众多品牌为了追求短期的市场效应，往往过度追求热点，盲目跟风模仿，导致市场上同类产品同质化现象严重。这其中，除了产品本身的品质和性能外，还需要做好差异化，例如通过品牌包装形成视觉差异化和动销力，能够快速打破僵局，与同类产品拉开差距。

包装是品牌最大的免费媒体

Best-seller Packaging Design

好的包装自带产品力。

兼具差异化、独特性、显著性的品牌包装，自然而然能跳脱出来，率先抢占消费者心智。

“三顿半”速溶咖啡打造可爱的mini杯子装，采用了0-7数字来命名不同烘焙程度的咖啡，提升产品的趣味性和个性化，连续3年天猫双11销量TOP1，2021年618当日销售额超4000万，3年内直接在咖啡红海市场成功突围；

同时践行可持续发展理念，在包装运用100%环保材料的基础上启动“返航计划”，使消费者更有机会去真实地接触品牌，与其产生粘性联系，增加产品的附加值。

大相径庭的包装设计，很容易让消费者产生审美疲劳。但上述提到的“三顿半”们却能吸引年轻消费主力愿意主动为其买单并分享传播。分析不难发现，在产品同质化环境下，没有永久的护城河，产品功能的理性竞争逐渐演变成了品牌认知的感性竞争。

用包装设计赋能品牌发展

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卫高品牌策划【以下简称：卫高】作为新一代品牌战略咨询创意顾问，擅长从0到1全面构建品牌系统及产品矩阵打造，致力于以战略策划×战略视觉「两条腿」优势，赋能企业新营销突破。

其创始人辛高卫曾主导海信品牌视觉系统升级、光明莫斯利安、中粮长城葡萄酒、燕京啤酒等项目，取得了显著的商业业绩。

2018年，可漾红豆薏米水走红，许多模仿者顺势而出。在此节点上，可漾与卫高合作推动品牌全线升级，一方面从产品维度上提升核心竞争力，采取战略性取舍将谷物饮品聚焦到红豆薏米水，通过沙利文认证，荣获瓶装红豆薏米水品类开创者以及全国销量第一的专业认证；另一方面重新升级品牌VI视觉，通过“超级价值升级”“包装升级”落实品类第一价值壁垒，打开品牌传播新局面。

在同质化的常温酸奶赛道中，嚼绊酸奶×卫高找到了一条持续差异化创新的道路，2年4次战略合作实现了从1000万到3亿的销售突破；

绿岭火候烤核桃仅用1年时间，销售额从3000万到2.2亿；

骄启食品通过与卫高的3年战略合作从5000万到突破3亿；

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郑州糖酒会助力品牌持续增长

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食饮行业已经由味道时代转变为个性享受时代，在越来越讲究审美和颜值的消费市场，以Z世代为代表的年轻消费主力逐渐对产品包装有了更多期待，为满足消费者“颜控”倾向，更多酒食饮料厂商不得不利用包装引发消费者共鸣，提升消费意愿。