首先要明确品牌关键词的概念。品牌关键词即那些能标示你网站、产品或公司的独一无二的品牌性质的关键词。实际上，大部分站长的品牌关键词都有很好的排名。但仅仅做到这些还是不够的，我们希望客户直接在地址栏输入你的网址或者在百度里输入你的品牌关键词。相较于普通关键词，品牌关键词具有如下优势。

　　一、流量、转化率高

     Seobook中有一个判断品牌关键词的标准，“如果大部分人点击第一位的搜索结果，而很少人点击第二或者第三位的结果，很大可能这个关键词是一个品牌”。品牌关键词的流量优势可见一斑。由于用户搜索目标极其明确，因此，品牌关键词拥有比普通关键词更高的转化率。

　　二、不受外链资源的影响

　　现在外链资源的稀缺已是一个不争的事实。各种对于外链的限制不断出现，优质外链更是可遇不可求。但品牌关键词不受数量、平台等影响。我们的目标不在是为了到处里留下链接，而是将品牌关键词直接转化为流量。以百度知道为例，知道审核之难，难于上青天。但我们直接回答真实提问者的问题，并且只在答案中含有品牌关键词。因此，既避免了百度删除的危险，同时也会带来真实有效的IP。

　　三、难度小

　　这个很容易理解，既然是品牌，标示、独一无二的。也就说明品牌关键词是没有人或少有人做的。因此，品牌关键词的指数较低，做上首页的难度相较于普通关键词小很多。

　　四、提高品牌知名度

　　提高品牌知名度,我们做品牌关键词不仅是为了流量。更重要的是期望用户对于品牌从熟悉到认知。很多站长朋友追逐流量，而忽视了自己网站的品牌价值的建设。把自己网站的名称定义为那些热门关键词。也许，这样能带来大量的IP,但由于用户对于关键词的模糊、混淆，这样的流量极容易流失，其价值远远低于品牌关键词。