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洋葱头历险记
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巨幕名流来临,Jeep时代开启

(2014-02-07 10:03:15)
标签:

文化

     随着Jeep新款的陆续出台,一系列的名人广告陆续勇登荧屏,在继王石代言了Jeep新款上市广告,敏锐度极强的北京Jeep又把搜捕目光盯住了时下正当红的名导冯小刚,这部为时一分多钟由2014最为热点的名人冯导代言的广告片,以春节为背景,成熟且成功的稳定人士为描绘主点,从成功人士在春节时节开着Jeep追忆着自己的童年为主线,一路上通过冯导自述式的诉说,阐述了Jeep所崇尚的人生意念和生命领悟,整个方案文字短小精悍,文字不多却显露出Jeep对于今后发展成熟且大气的品牌追求:

    “每个人心中都有这样一个地方,在这里做梦,从这里出发,离开又回来,这个地方叫做家,有人每年都在这里等你回来,提醒你为什么出发,这个人叫做自己。走了太远,你还记得他的模样么?”

     精练超棒的文笔,深沉且发人深思的方案意境,字字显露着笔者的干练与精明,画面上,配合着Jeep不断更换的款式,各色车型纵横在返乡的途中,一路上悬挂的彩灯,燃放的爆竹与各式的Jeep相互呼应,偶尔穿插其中显示代言人冯导童年的那张稚嫩脸庞,趴在Jeep车窗上随着J其四处遨游,时而无声呼唤自己的过去,时而睁着童真的眼睛瞭望未来,似乎是在预示着人不断漂泊与回转,云游与停泊的人生历程,同时也暗示着Jeep车型稳定良好的汽车性能。

    广告中伴随着Jeep的飞驰,冯导沙哑的声音与自然、亲和、温暖、流畅的描画氛围相映成趣,琢显出整个面的稳妥、沉敛与大气,给人以一种正是智慧多面人士稳健卓越的首选,北京吸引召纳精神的昭显之感。

    正如广告名称所宣称的《每个人心中都有一个Jeep》,不同的车型适合不同的你,像不像北京现在所宣传的主基调:“多彩的北京欢迎多彩的你”。

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