眼下最热闹的网综选秀节目莫过于《明日之子》和《快乐男声》了。两者瞄准的都是90、00后的网生代，渠道通路都选择互联网，模式也都是全民造星，如此相似的定位，这场擂台赛打的是什么？   

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《2017快乐男声》由优酷和芒果TV联合出品。而《明日之子》背后有四大出品方：企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博。

《2017快乐男声》时隔四年重启，离开湖南卫视，转战互联网。导演陈刚宣称，要把节目打造成“全网唯一全民造星式歌唱类选拔真人秀”。而《明日之子》更是打出了“开启全民见证未来偶像诞生新纪元”的口号。在3月10日的发布会上，腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨，《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊，上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇，微博副总裁曹增辉等四大出品方代表及节目首席星推官杨幂纷纷站台助阵。

《2017快乐男声》和《明日之子》瞄准的都是90、00后的网生代，渠道通路都选择的互联网，模式也都是全民造星，如此相似的定位，这场擂台赛打的是什么？

出品方的较量

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《明日之子》背后四大出品方企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博，代表着四支在各自领域实力强劲的团队，企鹅影视是腾讯视频的实力制作团队。哇唧唧哇是全生态链偶像制作团队，由操作过《快乐男声》、《快乐女声》、《燃烧吧少年》等中国标志性的音乐节目的马昊领军。东方娱乐是中国最大泛娱乐内容提供商，拥有强大的传统媒体资源以及娱乐营销产业链；微博是中国最大的社交媒体平台，也是年轻人群在网络中的最大聚集地之一。它们为《明日之子》的背书应该说够“硬”。

今年快乐男声，由芒果TV和优酷联手打造。据数据显示，和其他视频网站相比，芒果TV的年轻用户占比高达49.7%，年轻人的聚集使其综艺节目在市场占有中处于上风。芒果TV正在逐渐摆脱湖南卫视自立门户。相对于芒果TV侧重平台的打造，优酷作为阿里大文娱的核心引擎之一，近期也在逐步发力，率先买下了《极限挑战》《欢乐喜剧人》等11档热门节目版权，同时其自制综艺《火星情报局》第一集开播便斩获9亿的播放量。

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渠道、经验、媒体资源，《明日之子》与《快乐男声》似乎势均力敌。不外乎就是阿里系与腾讯系，芒果系与东方系的对垒，但具体到参与方又各有交织，比如《明日之子》出品方之一的微博。

《2017快乐男声》打的是旧IP，有好有坏，好处在于品牌知名度，2007年首届《快乐男声》一炮打响，推出了魏晨、俞灏明等明星，并且当年大多数“快男”依然活跃在荧幕。不好在于，之后2010年、2013年快乐男声都没有形成当年的效应。快男10年，见证了草根选秀类节目从巅峰到衰落，不仅是节目的制作质量和市场影响力今不如昔，选手的后续发展也和品牌走势息息相关。

《明日之子》打造是一档新网综，以“开创互联网全面选秀”为己任，称致力于用典型的互联网手法打造极致的互联网偶像。

为互联网偶像画像

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与过去选秀综艺不同，《明日之子》不再用地域或渠道划分选手，不再用单一的价值观和标准选拔偶像，基于引入多元价值观的考虑，《明日之子》首创了新的三大赛道模式。

第一，“盛世美颜”赛道；第二，“盛世魔音”赛道；第三，“盛世独秀”赛道。在第一大赛道“盛世美颜”里标榜美的力量，你可以尽情去美，原图不P，已是美颜十级；第二大赛道“盛世魔音”为实力喝彩，清唱一句便是原音CD，你的才华可以在24小时火遍全世界；而第三大赛道“盛世独秀”欢迎个性张扬的年轻人——他们不关心这个世界上已有的表达形式，他们极具个性，沉醉于自己的世界，在疯子和天才之间游刃有余。

这三条“赛道”首次尝试按照“偶像”最大的魅力点和技能进行选拔，首次集中展现年轻人的多元价值观，让每一个参与者可以根据自己的特点、喜好选择某一条赛道报名参赛。

《2017快乐男声》比赛分线上和线下同时进行，包括十大地面赛区和云赛区。在云赛区中，除了网络人气排行前三的选手将获得人气入围卡之外，明星特搜队也将奔赴全国十余个城市进行海搜，获得队长青睐的选手将获得特搜入围卡，直通云赛区300强。

地面赛区同样也花样繁多。海选时将全程直播，网友的喜好将是评判选手的重要因素。

无论是《明日之子》的三大赛道，还是《快乐男声》的赛区海选，哪些才艺最契合90、00后的期待，其实没有标准答案，从三大赛道也能看出制作方的用心良苦，除了颜值、歌唱外，个性如何体现，是难点，也是最容易出彩的地方。正所谓，天才和疯子，你们喜欢的就是对的。

赛制的设定体现网综水平

《明日之子》称要重构全新的互联网偶像养成体系的人物关系——将选手、观众、评委更新为选手、星推和粉推，全新互联网偶像养成的赛制就由这三股全新力量的角逐组成。

第一层力量来自选手，他们从互联网各种圈层诞生，《明日之子》的三大赛道如同三大公会、三大联盟，选手们在这里为自己呐喊，为荣耀而战。第二层力量来自互联网上数以亿计的网民，他们不再是围观者，而是推动整个赛事进程，冠军归属的决定性力量，他们被称为粉推，粉丝的力量可以改变皇冠的主人，微博、弹幕、道具、评论转发等等，在法律许可的范围之内，这场战役没有边界。第三层力量来自成名的巨星，他们将为互联网的网民们提供战略与战术，成为夏日战役的号令者，我们称其为星推。特别的，在星推的选择上，《明日之子》聚焦到了深受互联网用户喜爱的年轻偶像上面，比如首席星推官杨幂。

《2017快乐男声》除了海选全程直播，突出网友评判比重的同时，还在各分赛区，设置了一个由200位95后女生组成的“挑食少女团”，总导演陈刚说：“只有她们赞同，选手才能够冲出他们的分唱区来到全国赛。这样的设置也是在节目的态度认同和理解上与95后坚持一致。”

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去年的《超级女声》就已抢先试水了互联网全民选秀。在为期八个月的超女选秀中，“偶像养成”阶段成为节目的重头戏。芒果TV以“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式与观众互动，同时每位选手在各大直播APP有个人专属直播间。网络节目的优势在于，它能让受众随时随地点播，不喜欢的部分，直接拖进度条跳过，其核心是自由和平等对话。

全民选秀，是一场狂欢。《明日之子》、《2017快乐男声》都提出一个假设：网生代需不需要一个全民偶像？苹果的创始人乔布斯说过，需求是可以创造的，这才是大规模的互联网造星的逻辑基础。其实，追星和塑造偶像的过程，就是一场自嗨，在媒介工具的营造下，网民们嗨的尽兴了就够了，不用太过上纲上线。

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