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疯狂动物城火了。

朋友圈、微博大有被它刷屏之势。这部由迪士尼拍摄的动画片，通过用动画将视觉和剧情结合的沦浃无间，让不知道多少人献出了膝盖。作为一部成功的商业动画片。或许现在已经很难用什么语言再来描述《疯狂动物城》的成功了。

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但今天小编并不是要和大家聊这部动画片，而是聊一聊它的营销方式。

根据迪士尼自己的官方统计，去年一年迪士尼就在中国销售了 12 亿件衍生品，差不多相当于每个中国人人手一件。

然而，迪士尼对于IP开发的野心却远远不止于此，一个非常重要的领域就是虚拟衍生品的开发。比如说游戏、品牌授权等等。

因此，迪士尼早就盯上了虚拟周边这样的一块肥肉。这样做的好处在于能够让影响力和收益形成完美的互补闭环。

迪士尼在合作方选择上也非常值得推敲。看一下国内市场，最适合引发衍生品的平台可能就是微博了。虽然现在微信和微博旗鼓相当，但微博有更多的年轻用户与之互动，并且更接近电影的娱乐化场景。

但腾讯在虚拟衍生品的开发上拥有相对完备的经验，从PC时代的QQ秀到现在包含表情、头像挂架等等十几种在内的虚拟周边产品，这可以让《疯狂动物城》少走很多路。可以想象，迪士尼通过与微信，微博合作，打开在整个虚拟周边产品的市场：游戏、音乐、动漫等。

事实上，像迪士尼这样利用社交平台进行宣发并且帮助其开发虚拟衍生品的案例虽然并非其独创，但仍然值得很多国内电影的借鉴，在做实体衍生品的同时，互联网产品能够给其带来的助益绝对不容忽视。

WEIQ作为IMS的自有品牌——社交大数据平台，主要做的就是通过大数据分析，建立电商或微商与自媒体及社交用户之间的精准匹配。

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如今，WEIQ连接着61万 优质自媒体资源，其中包括：图片、文字、视频类等自媒体。同时，超过30000 的电商或微商在WEIQ上获得成功！电商想打造爆款，网红自媒体想实现价值变现，找WEIQ准没错？！

纵观国产电影衍生品，要么是毛绒玩具，要么是塑料制品，具体的产品形象难以给人留下深刻印迹，粗制滥造就咱就不说了。其实，国产电影衍生品一定不要只考虑降低成本，买衍生品的人，或更愿意多花费一些买到更精致的产品，好莱坞的电影衍生品卖那么贵，不也照样有不少人买吗?

质量好了，量也要大。电影衍生品不能只停留在电影院内的商店，而是要走进超市专柜，进入商场玩具摊位，要让观众在影院之外巨大的生活空间里，能够时时与它们遇到，当它们成功地刺激到人们对某部电影的情怀，购买就是顺理成章的事情了。

观众再喜欢电影衍生品，也不会强烈呼吁电影企业抓紧时间足量供应，毕竟衍生品还只是当下电影热中可有可无的东西，如果电影企业没有这方面的意识，没有系统性的规划，没有高明的营销，那么衍生品开发就会永远停留在空想阶段。

对于衍生品开发，电影企业不能停留在空想阶段，也不能浅尝辄止，前期的确需要费一些功夫来为这块市场奠基，但一旦理顺创作与生产、销售与服务的市场关系，衍生品就会为电影业提供巨大的回报。眼下中国电影市场发展势头迅猛，衍生品也应尽快参与进来，别拖后腿哈！

部分素材来源于网络

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