刚刚过去的12月可以说让全民进入了“芈月时间”，”娘娘们的话题不断，不但霸占荧屏，各种社交媒体榜中也是位居前列，网络视频播放量超过200亿次，号称“甄嬛传”的升级版本，播出以来表现可谓惊艳，并豪取2015年电视剧关注度冠军的宝座！

2015年电视剧热榜，后宫大戏备受宠爱

排名前十的剧中，仅有《芈月传》为一剧两星播出，关注度达到2.04%，排名第一，其余被湖南卫视和CCTV1独播剧占据。热播剧中，都市题材和革命题材均有较强的关注值，但古代宫廷题材才真正吊起的观众们的胃口，从年初《武媚娘传奇》到年底的《芈月传》，精细制作，大投入的同时也带来高回报，话说后宫题材为何如此火爆？究其根本，这类题材用来弥补另外一种类型剧——政治剧，因为宫廷戏有比较复杂的人物关系，以及稳定的故事内核，妃子和皇后互掐，各种不和的元素频发，大臣互掐暗算，拉帮结派，皇帝内忧外患，权衡势力。多种人物的设定决定了戏剧矛盾和悬念的产生，而一切影视文艺作品的基石就是建立在多种矛盾和悬念的建立上，也算是后宫剧的成功之道。

强势登场，关注度稳步攀升，播出间无竞争压力

从幼年的成长亲情，到少女时代的懵懂情怀，再到历经挫折后的霸气手腕，《芈月传》用尽篇幅为芈月的成长转变做铺垫，关注度也由开播期间的1.07%拉升至最高的3.20%，一个多月的时间内，除跨年期间关注度有所波动之外，关注度增长毫无颓势，一路高歌猛进。与同时期播出的电视剧相比，也基本呈现碾压的态势，与同时段第二名相比，仍然有较大的优势。

以1月8日北京卫视《芈月传》为例，第一集剧目开始后开机观众占比达到54%，播出期间流出观众占比总和为8%，说明观众移动较少，对剧的收看粘性十分强。在2015年热播剧前十名中，从留存率上看，《芈月传》50.8%也同样排名第一，由开始播出3，4集的42.9%增长至大结局63.3%，在关注度增长的同时，留存率的增长说明观众忠实粉丝群体的也不断壮大，每天定点守候在电视机前。

两大卫视竞争焦灼，《芈月传》带你们一起“飞” 

2015年省级卫视厮杀的战场中，东方卫视和北京卫视可谓是棋逢对手，互不相让，从2015年初到年底的收视争夺中，双方争夺也是相当焦灼，差距极其微弱，双方也在年中贡献出《琅琊榜》、《虎妈猫爸》、《何以笙箫默》、《平凡的世界》等精彩好剧，犹如两位选手20公里马拉松竞赛，临近终点1公里时，发现双方齐头并进。而最为关键的12月份，有趣的情况发生了，《芈月传》同时登陆北京东方两大卫视，年度大剧带来的高回报可想而知，从图中可见，全年期间《芈月传》给两大平台带来的回报是巨大的，也远高于其他剧目，表现十分抢眼。此剧也伴随着高关注度来到2016，给两大卫视新年开了好头。且不论双方胜负，《芈月传》带来的高关注度贡献也是显而易见。两家卫视是否庆幸多亏有此剧保障，且未被一棋定胜负。

在两家卫视34城的表现中也可以看出，从本地贡献率上看，北京卫视在北京地区关注度5.35%，略高于东方卫视在上海4.09%的关注度。关注度超过1%的城市均超过15个。整体上看，《芈月传》在东北，华北，西北，北部地区的关注度要好于华中，华南，西南等南方城市。

 女性25岁以上全年龄收看，用户兴趣标签有地方特色

北京卫视和东方卫视在性别和年龄构成中差别不大，女性用户偏好度104高于男性96，25岁以上年龄观众均有较高偏好度，其中50岁以上年龄观众偏好度达到146，依然是荧屏收视主力，城市分布中一线城市和二线城市偏好度较高，同时受到中高收入观众的喜爱。

通过酷云的观众肖像分析，在观众兴趣标签中可以发现，由于北京卫视和东方卫视在本地均有较高的关注度，二者的观众兴趣标签也有些有趣的差别，东方卫视用户偏好度较高的兴趣标签中，“精打细算”、“电影派”、“速食客”要明显高于北京卫视，看来东方卫视观众们确实有精明的生活作风和海派气质。

而北京卫视用户中，偏好度较高的兴趣标签中又有着这较浓的北方气质，“酒品人生”、“光影留念”、“收藏家”等兴趣标签要高于东方卫视，北方观众天冷喜好饮酒，华北地区爱文玩爱收藏的朋友看来也是大有人在。

广告有实效，平台与广告主双赢

《芈月传》播出期间，北京卫视《红星剧场》出现有效品牌数量为41个，东方卫视《梦想剧场》出现有效品牌40个。其中北京卫视在洗护清洗行业中出现的品牌最多，达到15个。东方卫视出现品牌最多的行业是美容护肤，品牌数量9个。

通过酷云与阿里打通的消费数据可以看到，收看到节目的观众对出现过的产品有没有产生购买，《芈月传》的高关注可以带动更多人群接触到品牌广告，并发生购买。数据监测中可以看到，北京卫视出现的有效品牌中，用户偏好度超过100的有29个品牌，东方卫视有30个，用户对出现的品牌产生了较高的偏好度，不但频道受益，期间广告投放也产生实实在在的效果。

有着郑晓龙领衔的《甄嬛传》原版团队，“娘娘”孙俪倾情演出，精细的制作和强大的阵容，《芈月传》顺利拿下了2015年关注度冠军的位置称得上实至名归，网播量超过200亿也说明该剧不但获得了传统电视剧观众的青睐，同时可以赢得年轻网民的钟爱。从线上线下话题讨论、播放量到关注度，《芈月传》称得上是2015年现象级的电视剧，预计未来其他卫视的多轮重播也在规划之中，一部好剧要经得住时间的考验，是否可以成为经典，我们可以拭目以待。