大数据时代的来临，让媒体购买正在为受众购买所替代。传统的媒体购买，指广告代理的从业人员在可获得的预算之内，选用最适当的媒体方式，将顾客的广告信息呈现出来。媒体购买的条件可以总结几点：1、了解各种媒体：包括媒体形式、优劣势、特点、报价；2、在广告预算资金允许的范围内，达到最好的推广效果，令客户满意；3、善于结合不同的媒体资源推广产品及服务；媒介领域有丰富的渠道。大数据技术所实现的受众购买让广告主针对目标用户投放广告，并且实现anytime 和 anywhere 的跨屏投放。

       举个例子，某服装品牌旗下青春系列产品定位25-35岁女性、对潮流敏感、白领、喜欢撞色设计款等4类人群。媒介投放的话，广告主会选择目标人群感兴趣的杂志、节目、户外媒体等进行广告投放。无论是目标人群还是非目标人群都会看到此品牌广告。但受众投放则大大不同，在给品牌做出精准定位后，大数据会根据人物画像与品牌的匹配程度做出广告投放，只有目标用户才会看到广告。受众投放的好处不言而喻：1、精确到达目标人群，广告主为用户买单，节约成本2、转化率高；3、广告效果可以监测和优化，不断提升精准。

        酷云互动在拥有海量家庭数据的同时，打通互联网数据，建立SaaS平台，让用户画像更加清晰。仍然以服装品牌为例，广告主在某互联网广告平台针对其4类目标人群投放广告的同时，酷云互动SaaS平台帮广告主锁定服装品牌定位的同源人群，针对同源人群在酷云精准广告平台投放电视广告，实现相同目标群体在不同终端看到相同广告的跨屏投放。也许她们在逛商场，也许她们宅在家看电视，也许她们正在看手机，但无论是哪种终端，目标人群都可以看到相同的品牌广告。

       广告从媒体购买转向受众购买，广告为你而生。