http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/C7mqyYrp6vibh1aBHSE65wR0vI4ABiaV50dRYBHyfBxDwgkUic0hh12Jm5O9ibDQ9kj5deChNugVGUj09BqYkt3hIQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

近日，由张国立、蒋欣、高鑫等主演的当代都市剧《老爸当家》完美收官。这部电视剧没有所谓大IP的导流，一个幽默感在线的父亲和四个性格迥异的女儿，在古装与仙侠林立、颜值与鲜肉齐飞的电视剧市场，既不修仙、也没宫斗，穿越谍战和玄幻的迷雾，突破家庭剧的婆媳战、争财产的固定模式，小人物的大智慧用亲情这道阳光，照亮了贴近当下时代生活的新型伦理价值。

http://wx4/large/a35496f5ly1fe4upbatp4j20k00b9guy.jpg

​在2017年开年古装仙侠剧制霸荧屏的格局下，《老爸当家》在琐碎的日常生活中揉入丝丝波折、撒上点点幽默、配以朵朵温情，将一个大厨和四个女儿的家庭戏展示的有情意、有韵味，既贴近当下变化发展的都市生活现状，又给人以联想和想象的空间，用娓娓道来的寻常百姓故事激发观众感受、引起情感共鸣。姿态低调、收视结果喜人，与同期强势大剧相比、也不逊色，稳居卫视同时段电视剧排名前五。​

http://wx2/large/a35496f5ly1fe4uqf7tz4j20k00b9tik.jpg

​从《老爸当家》的收视监测来看，该剧自开播以来，关注度持续走高，从最开始刚过0.10%到最后突破0.18%。虽然关注度在第5、6集和19、20集播出时略有下滑，但从播出日期上来看，这两天恰逢周六，休息日的娱乐形式多元化分散了用户的注意力也是必然的事。

http://wx2/large/a35496f5ly1fe4uqt3n7sj20k00b90vf.jpg

​关注度的上涨趋势，也表现为节目留存率的持续增加和用户的忠诚度的不断上涨。剧集的粘性使得节目留存的观众不断增加，从开播时的14.97%上升到结束当天的31.36%，增幅则高达 109%。用户的忠诚度也相应地由从开播时的16.8%上升到结束当天的30.45%，平均增幅达到了 89%。

http://wx2/large/a35496f5ly1fe4ur60f0qj20k00b9q4i.jpg

​从观众的地域分布来看，观众主要来自华东、华北和西北地区。其中华东地区的市场占有率为2.81%、华北地区的市场占有率为2.39%、西北地区的市场占有率为2.32%。这样一个观众地域分布情况和剧集的内容和形式不无关系。

从内容上看，剧情虽然是家庭成员的各种关系，但是这种关系已经摆脱了传统家庭剧聚焦在婆媳关系上的窠臼，父女关系、翁婿关系进入了观众的视野。其次，剧中的婚恋关系也不同以往，不再纠结于情侣之间经济实力或者大都市对都市青年男女的压迫等现实问题，而是以人与人之间的尊重和信任为基础的倾慕与爱护。

再次，选取“国民老爸”张国立首次和“华妃”蒋欣搭档演绎父女，加上“尔豪”高鑫自《琅琊榜》后颜值回归且不失成熟与稳重，与蒋欣组成 CP，喜感十足。整个剧集虽然是家庭剧，但是已经有了青春时尚的基调。蒋欣和高鑫的组合也因为剧情的发展，百度指数显示的人气也在不断上涨。

http://wx3/large/a35496f5ly1fe4urkd1gdj20k00b9q5h.jpg

​

http://wx4/large/a35496f5ly1fe4utj8u0fj20k00b9q5i.jpg

​ 家庭伦理剧的主要目标收视群体是中年以上女性观众，从收视结果来看，《老爸当家》对这个群体的喜好拿捏得十分恰当。从收视监测来看，电视平台的女性观众占比达 54%，用户偏好度明显高于男性，这与《老爸当家》作为家庭剧的主体目标受众相当契合。

http://wx3/large/a35496f5ly1fe4uroe5dkj20k00b9wgf.jpg

​​因为剧情涉及了父女关系、祖孙关系，以及已婚居家生活和青春爱恋时光，使得该剧用户年龄跨度相对广泛，25-34岁的观众人群和45岁以上观众人群对该剧显示了明显偏好。观众的消费水平调查数据显示，《老爸当家》一剧的观众消费水平处于社会平均消费水平的中等及以上部分。 

http://wx1/large/a35496f5ly1fe4us0vos2j20k00b9my9.jpg

软性广告植入能对认同一部电视剧的观众群体产生潜移默化的影响力，越来越受到广告主重视。电视剧《老爸当家》这样的一个观众群体画像，对该剧的广告客户来说的确“植”有所 “值”，该剧集的观众群体调查显示，他们比较注重生活品质，属于既懂生活、又重理财的群体，而剧中不失时机地加上极具代入感的软性植入，一方面是剧情所呈现的生活的需要，同时又对广告客户的品牌和服务提供了展示机会，拉动品牌搜索指数随剧集的播出显著上涨。

http://wx2/large/a35496f5ly1fe4uu9wuhbj20k00b9acc.jpg

​

http://wx2/large/a35496f5ly1fe4uuj7a9qj20k00b90yx.jpg

​受创作思维的局限性，家庭剧一度走向了喧嚣闹腾的家庭闹剧歧途，《老爸当家》一剧所倡导的鲜明而正确的价值取向和与时俱进的家庭观念，可以说是它引发收视口碑的一个关键。该剧注重家庭成员之间的理解和包容，父亲不再是一个传统的严于管制的家长，而是和女儿们一起共同成长的亦父亦友的角色，赋予亲情以新的涵义和表现形式。不同媒体平台对该剧的报道大部分都在聚焦两代人之间的关系和新型的家庭观念上，倡导人与人之间的理解和尊重，推行更积极的爱的表达方式。这使得该剧在网络播放平台上也取得了不俗的成绩，截止 3 月 27 日，全网播放量已近20亿，正片有效播放的占有率呈直线式上涨，近 30 日微信指数趋势上涨显著，口碑爆棚。不畏同期强势IP竞争，稳居一周电视剧热度榜前三，可谓佳绩连连。

http://wx1/large/a35496f5ly1fe4uv5udpmj20k00b9jto.jpg

​

http://wx1/large/a35496f5ly1fe4uvc1ydvj20k00b9adc.jpg

​观众看电视剧既是一种娱乐需求，也是一种审美需要。板着脸给人讲大道理、观众基本不会接受。导演陈国星在接受采访时表示：“我们在揭示现实生活时，尤其涉及到家庭情感、家庭伦理，两代人情感、价值观冲突的时候，观众不太喜欢搞得过于真实和沉重，往往希望以比较轻松，甚至幽默的形式，通过喜剧表达的方式表现出来。”从收视结果来看，导演这种把严肃的积极的价值观包裹在轻松的故事里的方式十分对观众的口味。

既不制造噱头来过度消费家庭矛盾冲突，又能避免因为倡导积极正面的价值而矫枉过正，同时还能直面时代发展植入新型家庭观念。《老爸当家》一剧从柴米油盐的生活日常中，以轻松幽默的形式、发掘出普通人的智慧与情感，呈现出生活本真的趣味和魅力。从电视剧创作的角度来看，《老爸当家》给家庭剧提供了一个新的样本和可参考模式。

http://resources.kuyun.com/market.kuyun.com/image_copy/adlogo.jpg?v=1

酷云TV Ad电视精准广告高ROI，卫视独家资源，效果可监测

http://resources.kuyun.com/market.kuyun.com/image_copy/2w.png

扫描二维码关注酷云互动网址www.kuyun.com

http://resources.kuyun.com/market.kuyun.com/image_copy/kuyunnewlogo.jpg?v=1