《网络营销》期中试题

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共 60 道题

1. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

营销观念在不停的转变，“酒香不怕巷子深”适用的是产品观念，“我们卖什么，顾客就买什么”奉行的是（ ） 观念。

·         A、生产

·         B、产品

·         C、推销

·         D、社会营销

2. 单选题 （分值：1分）

标准答案：D

网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（ ）+购买欲望。

·         A、购买时间

·         B、购买倾向

·         C、购买方式

·         D、购买力

3. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

4C营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素（ ） 。

·         A、渠道

·         B、沟通

·         C、成本

·         D、需求

4. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

产品生命周期不包括（ ） 。

·         A、萌芽期

·         B、导入期

·         C、成熟期

·         D、衰退期

5. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

数据库营销的核心是什么（ ） 。

·         A、数据收集

·         B、数据编辑

·         C、数据挖掘

·         D、数据分析

6. 单选题 （分值：1分）

标准答案：D

属于无线端搜索流量的是（ ） 。

·         A、PC端在淘宝网搜索

·         B、PC端在天猫商城搜索

·         C、PC端在主题市场搜索

·         D、手机端天猫商城搜索

7. 单选题 （分值：1分）

标准答案：D

微信公众平台里，每个月只能发四条信息的是（ ）。

·         A、订阅号

·         B、企业号

·         C、小程序

·         D、服务号

8. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（ ） 。

·         A、差别定价

·         B、折扣定价

·         C、地区定价

·         D、心理定价

9. 单选题 （分值：1分）

标准答案：B

消费者购买空调是为了调节室内气温”，此话说明了产品的（ ）概念。

·         A、潜在产品

·         B、核心产品

·         C、形式产品

·         D、附加产品

10. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

小米公司开通了官方微博，搭建了微博矩阵，入驻了哔哩哔哩、开通了腾讯公众号，做社群运营，这属于（ ） 。

·         A、社会化媒体营销

·         B、自媒体营销

·         C、第三方平台营销

·         D、广告营销

11. 单选题 （分值：1分）

标准答案：D

网络营销中不属于FAB原则的是（ ） 。

·         A、属性

·         B、利益

·         C、作用

·         D、缺点

12. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

某网站未被搜索引擎收录，造成此现象的原因不包括（ ） 。

·         A、网站服务器问题

·         B、网站域名问题

·         C、网站构成问题

·         D、网站链接问题

13. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

网络营销工具分为四个主要类别，其中不包括（ ） 。

·         A、网络推广工具

·         B、网络信息传递工具

·         C、顾客沟通交互工具

·         D、网络营销管理分析工具

14. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

微博的网络营销功能不包括（ ） 方面。

·         A、企业微博是企业博客的升级和替代者

·         B、企业官方微博是企业网络品牌的组成部分

·         C、微博是网络口碑传播最有效的工具之一

·         D、利用微博可以实现产品推广和促销

15. 单选题 （分值：1分）

标准答案：B

搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括（ ） 。

·         A、网络信息传递功能

·         B、网络信息推广功能

·         C、网络营销竞争功能

·         D、网络营销管理功能

16. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

网络推广软文是一种很好的推广方式，软文的本质是（ ） 。

·         A、新闻

·         B、评论

·         C、广告

·         D、故事

17. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

《一个关于冰蓝莓的谎言》属于论坛贴标题中的（ ） 。

·         A、故事式标题

·         B、恐吓式标题

·         C、数字式标题

·         D、真理式标题

18. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

”恭喜XXX，你获得了本公司的抽奖机会”，标题反映了电子邮件标题设计要点中的（ ） 。

·         A、利用有影响力的事物

·         B、语言幽默生动

·         C、定制专属感

·         D、用用户的语言说话

19. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（ ）。

·         A、要有高水准的视频制作

·         B、要发掘营销内容的亮点

·         C、既要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点

·         D、以上说法都不正确

20. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

网络营销离不开市场调研。网络市场调研中，属于直接调研的方法是（ ） 。

·         A、网上问卷调查法

·         B、利用搜索引擎

·         C、电话询问法

·         D、邮寄调查法

21. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

现下特别流行品牌文化，许多店铺会在商品详情页中加入店铺的经营理念，以及商品设计初衷。就像在讲故事，每件衣服都是一件故事，这样做的好处是（ ） 。

·         A、告诉买家后期应该如何保养衣服，增加衣服的寿命。

·         B、让喜欢看故事的顾客能够在网站多停留一会。

·         C、让买家找到共鸣，商品得到认可，然后进行购买。

·         D、增加关联消费，可以让顾客多买几件。

22. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

帮助企业和内部员工建立员工、上下游合作伙伴与企业IT系统间的链接，员工关注需验证身份，且关注人数有上限的微信公众号类型是（ ） 。

·         A、公众号

·         B、订阅号

·         C、企业号

·         D、服务号

23. 单选题 （分值：1分）

标准答案：B

某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。从营销角度考量，此举是为了（ ） 。

·         A、消磨时间并吸引用户

·         B、加强互动并了解用户

·         C、销售居家服

·         D、突出自己的个性，与其他主播拉开差距

24. 单选题 （分值：1分）

标准答案：B

内容的产生可以被分为UGC、OGC、PGC三个方向，B站网红罗翔老师的视频属于（ ） 。

·         A、UCG用户创造内容

·         B、PCG专业人士 生成内容

·         C、OCG行业产生内容互动

·         D、内容原生性

25. 单选题 （分值：1分）

标准答案：B

通过手机淘宝搜索和手机天猫搜索等引导至单品的流量 是指（ ） 。

·         A、PC搜索流量

·         B、无线搜索流量

·         C、淘内免费流量

·         D、付费流量

26. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

实体店线下引流到微信的方式为（ ） 。

·         A、打印二维码放置到店内醒目的位置

·         B、打印微信号放置到店内醒目的位置

·         C、将WiFi密码设置为实体店的微信号

·         D、通过一些知名公众号做广告

·         E、引流到店铺

27. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

不属于成交转化率的影响因素的是（ ） 。

·         A、服务质量

·         B、购物环境

·         C、营销方案

·         D、商品质量

28. 单选题 （分值：1分）

标准答案：A

搜索引擎蜘蛛又称为（ ），是一种按照一定的规则、自动的抓取万维网信息的程序或脚本。

·         A、网络爬虫

·         B、外挂

·         C、VPN

·         D、梯子

29. 单选题 （分值：1分）

标准答案：C

“两只老虎爱跳舞”是儿歌《宝贝宝贝》中的一句歌词，被网友重新混音后配上了一个打鸡蛋后出现一个跳着橙色正义舞蹈的橙黄色小人，其后延伸大量同类作品，这种延伸作品的营销方式（ ）。

·         A、转载

·         B、自主原创

·         C、蹭热点

·         D、搬运

30. 单选题 （分值：1分）

标准答案：D

”哥哥，你给我买这个棒棒糖，你女朋友不会生气吧？”……“不像我，只会心疼giegie~“悦悦大叔创作的《我只会心疼giegie》从视频类别角度划分属于（ ）。

·         A、鸡汤类

·         B、科普类

·         C、影评类

·         D、剧情类

31. 多选题 （分值：3分）

标准答案：B、C、D

网络营销三板斧包括（ ） 。

·         A、微信公众号营销

·         B、自媒体营销

·         C、社会化媒体营销

·         D、第三方平台营销

32. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

马斯洛在对人的基本需求研究的基础上把其划分为（ ） 。

·         A、生理需求

·         B、安全需求

·         C、社会需求

·         D、受尊重需求

33. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

产品的五层次包括（ ） 。

·         A、核心产品

·         B、销售产品

·         C、形式产品

·         D、期望产品

34. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D、E

新媒体与传统媒体相比，有（ ） 特点。

·         A、信息发布及时

·         B、海量信息供受众选择

·         C、前所未有的互动性

·         D、传播内容个性化

·         E、传播形式更具融合性

35. 多选题 （分值：3分）

标准答案：B、C

网页浏览器作为网络营销工具，其网络营销价值体现在（ ） 。

·         A、为用户浏览网页信息提供方便

·         B、是用户浏览行为的记录工具

·         C、浏览器是用户上网的第一入口

·         D、浏览器在移动互联网中的作用更为显著

36. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、C、D

网站访问统计分析工具对网络营销的作用包括（ ） 方面。

·         A、利用电子邮件实现订阅式内容营销

·         B、网站访问统计分析是获取用户个人信息的主要手段

·         C、网站访问统计数据分析是研究用户行为的重要手段

·         D、网站访问量指标是评价网络营销效果的重要依据

37. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B

网站结构主要可以分为（ ）。

·         A、逻辑结构

·         B、物理结构

·         C、平铺型结构

·         D、树型结构

38. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

软文故事的素材来源有（ ）。

·         A、行业新闻

·         B、消费者

·         C、一线客服人员、销售人员

·         D、相关名人

39. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

分析近年来直播营销更受青睐的原因（ ）。

·         A、极强的实时互动性

·         B、获取的用户精准

·         C、实时产生转化

·         D、网络运营成本低

40. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

网络推广与传统推广的区别（ ） 。

·         A、低价格

·         B、商品信息丰富

·         C、时空性强

·         D、个性化、私密性

41. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C

QQ营销包括不定期推出空间活动，例如如下活动，学生参与转发说说点赞送红包，通过此次活动，能够达到的目的有（ ） 。

·         A、提升活动本身的受众覆盖面

·         B、达到宣传i博导网站的目的

·         C、吸引更多的新人来参加活动

·         D、持续性长，回报率高

42. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

互联网的直播营销四大要素（ ） 。

·         A、场景

·         B、人设

·         C、产品

·         D、创意

43. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B

适当举办活动营销，提高企业微博知名度，获取潜在客户的关注。举行有奖转发时，奖品的筛选应该注意以下（ ） 方面。

·         A、奖品尽量是品牌的产品或者是和品牌契合度较高的同性质产品

·         B、奖品不在精贵，在于做到“人人参与，人人获奖”

·         C、可按照个人喜好随便选择奖品

·         D、奖品一定要贵，粉丝本就是冲着奖品的

44. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、D

网络营销可以分为（ ） 个层面。

·         A、战略层

·         B、策略层

·         C、技术层

·         D、战术层

45. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、C、D

关于论坛账号的注册，以下说法正确的有（ ） 。

·         A、注册统一的中文ID，以提高后续发贴效率

·         B、注册统一的英文ID，以提高后续发贴效率

·         C、注册帐号要求所有帐号资料必须填写完整

·         D、必须上传头像，并且用户名必须使用中文，增强帐号的可信度

46. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

进行视频创意时，应该做到（ ） 。

·         A、情节丰富，表达形式独特

·         B、故事情节颠覆传统

·         C、用故事的片段引人遐想

·         D、抓住核心，让人们记住品牌

47. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C

一个有好的文案的产品，和一个没有好的文案的同样产品，单品购买转化率可以提升10%以上。一份优秀的商品描述文案有（ ） 特点。

·         A、短句比较多，没有密密麻麻的文字。

·         B、文案整体的风格需要统一，而不是东拼西凑来的，看起来就毫无购买欲。

·         C、文字间隔、排布、折行、大小等布局清晰

·         D、专业权威词多多益善，增加产品的可信度

48. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D

微博活动策划的常规方法有（ ） 。

·         A、有奖转发

·         B、有奖征集

·         C、有奖竞猜

·         D、有奖调查

49. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C

微信营销三大发布平台为（ ） 。

·         A、微信群

·         B、微信朋友圈

·         C、微信公众号

·         D、微信H5

·         E、微信小程序

50. 多选题 （分值：3分）

标准答案：A、B、C、D、E

朋友圈集赞活动需要注意的事项有（ ） 。

·         A、明确活动截止时间

·         B、明确集赞数量

·         C、明确兑换方法

·         D、明确奖品数量

·         E、明确奖品名称

51. 判断题 （分值：1分）

标准答案：B

品牌对消费者选购商品时影响不大。

·         A、对

·         B、错

52. 判断题 （分值：1分）

标准答案：B

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，也可以脱离任何环境独立存在。

·         A、对

·         B、错

53. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

Vlog即视频日志的意思，Vlog = Video视频 + log日志、记录。

·         A、对

·         B、错

54. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

2020疫情期间生鲜电商起死回生，社会因素对消费者网络购物也会产生重要的影响。

·         A、对

·         B、错

55. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

新媒体发展的“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。

·         A、对

·         B、错

56. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

对于公司而言，在取公众号名称时应尽可能包含部分公司的名称，便于粉丝搜索并关注，如“网易考拉”“大众点评”等。（ ）

·         A、对

·         B、错

57. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

网站独立IP数表示网站独立访客的数量，反应的是网站的受众面，独立IP数越高表示访问的人数越多。

·         A、对

·         B、错

58. 判断题 （分值：1分）

标准答案：B

CPA是指千人印象成本，按访问人次进行计费。

·         A、对

·         B、错

59. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

新闻传播在市场推广中的作用日益凸显，如果没有足够的行业新闻借鉴，就需要推广者制造新闻事件

·         A、对

·         B、错

60. 判断题 （分值：1分）

标准答案：A

在论坛中发布的软文有被顶踩的功能，顶踩次数越多，无论是顶还是踩，都说明读者关注度高，自然也说明软文质量好。

·         A、对

·         B、错