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花千骨VS极限挑战周日竞争分析
(2015-07-07 18:25:40)
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杂谈 |
首先，从当晚的节目排名上来看，《花千骨》关注度0.776%，已经超过之前的第一名《极限挑战》，夺得晚间同时段节目冠军的位置。而同时段其他卫视的节目中排名第三名的《为她而战》和第四名的《我们相爱吧》，很显然不能对该两档节目造成直接威胁。《花千骨》和《极限挑战》牢牢占住周日晚间第一集团军的位置。
《花千骨》移师周日后，平均关注度0.776%虽然保持领先，但与前面几期相比可以看出有小幅下滑，特别是第17集的市占率下降到16.6%，也是近10集以来的新低，无疑受到了用户收看惯性的影响。
从用户留存率上也明显可以看出，《极限挑战》开播后始终保持上升，第四期节目达到了34.51%，也证明观众对该节目的认可，保持高关注度。《花千骨》从周间调整至周日后，这种较大跨度的编排调整，由于用户的收视习惯已经养成而在收视上受到一定影响，17集39.5%的用户留存率也是开播以来的新低，但从本周一（7月6日）19集开始，留存率又重新回归至50%以上，说明这部热门古装大剧已经拥有了稳定的粉丝关注基础，用户们很快适应了编排调整的变化，对观众收看影响较小。
热门古装剧与高能综艺正面碰撞，从分钟关注走势上看，《极限挑战》始终保持高收视走势，在《花千骨》开播后，除了在最后两个广告时段有所下降之外，总体收视还是保持平稳，收视还是保持平稳，曲线趋势与前三期基本保持一致。重合时段的用户在节目间的流入流出情况来看，对《极限挑战》流出有影响最大的并非是《花千骨》，而是江苏卫视的《我们相爱吧》。《花千骨》在22:00开播后，整体流入大于流出，流入节目《我们相爱吧》比例8.14%——排名第一，《极限挑战》比例6.87%——排名第二。
而进入到23:00后，由于受到周日晚间作息习惯影响，观众准备周一工作，《花千骨》的用户流出中关机比例大幅增加，达到了64%。当晚第二集的流出中，关机比例进一步达到了70%以上。
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从34城分城关注度来看，《花千骨》除了在播出台本地的长沙获得最多关注外，还成功吸引了西部地区的电视用户。其中长沙、乌鲁木齐、银川、重庆等地的用户关注度超过了1.8个点之高。而这部古装仙侠剧在东北地区却遭到冷遇，大连、哈尔滨、长春、沈阳和附近的山东青岛，用户关注度均未超过0.5个点。
相对于《花千骨》，喜爱《极限挑战》的用户在地域分布上较为平均，65%的省会城市对极限挑战的关注度在0.5-1之间；上海、成都、大连、天津几个城市对“男人帮”喜爱有加，特别是上海本帮用户真是对自家土地上的节目“不能再爱”，而上海地区《花千骨》的关注度未超过0.5，可见其“一心一意”。而在西南和东南一带，《挑战极限》未能挑起广泛关注，在拉萨、海口、昆明、福州这些地区数据显示的尤其明显。
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