现在广告圈最火的词莫过于“程序化购买”。2015年美国广告商在程序化购买数字展示广告上将支出148.8亿美元，和2014年比增长47.9%。eMarketer预测明年这方面支出还将增长37.6%，达到204.1亿美元，占美国数字展示广告支出总额的63.0%。

2014年，中国移动广告的程序化购买已经发展的如火如荼。2015年程序化采购将成为移动营销的标配，据预计，未来三年程序化交易将占到移动展示广告40%以上份额，成为下一个百亿级市场。中国电视广告的程序化购买也在拉开序幕。

程序化购买的核心是让正确的用户看到正确的广告，广告主不再为广告位付费而是为真正的目标用户付费，如何做到广告与用户的精准撮合？这一切都依托于大数据技术。大数据以全样本的方式高效率的为我们还原最真实的情况。他为我们展现海量用户的喜好特点，为广告主提供最可靠的广告投放依据。大数据技术是程序化购买的重要基石。

酷云互动的大数据技术可以实时采集电视用户的观视行为，为广告主实时呈现、分析用户肖像，为电视广告程序化购买提供最可靠的技术支持与数据依据。以《我是歌手》第三季为例，酷云互动的大数据平台对其收视用户做了全面分析。

用户地理人口特征

湖南卫视《我是歌手》第三季可谓是男女老少通吃，从用户肖像分布图来看，节目播出三个月内（1.2-3.27），收看该节目的男女人数比例不相上下，其中80%是18-34岁的年轻人群。从学历上来看，有71%的本科生以及10%的研究生，职业方面，“白骨精”们以70%的超高占比秒杀，学生和公务员屈居第二三位。

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http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/C7mqyYrp6vicmJAdjUNqaFZeaxoM2euz8tHdL4EycXYUGxc5RvXL4m0f4rFU7fFjLKPY2IKibsibZxTwzOVVOZfibQ/640?wxfrom=5综合用户地域分布及城市级别差异分布图，《我是歌手》第三季的用户主要分布在经济较为发达省份的一二线地区，总占比超过54%。值得注意的是，单论城市级别分布，四线城市占比为41%。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/C7mqyYrp6vicmJAdjUNqaFZeaxoM2euz8HUVr7R20XYQOc6kZ9XdwxicaKJNBvTEez7IjuggmVIQXTfiapm86MzNQ/640?wxfrom=5用户消费能力与偏好

从湖南卫视《我是歌手》第三季播出期间（1.2-3.27）网购消费能力分析图来看，收看该节目用户中68%的消费能力处于偏高以上水平，而从月均消费金额来看，45%的用户月均消费高于454元，其中四分之一用户的月均消费甚至高达984以上。房价等级同样也显示，65.5%的用户房价消费水平不小于第四级，处于中等偏高水平。

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http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/C7mqyYrp6vicmJAdjUNqaFZeaxoM2euz8S6lqfYNafmBdQQCicRianPtialKJ58Jtx21WW57fWUOo2SbQgILFyiagDQ/640?wxfrom=5从机票目的地的分布来看，用户主要飞往的城市大多在南方，且多为一二线城市和热门旅游城市。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/C7mqyYrp6vicmJAdjUNqaFZeaxoM2euz8EoFDBwVbFyTRV9guby6nhAOPwMeVPdbPUC8L9ITVcbicMIXmgr0MwPQ/640?wxfrom=5正如酷云互动CEO李鹏所讲：大数据虽不是革命，但却是伟大的创新。利用海量数据还原真实的世界，让我们又多了一种分析的方法论。采用大数据技术，才能实时的、周期性的、准确的理解海量用户的变化趋势，只有这样，广告主才真正知道电视广告的价值也和互联网一样可以被数据追溯和销售跟踪。