文  by  林碧春

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随着乡村旅游的发展，乡村旅游从初级观光体验1.0时代向深度休闲体验旅游时代过度，与此同时，游客对乡村旅游夜间休闲娱乐活动需求也日益增加。

传统的乡村旅游一般只重视白天活动的开展，忽略了夜晚旅游项目的开发，因此游客一到晚上就百无聊赖，只能拿起手机刷刷刷，甚至由于乡村信号不好或WiFi不覆盖，连微博微信都刷不了，游客只能逃回原本生活的地方，这与乡村旅游以体验原生态的乡村生活的初衷不匹配，也不利于延长游客的滞留时间。因此，开发丰富多彩的乡村夜间旅游项目变得十分重要。

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一、开发乡村夜间旅游项目意义

1、延长游客的停留时间

乡村旅游由于是以周边城市人群为主要的目标市场，以短途旅游为主，游客的停留时间一般不长，大多停留 1天，少数停留2天及以上。这对于乡村旅游来说，是个急需解决的问题，无法留住游客意味着旅游收入无法增加，乡村旅游所带来的效益有限。

有了丰富的夜晚休闲活动，旅游者不会因为夜晚只能乡村听着狗吠深巷中，数着蚊子感到百无聊赖，相反，他们在晚上可以兴致勃勃地参加各种形形色色的活动，感受与城市不同的当地文化体验项目，产生与乡村深度融合的感受，从而留在乡村。

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2、延展乡村旅游产业链

我们对乡村旅游的直观感受大多还是停留在：当农家人，吃农家菜，干农家活的初级农家乐的阶段，这跟乡村旅游产业链的不完善有很大关系。由于白天时间有限，大多数乡村旅游者只能体验比较少的项目，主要集中在吃、行、游等要素，涉及到旅游中的娱、购、住、养、情等旅游要素体验不足，而夜晚的项目则能有效弥补白天旅游体验的不足，对于延展乡村旅游产业链具有重大的作用。

二、增加乡村旅游夜间吸引力的五大途径

1、特色活动

打造一场极具吸引力的民俗文化活动无疑能为乡村旅游带来源源不断的人气。乡村民俗活动最为代表性的首推篝火晚会，其次有家访、男女对唱情歌活动、火把节、围炉夜话、放孔明灯，放莲花灯、田野动物音乐会、野外看星星、萤火虫等活动，很多乡村旅游目的地会将多种活动结合来开发。

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以泸沽湖女儿国摩梭人为例，泸沽湖的摩梭家访和风情篝火晚会已经成为到泸沽湖旅游的不可错过的一项民俗文化旅游活动，也成为泸沽湖旅游的一大名片。摩梭人是中国唯一仍存在的母系氏族社会，实行“男不娶，女不嫁”的“走婚”制度，被称为“母系社会的活化石”，“泸沽湖女儿国”。其中摩梭人的走婚习俗更是引发了世人的探秘之心，摩梭人也充分利用其独特的文化，在村长的牵头下，开展摩梭家访和风情篝火晚会的活动，每天都吸引成百上千的游客参与。

相似案例还有彝族的火把节、侗族行歌坐夜等也通过改良成为了一项常规的活动，也深受游客喜爱。民俗活动开发的一定是立足当地文化的，同时在设计中一定要考虑如何调动游客的参与性，如何与游客进行互动。

但对于民俗文化不是很浓郁的乡村，可以从乡野体验入手，开展到田野听动物歌唱，野外看星星、看萤火虫，围炉夜话等活动。

2、特色夜市‍‍‍‍‍‍‍

乡村旅游街市与城市的商业街不同，乡村旅游街市更加强调文化体验、氛围营造，销售的旅游商品也更加注重文化包装和工艺特色。很多乡村旅游街市白天也是一个热闹的旅游体验场所，以特色小吃、特色美食、特色工艺品销售为主；晚上街市在保留了白天大部分的功能基础上，会融入一些夜间休闲体验元素，比如酒吧、茶吧、水吧等清吧业态，或者加入一些文艺表演活动，增加游客的休闲体验感。

一般来说夜晚逛夜市对大多数年轻人来说，会比白天更有吸引力，具体可见丽江古城、阳朔西街、大理古城，夜晚正是商业最为繁华的时候。

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3、乡村旅游演艺

乡村旅游演艺与一般旅游演艺有所不同，具有表演规模不大，表演形式灵活多样，突出表现地域民俗文化，重视游客的参与体验等特点。乡村旅游表演主要依托当地的非物质文化遗产进行，具有情景舞台剧表演、民俗歌舞表演、戏曲表演、传统工艺技艺表演、现代娱乐节目表演等多种形式。

目前，乡村旅游民俗表演也越来越成熟，但也有很多乡村旅游区存在盲目投资大型演艺，哗众取宠进行一些低俗的表演，或者为了演出效果采取大量的外来演员，忽视民俗文化的原生态性等问题。

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乡村旅游演艺活动开展的选择需要结合当地旅游发展情况，市场需求来决定，不可盲目求大，并且多种演艺形式组合更能满足不同游客的需求。此外，乡村旅游演艺活动的内容可以进行适当的创新和包装，但以原生态文化体验为主，不可舍本逐末。

4、夜间造景

乡村旅游区没有那么多的经费进行大规模的人工造景，也不需要加入太多人工雕饰的东西，但是必要村庄的景观亮化还是很重要的，比如西江千户苗寨的夜景就成为其一大亮点，很多游客就是冲着其夜景来旅游的。此外，适当打造1-2个特点的景观节点能吸引更多人，萤火虫乐园、花灯物语、树灯森林等项目，既美观，有体现乡野特色，又不用花很多钱。

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5、夜间娱乐节目

如打造户外电影、烧烤、焗窑、棋牌、游戏互动等游乐项目，同样能吸引人，这里不一一展开。

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三、结语

重视乡村旅游夜间项目的打造，是乡村旅游从初级观光体验旅游到深度休闲体验旅游过度的必然，也是乡村旅游转型升级的一大途径。增加乡村旅游夜间吸引力可以从开发特色体验活动、打造特色夜市、开展文化演艺、打造特色夜景等方面入手，并重视休闲氛围、文化氛围、体验氛围的营造，从而达到增加游客的滞留时间，提高当地民居收入，完善乡村旅游产业链的目标。