大数据开启了一次重大的时代转型，它正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，它将逐渐成为现代社会基础设施的一部分，在我们生活中各个方面显示其作用。广电行业也不无例外的经历大数据带来的变革。

就拿大卫·芬奇执导的以政治为题材的首部原创自制电视连续剧《纸牌屋》来说，这部电视剧之所以倍受大众欢迎，是因为它是一部用大数据“算”出来的电视剧。它包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。

大数据为电视台和制作公司带来的好处不止于此。酷云互动大数据平台酷云eye的海量实时数据可以服务广电企业。

展现最真实的收视率

大数据摒弃了“样本”这个概念，它不再仅仅依靠一小部分数据，而是利用所有的数据。在统计学中，样本选择的随机性比样本数量更重要。依靠取样获取的收视率带有太多其固有的缺陷。当我们可以获取海量数据的时候，样本就没有意义了，因为“样本=总体”，这是样本几乎无法达到的效果。酷云eye覆盖千万级家庭终端，以“秒级”单位实时记录用户观视行为，如此海量数据可为广电企业展现最真实的节目收视率。

做出受欢迎的电视节目

酷云eye在收集海量收视数据的同时，正在与各大互联网平台打通数据，建立SaaS平台。互联网与移动互联网的完美结合，将更为真实、全面的做用户分析，让电视台和内容制作中心可以根据实时数据，了解用户与内容的关系，做出受欢迎的电视节目内容。来看看酷云eye为《我是歌手》第三季做的用户分析。

通过大数据我们很容易得出结论：湖南卫视《我是歌手》第三季收看该节目的男女人数比例不相上下，其中80%是18-34岁的年轻人群；从学历上来看，有71%的本科生以及10%的研究生；职业方面，“白骨精”们以70%的超高占比秒杀，学生和公务员屈居第二三位。综合用户地域分布及城市级别差异分布图，《我是歌手》第三季的用户主要分布在经济较为发达省份的一二线地区，总占比超过54%。值得注意的是，单论城市级别分布，四线城市占比为41%，来自广大基层群众的呼声还是蛮高的，《我是歌手》第三季影响力那是杠杠的。只有了解用户才能做出用户喜欢的节目。

 

精准广告多创收

电视广告的非精准化似乎已经让其失宠于广告主。大数据是否可以为电视广告带来变革，打破传统让对的用户看到对的广告呢？答案是肯定的。酷云eye可以准确勾画出用户特征，这为广告主投放广告提供了非常重要的依据，同时让电视台广告部合理安排广告插播。我们来看看《我是歌手》第三季的用户消费特征。

 

从湖南卫视《我是歌手》第三季播出期间（1.2-3.27）网购消费能力分析图来看，收看该节目用户中68%的消费能力处于偏高以上水平，而从月均消费金额来看，45%的用户月均消费高于454元，其中四分之一用户的月均消费甚至高达984以上。房价等级同样也显示，65.5%的用户房价消费水平不小于第四级，处于中等偏高水平。

网购时间分布图显示，网购的最高峰出现在上午10点前后，另一个小高峰出现在晚22点前后，而白天中网购低谷出现在17:00-18:00，正值下班高峰。这绝对是跟着上班族作息时间走的节奏。

消费偏好TGI数据显示，节目播出三个月内，收看《我是歌手》第三季的用户在保险、大家电、基础建材、各类游玩出行的目标群体中的命中率较高。

除了以上用户特征，酷云eye还可以知道用户是什么星座，家里开了什么车，养了什么狗狗，平时去哪旅游等等。广告主完全可以根据品牌定位锁定其目标用户，选择要投放广告的节目。

大数据是一个很重要的概念，代表了很重要的趋势。我们可以努力在可以应用、可以拓展的地方应用它、拓展它。前途一片光明，有更多大数据的应用等待我们去开发和利用。