neng注：可口可乐和茅台的根在于味觉，在于那个国家伟大的文化。总有这样那样的原因让你舍弃它们，但是，我相信永恒的时间、神奇的味觉和伟大的文化。

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摘自巴菲特在佛罗里达州大学演讲中关于可口可乐的一段话：

在全世界的两百多个国家里，这个有着一百多年历史的产品的人均消费量每年都在增长。它霸占着饮料市场，真的是难以置信。有一件人们可能不懂，但却使这个产品有着数以百亿元的价值的简单事实就是可乐没有味觉记忆。你可以在9点，11点，下午3点，5点喝上一罐，5点时你喝的味道和你一早上9点喝的味道一样好。其他的饮料如甜苏打水，橙汁，根啤都做不到这一点，它们对味道有着累积作用（译者注：累积使味觉麻木），重复的饮用会使你厌烦。我们在See’s Candy的雇员可以免费享用公司生产糖果。在他们第一天工作的时候，他们渴着劲儿吃。但在那之后，他们再吃起来就跟要花钱买似的。为什么？巧克力一样有着味觉累积。

但是可乐就没有味觉累积。这意味着，全世界的人们可以每天都可以消费很多次可乐，而不是其他的饮料，所以你得到的就是可乐之难以企及的人均消费量。在今天,全世界范围内可乐的日销售量超过800亿盎司。这个数目还在年复一年地增长。增长还体现在无论是以国家计还是人均计的消费量上。20年后，在美国之外的增长将远远超过美国国内

我分外看好国际市场的前景（目前可乐的国际危机，）短期来讲对他们确实有消极的影响，但这不是一个大不了的问题。

可口可乐公司于1919年上市，那时的价格是40美元左右。一年后，股价降了50％，只有19美元。看起来那是一场灾难。瓶装问题，糖料涨价，你总能发现这样那样的原因让你觉得那不是一个合适的买入时机。一些年之后，又发生了大萧条，第二次世界大战，核武器竞赛等。总是有原因（让你不买）。如果你在一开始40块钱买了一股，然后你把派发的红利进行再投资（买入可口可乐的股票），一直到现在，那股可乐股票的价值是5百万。这个事实压倒了一切。如果你看对了生意模式，你就会赚很多钱。

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附：neng的博文《投资茅台的根在于味觉》

任何东西是否“值”，归根到底是人的需求。东西是否是人想得到的？是否满足人的欲望？好吃、好喝、好用等等。关键就在于一个人的“感觉”问题，“感觉”决定了人的需求和选择。对于吃的东西，主要就在于人的味觉了，味觉是选择的根源。

茅台，“味觉”是核心。

一、无与伦比的时间属性。越陈越香，时间是茅台的永久好伴侣、好朋友.......

二、最好的白酒。复合香，香气成分最多，最能刺激味觉。独特的工艺，成品最长，越久越好。独特的原料：当地高粱和小麦。独特的环境：赤水河、气候、土壤，微生物群。排他性，粘性最强，粘上它，其他就浮云了......

（刚刚脑中乱七八糟列了一些东西）

                                           neng 2012年12月4日