孙铁群品尝新产品的口味 新文化记者 蒋盛松 摄

年龄：39岁

身份：某连锁品牌创始人

推荐理由：为打破别人对吉林人创业能力的偏见，他毅然辞掉高薪工作，年近四十，从零做起，回家乡创下本土时尚餐饮品牌。从小小的水吧淘到第一桶金，目前全国已发展近百家加盟店。为将咱吉林省的品牌推广出去，他不计较个人利益，免费开设创业课堂，扶持青年人创业。最大梦想是让吉林品牌在全国市场占据一席之地。

身边人评价：

   在工作中，他天蝎座的特质表现得淋漓尽致，遇到挫折时不屈不挠，各个细节追求完美，甚至到了有些偏执的程度；但生活中的他开朗乐观，爱好极为广泛，同时又很幽默，让我们相处起来非常融洽。

——同事王蕻玥

人物语录：

为什么他们行我们就不行呢？吉林省为啥不能有自己的时尚饮品品牌呢？我不服气，想为东北人、为吉林人证明点什么！如果依附于别人的品牌，给别人打工，一年能赚100万，而自己创业单干，开创一个吉林人自己的品牌，哪怕一年只能挣个五六十万，我也会选择后者。—————孙铁群

一米八五的个头，嗓音浑厚，孙铁群是典型的东北男人。大学毕业后，他到一所高校工作，后来辞职去了上海，在一家做鲜饮、美食的台企负责品牌推广运营，做到了年薪20万的高管位置。在从事时尚饮品行业的过程中，他发现很多南方品牌占据着市场，这些产品都是按照南方人的口味喜好设计的，而东北市场也很大，却一直没有自己的时尚饮品品牌。

4年前，他带着东北人特有的“轴劲儿”回到家乡，从零做起，走上了创业之路。

都说东北人不会经商他偏创业做吉林品牌

在上海，孙铁群在一家台企从事时尚饮品品牌推广，一干就是7年。就是在这样一个国际化大都市，孙铁群发现了问题：那么多的品牌，大多数都是南方的，尤其是时尚饮品，很多东北朋友不止一次地跟他抱怨，南方口味的茶饮品太清淡，而东北的消费者只能迁就南方口味。

为什么不能自己做一个本土的“接地气”的品牌呢？得知孙铁群有“单飞”的想法，台企老板抛出两个杀手锏挽留。其一，升职加薪。拿出公司旗下一个新创品牌让他做全权代理，没风险还能赚大钱。其二，泼冷水，“自己创业哪有那么好干的？搞不好这些年赚的钱都赔进去！”

“我不想用别人的牌子，就是想创一个本土的牌子。”孙铁群说，自己骨子里有着东北人的“轴劲儿”。

在上海7年，听到太多这样的说法：南方人更适合做生意，东北人经商不行。从服装到餐饮，有几个是响当当的吉林品牌？台湾老板也说，很多行业拓展市场都将主要精力放在南方，东北市场在精明的生意人眼里落后、不受待见。

“为什么他们行我们就不行？”孙铁群不服气，想为东北人、为吉林人证明点什么！他觉得，虽然自己算是事业有成，但充其量只是一个“成功的打工者”。过了三十而立的年龄，他决定从头做起，创业单干，开创一个吉林人的品牌。

每天尝试各种饮料喝到拉肚子是常事

2011年春节过后，孙铁群回到长春。“很多人都不理解，放着上海的高薪不要，回来瞎折腾啥？”跟许多创业者一样，孙铁群也经历了“开头难”。

为了迈出第一步，研发出“接地气”的产品，孙铁群带着他的团队，几乎走遍了本地数百家饮品店，一天三五个人至少要喝四五十杯饮料，冷的、热的、酸的、甜的，都往肚里灌。一开始大家都实诚，买一杯喝一杯，绝不浪费，后来实在喝不下去，每杯就少喝几口。即便如此，胃也受不了这种“大杂烩”的刺激，喝到拉肚是常有的事儿。

东北的冬天时间长，东北人对饮品的要求是口感醇厚、有热量、有饱足感，更偏爱果汁、奶茶、花果茶、鲜果类饮品。2011年10月，产品线设计完成，孙铁群在长春的第一家店终于开起来了。小店形象设计清新，迎合年轻人对于时尚的要求，一开业就相当火爆。

用4年时间成功逆袭带着吉林品牌回上海

孙铁群的创业路还算顺利，4年时间，他的连锁店在全国已经开了80多家分店，最南边开到了海南三亚，最北边开到了黑龙江大庆，湖南、湖北、浙江也都有分布。

用孙铁群自己的话说，他用4年时间完成了逆袭：上海，我又回来了！这次，是带着咱吉林人自己的品牌！

他的时尚饮品更体现了吉林特色，跟本地企业合作研发的玉米汁在南方也都成了畅销品。此外，他还有计划找大豆、杂粮等方面的合作伙伴，开发更多具有吉林特色的时尚饮品。

除此之外，他还跳出了饮品项目，成立了一家餐饮管理有限公司，开发韩餐等项目。“就在前几天，深圳有公司主动找上门，要跟我合作做韩餐。韩餐南下，这一回，我们反倒引领了时尚。”提起这事儿，孙铁群颇为自豪。

免费开创业课堂支持大学生创业

经过努力打拼，孙铁群已初步实现了自己的创业梦。不过，他并不满足于一个人的成功。“我刚毕业时想创业没敢干，三十多岁才又重新创业。”孙铁群觉得，年轻人的创业想法应该得到鼓励和支持。现在公司的经营状况好了，于是，他免费开设创业课堂，推出了“大学生青年创业计划”。青年学生想创业，找到他，他就免加盟费、免技术输出等一切费用，帮着这些有创业梦的学生把摊子支起来。

“我们是一个年轻人的公司，希望更多年轻人加入我们，这也更有利于把品牌做起来。”在孙铁群看来，有些商业“溢价”是无形的，无法用金钱直接量化的。想要扭转人们对于东北人不适合经商的印象，是要通过更多创业者的努力去实现。“当我们东北的年轻人创业成功的越来越多了，拿出我们响当当的本土品牌到全国市场上去竞争，那时，相信每个创业者都会发自内心的满足，那将是单纯的物质回报所无法给予的满足感。”孙铁群说。

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　　新文化记者 黄艳丽 实习生 岑美蓉