第35届中国（郑州）糖酒食品交易会

暨食品机械展会

4月24-26日 郑州国际会展中心

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第36届中国（河南）糖酒食品交易会

8月28-30日 郑州国际会展中心

 

负责经理：郑刚 13937134087

近几年，精酿啤酒凭借独特的口感和品质，得到了越来越多消费者的认可，“一入精酿深似海，从此工啤是路人”更是成为精酿爱好者的共识。

精酿啤酒市场的蓬勃发展，也意味着行业竞争进入白热化，在此背景下，定位为“年轻人的精酿啤酒”的杰克熊猫精酿，以“好喝不贵”的价值标签以及“我选择 我喜欢”的品牌主张，与当下年轻人的个性化需求不谋而合，成为市场爆款。

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精酿之风越来越盛

据《中国精酿啤酒行业现状深度调研与发展前景研究报告》显示，2011-2021年中国精酿啤酒市场规模从约33亿元增长至约428亿元，精酿啤酒的消费量也正在同步迅速扩张，预计2025年，中国精酿啤酒消费量可达到23亿升，复合增长率约为17%。

当今啤酒消费市场，年轻一代对酒的需求已经从“取悦他人”过渡到“取悦自己”，啤酒市场品牌也亟待升级。

立足于新时代消费者对高品质、多元化啤酒的需求，杰克熊猫打造了一款“入门级精酿”。

杰克熊猫的“入门级精酿”融合了工业啤酒与精酿啤酒的优势，以性价比高、仍能多喝、更好口感、可规模化打入啤酒市场。

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杰克熊猫，年轻人的精酿啤酒

与过去追求“不醉不归”的饮酒方式相比，当代年轻人更倾向于有所克制的浅酌、微醺。精酿以其低度数、独特口感以及多样化风味成为年轻人钟爱的对象。

有网友表示，“我觉得水啤（工业啤酒）相对还是比较寡淡，精酿就比较适合我们这种年轻上班族，喝得少但喝得精，方便把状态控制在微醺但不耽误第二天上班之间。”

而杰克熊猫仿佛早就预判到了这一点，将年轻人定义为品牌的主流消费群体。

根据兴业证券研究报告，当前我国精酿啤酒消费的主力人群在逐步向“90后”和“00后”过渡，年轻化趋势明显。精酿啤酒在迎合年轻消费者对啤酒口感和味道需求的同时，还以其多元化的产品满足了消费者生活场景细分化、多元化的需求。

杰克熊猫创始人赵承奎表示，杰克熊猫的品牌主张是潮流、个性、悦己，就是要以高品质的精酿啤酒，更好地去表达年轻消费者的生活态度。

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立足年轻化，给市场更多选择

作为年轻人的专属精酿啤酒，杰克熊猫精酿精准把握年轻消费者需求，创新发展理念、口味、色彩包装等，打造了品类齐全、价格多样，全方位满足各类消费者需求的个性化产品矩阵。

本着“年轻人的精酿啤酒”的品牌定位，在包装上，多巴胺的配色为消费者带来重磅视觉冲击，偌大的熊猫元素强力吸睛，成为硬控年轻人第一印象的优选。

根据天猫数据显示，从性别上看，线上购买精酿啤酒的男性和女性消费者的比例是4:1，但女性消费在逐年增长，且增速很可观，未来，女性消费者的持续加入将会成为精酿啤酒增长的新动力。

在口味上，杰克熊猫在产品中添加浓缩果汁，275ml玻璃瓶小麦精酿啤酒系列除了包含了白啤、百香果、草莓、芒果、玫瑰、桃红、暴打柠檬等经典口味，同时还创新研发了海盐荔枝和樱花口味的西打酒。

果味精酿的研发在满足已有啤酒消费者的创新需求下，还可以很好的吸引更多潜在的女性消费者成为产品受众。

考虑到消费者多重需求，杰克熊猫还不断丰富产品规格，瓶装、罐装、桶装产品应有尽有，更是差异化的推出市面少有的1L易拉罐装产品，满足了年轻消费者个性化、多元化的需求。

杰克熊猫不断超越自我，在第35届郑州糖酒会上，杰克熊猫还将带来毛尖绿茶和茉莉花茶新口味产品以及5L新包装产品重磅亮相，为经销商提供更多新选择。

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全渠道布局，持续发力进阶

在夜店、小酒馆，餐饮店，商超以及特殊渠道，我们都能看到杰克熊猫的身影。可以说，杰克熊猫会出现在年轻人可能出现的每个角落。

从小酒馆、大流通再到餐饮，关于消费渠道的规划，杰克熊猫很巧妙的以小酒馆为出发点，立足小酒馆，在年轻人的交谈中“润物细无声”的渗透产品概念。

在大流通层面，杰克熊猫现已成功入驻永辉、大润发、壹加壹、美宜佳等等商超，为更深入、精准了解消费者需求，杰克熊猫将持续进行市场调研与产品测试，更全面了解消费者体验与市场动销。

当代年轻人热衷于为爱好付费，向悦己生活方式进阶，啤酒消费也正在从价格到品质、从大众化到个性化、从个人享受到社交分享转变。杰克熊猫的产品理念、渠道布局都恰如其分的适配当代年轻人的偏好，赢得年轻人的的青睐。

目前，针对夜店小酒馆、商超大流通、餐饮和特殊渠道，杰克熊猫都有与之相匹配的产品。

据了解，2021年-2023年杰克熊猫销量实现了持续增长，复合增长率79.7%，2023年杰克熊猫全年销售数量更是超过1亿瓶，真正成为了年轻人的精酿啤酒。

在第34届郑州糖酒会暨第六届中国食品金牛奖颁奖盛典现场，杰克熊猫斩获“守正创新企业”和“卓越价值品牌TOP10”两项大奖，备受关注。

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全方位扶持，厂商共生共荣

想要打造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，品牌与经销商需要紧密合作，共生共荣。

在产品推广上，杰克熊猫为经销商提供铺货、陈列、促销、人员、品宣物料、样板店打造、社区推广、新品试饮八大支持。

同时，并承诺0风险经营，针对产品铺市后动销不好的渠道、临期产品可以退回公司（保质期在9个月以上原价退货，6个月以上原价8折退货，退货运费自理）。

杰克熊猫现已形成以河南郑州为核心，重点辐射西南、西北、东三省等区域的基本格局。

此外，杰克熊猫还推出了经销商方法论，为经销商分析做现代渠道所需的资金、团队、仓配、渠道，并针对不同阶段的经销商给出不同的市场推广策略。

导入期，高渗透，目标消费者在哪里出没，产品就铺进哪里。主要采取快铺货的手段，充分发挥500ml罐的带奖优势，通过抢占各大流通渠道货架资源，形成品牌产品视觉第一广告位，让消费者随时随地买得到。

成长期，高曝光，年轻人在哪里，杰克熊猫的新品推广就在哪里。采取广陈列、秀物料、搞促销的方式，使得杰克熊猫的超级符号强势出街，最大可能的将产品带到消费者眼前。

成熟期，高占领。通过产品销量的垂直增长以及团队的精细管理，最终让杰克熊猫引领精酿风潮，成为年轻人选择精酿啤酒的首选。

精酿正在成为新的风尚，但入局者多，出众者寡，精酿赛道市场规模在不断扩容，但有品类、无品牌的问题却愈发显著，行业尚未形成龙头企业和品牌，这对定位精准、产品线丰富、供应链实力雄厚、扶商政策多元的杰克熊猫来说，又何尝不是良机？

2025年4月24-26日，郑州国际会展中心，河南杰熊供应链管理有限公司【展位号2TC113】诚邀精酿啤酒经销商和爱好者共赴第35届郑州糖酒会，共品精酿新时尚，共坠精酿新蓝海，共享精酿大未来！