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淬火成钢：《真正男子汉》同时段夺冠

(2015-07-28 16:24:30)

标签：

杂谈

http://ww4/large/a35496f5jw1euijjpigiej20p00dw7c5.jpg 历时4个月，7月18日晚湖南卫视《真正男子汉》光荣退伍。从寒冬到夏至，从杨根思连的新兵成长为沙家浜部队的侦察兵，7位有年龄跨度，性格标签各异的明星淬火成钢成为“真正男子汉”，他们的成长牵动了多少注视的目光？又是谁在始终关注男子汉们的脚步？酷云大数据，就来告诉你。

一．真男人：稳重

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http://ww3/large/a35496f5jw1euijqeh5e2j20zk0k04az.jpg 在四个多月的军营训练，《真正男子汉》始终保持了同时段排名第一的强悍关注度，平均关注度走势稳定，市场占有率保持在10%左右。特别是7月11日和18日两期节目，为了给《爸爸去哪儿》第三季让路，编排上进行了较为大胆的变动，从周五晚间进入到周六，而这种调整的好处是显而易见的，避开了周五浙江卫视《奔跑吧兄弟》这一强大对手，湖南卫视《快乐大本营》《真正男子汉》完全占据了周六晚间同时段第一的位置。第11期节目(周六)较第十期(周五)全国市占率从8.77%上升至16%，上升幅度82%。

7月10日的第11期节目，关注度、市占率双双夺得开播以来的最好成绩——在暖男班长的鼓励下，海涛徒手爬绳过江这一段真是戳中了所有人的泪点。

http://ww1/large/a35496f5jw1euijwzxcb6j20zk0k0n9t.jpg 从时段的流入流出也可以看出，在周五时段对《真正男子汉》影响较大的依然是《奔跑吧兄弟》，流入流出的比例均排名第一，说明该时段观众在两个频道间换台频繁，整体流出到《奔跑吧兄弟》的比例达到20.1%。节目移至周六后，虽然同时段有《欢乐喜剧人》、《非诚勿扰》、《爸爸回来了》、《最美和声》等高收视综艺，但从流出比例来看，对该节目的影响较小，比例均未超过10%。此外，金鹰卡通频道该时段的《中国新生代》第三季重播，也对本节目造成一定影响，流出比例5.3%，排名第三。

二．真男人：专注

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http://ww4/large/a35496f5jw1euijyfydwyj20zk0k0141.jpg 《真正男子汉》的到达率与关注度基本呈现一致的走势，除6月5日“宝强带伤探班”一期略低外，到达率的走势总体平稳，在最后三期持续走高。随着节目的持续深入，用户数量在经过积累期后在播出后期不断增多，在最后一期男子汉光荣退伍的时候达到峰值。第11期节目在关注度上是本季节目的最高点，爬绳过江，欧豪冲锋在前，马到功成。在男子汉们一个个挑战过后，“重量级人物”海涛的挑战成为本期节目最重要的看点，终于在班长王金武和战友们的鼓励下完成了自我突破，“太不容易”了的海涛回到战友们的身边，与大家相拥而泣，让我们看到了他在《真正男子汉》中的成长与蜕变。

而收官之作获得开播以来的到达率最高点，惊喜出现的暖男班长王金武、男子汉们真情流露的退伍宣言都让真男粉们收获了满满的感动。

节目留存率基本维持在30%左右，既达到了热门综艺的平均水平，又一路非常稳定，证明该节目的用户忠诚度颇高。

三. 真男人：讲究

http://ww3/large/a35496f5jw1euik2xhqi7j20zk0k0gy6.jpg 酷云34城分城关注度显示，除了长沙本地用户对《真正男子汉》偏爱，成都、乌鲁木齐、银川、广州和重庆等地的用户也紧密关注着这档反映当代军人风貌的真人秀力作。而东北的用户对此类题材似乎兴趣较小，在哈尔滨、大连和长春等地用户关注度都较低。

http://ww3/large/a35496f5jw1euik3b16enj20zk0k0qfa.jpg 从用户画像来看，都市白领、知识分子、家庭主妇、时政达人、科技达人占据主力，这与节目的大片风格与高端定位相吻合，从消费水平上看80%以上的中高端消费人群也证明了这点。而作为一档电视真人秀节目，“军事迷”、“体育爱好者”、“爱车一族”这些人群在关注用户中的集中度位于居中水平其实并不意外，对并关注电视节目的非主流人群来说，《真正男子汉》已经获得了难得的成绩。

“退伍不褪色”，大型国防教育特别节目《真正男子汉》第一季虽然已经收官，但英雄的脚步从不会因为固有的成就步伐而停止前进，这档“讲究不将就”的军营真人秀节目所发挥的正能量也会在日后更长的时间内持续释放。

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