于阿里来说，此次与北京卫视的合作第一次整合了电商和电视的渠道，从电视大屏内容入口进入，通过前所未有的全频道开放互动力度，在电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段进行实时互动，真正实现电视台与网络电商平台的实时导流，为商家提供品效合一的娱乐营销服务。同时北京卫视“触”网后，将极大地增强观众的参与性与粘性，全面升级电视广告产品。而对于观众来说，从原来单线收看电视节目，变为双向的、可互动的全方位立体娱乐新体验。

2016年天猫双11晚会以电视、网络、手机直播等多种手段立体展现，不仅一举夺得当晚收视之冠，也开启了融合创新的多屏互动新时代。当晚粉丝全场互动总数达74亿次，截至11日凌晨，晚会独家冠名赞助商上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人，较晚会前增长1000%，其中佰草集旗舰店位列美妆第一；微鲸作为双11狂欢夜特约合作伙伴，晚会期间共有超过400万用户访问其店铺，是去年同期的105倍，其中手机端访问占比超过80%。

阿里鱼总经理应宏指出，连续两届双11晚会表明，“品牌娱乐化、零售场景化”是趋势，只要提供合适的内容场景，新零售将爆发巨大的新能量。应宏则表示“阿里巴巴将通过互动技术能力、互动产品能力、商务整合能力，让海量的商家获得从内容流量转化而来的商业机会，真正享受内容互动带来的价值。”