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https://wx1/large/a1d921eely1fjs5kuwcu6j20ge0m8tal.jpg “将就可不成”" TITLE="江城吉林  “将就可不成”" />

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如果问你：吉林人对什么东西，从前喜欢填满，现在喜欢清空？

答案一定是：购物车！

家里还缺点儿什么？9月18日，坐在吉林某企业办公室的周小姐利用午休时间浏览京东超市，从电器、服饰、手机、图书、尿不湿、奶粉、纸巾到咖啡、饼干、牛肉干等各种包装食品、饮料，细细比较有什么物美价廉的新货。而周小姐的妈妈，却喜欢到市内的大型超市，把自己的购物车填得满满当当。

许多吉林人像周小姐一样，已习惯从电商网站下单、支付和收取快件的方式购物。“网上商超的种类非常全，很多东西的价格都比实体超市便宜，也不需要专程跑出去购物，对于现在快节奏的生活来说，可以节省不少时间”。除此之外，在机关单位工作的李先生认为，还有一个优势是非常有诱惑力的，“很多线上超市都有七天无理由退换货的服务，这是很多实体超市做不到的。”

“购物”用车的时候越来越少

近年来，随着经营成本的不断上涨、消费需求结构的调整和网络零售的冲击，实体零售业正面临重重障碍。人流量减少、销售额增速放缓，甚至濒临关门歇业，类似的现象，吉林也已出现。在京东商城等电商价格战的猛烈攻势之下，越来越多的人习惯在网上购买生活必需品。价格便宜而且送货到家的电商，无形中改变了很多人的消费习惯，也改变了传统超市、大型卖场的生存环境。

相对于一些更注重线下体验的品类，消费品购买频次高，且更贴近日常生活必需，因此价格、便捷等因素更容易影响人们的购物行为。“现在超市经营压力越来越大，我们不得不转型，但目前还没有好的方法应对网购风潮。”吉林某大型连锁超市负责人坦言。在价格促销方面，线上商超拥有无可比拟的优势。以京东为例，网购渠道消除了线下零售冗长的供应链体系，实现了运营效率的提升，又通过线上直接与用户对接，减少了线下店面等硬性成本，所以才能在价格上拥有更大的让利空间，最终将实惠反馈到了消费者身上。

吉林人的“购物车”里都有啥？

但无论进程快慢，对消费者来说，竞争所带来的体验上的升级和价格上的优惠，都是一件好事。据统计，近一年，吉林消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍。首次在京东超市下单购物的吉林消费者，消费金额同比增长达100%。

从近一年的销量来看，吉林消费者偏爱购买食品、清洁等相关品类和商品：

TOP5品类：休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、坚果炒货、纸品湿巾;

TOP5品牌：蓝月亮、百草味、华为（huawei）、良品铺子、好丽友（orion）;

TOP5单品：五羊（FIVERAMS）孕妇护肤品温和雪肌孕妇面膜、蓝月亮亮白增艳洗衣液（薰衣草香）、TP-LINK TL-WR886N 450M无线路由器（宝蓝）、清至Trident无糖口香糖清爽蜜瓜味、白猫柠檬红茶洗洁精.

从近一年的消费金额来看，吉林的消费者喜欢购买的TOP5品类为：手机、平板电视、笔记本、游戏本、平板电脑。在品牌和商品上，吉林消费者更喜爱购买Apple iPhone 7 Plus。

“购物车”里的生活态度

从“填满”到“清空”的背后，“购物车”还传递出一个人的生活状态。你在超市里大包小包左支右绌，我在电脑前点点鼠标尽入囊中。前者是被生活左右，疲于应对；后者是享受生活，尽在掌握。

相关数据显示，用户群体方面，吉林消费者以80后人群为主，占比达46%，70后人群占比达30%。女性用户在京东超市的消费高于男性用户。大学及以上学历人群占比达82%。职业上以公司白领和教育工作者为主，比例分别达到24%和21%。同时，85%的人群对商品评价敏感，75%的人群对促销较为敏感。之所以线上超市业务能出现快速爆发式的增长，一方面是年轻消费群更习惯线上购物；另一方面，京东超市在物流、配送体系上的完备覆盖，能做到快速送达；更让人不能忽视的是，在如今快节奏的工作状态中，人们从内心深处渴望成为生活的主宰者，做一个“上帝”，至少在消费的时候。