标题之于新闻信息，恰似人的眼睛。标题是新闻信息的精华所在。

在传媒竞争日益激烈的信息时代，竞争成败的关键，很大程度上是基于受众对新闻信息的认知度和满意度，而这种认知度和满意度又常常起始于标题。

标题是新闻信息被受众接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点。

新闻标题是记者的一个基本功。从新闻产品的生产过程来看，修改和拟制标题又是新闻编辑的基本业务之一。

其一，编辑要根据整个报刊版面、广电节目、网站页面对原稿标题进行修改、加工或重写；

其二，编辑站在更高的高度去审视新闻要义，发现新闻的价值所在；

其三，新闻信息有变动的可能，编辑有必要对原来标题所强调的重点做调整。

一、新闻标题的沿革和功能

（一）新闻标题的内涵

1、有关标题的各种说法

有的说：标题是报纸的门面，好标题如同一幅含义深远的名画，立意传神，令人经久不忘，有很强的宣传效果。

有的说：标题是揭示稿件思想内容和表达报社立场的工具。

有的说：标题是新闻与文学的最高技巧。

有的说：标题是新闻的眼睛，新闻的广告。

《辞海》：“新闻工作术语。报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。制作标题是新闻编辑的主要工作程序之一。报纸编辑部用标题来概括、评价新闻内容，帮助读者阅读和理解新闻。”

2、凡写作都涉及标题问题

（1）纵观写作过程，标题构思于动笔写作之前；在写作中推敲提炼，最终完成于文章完成之后。 稿件写作与标题的制作密切联系。

（2）标题拟制不仅限于消息、通讯等新闻文体和报纸编辑部门，其他文体和传播媒介也有标题拟制的问题。

3、标题与新闻标题的概念

所谓标题，就是一篇文章的主题，它是文章主题的最简明、最有力、最好的体现。

所谓新闻标题，就是指新闻的题目，它是对新闻内容和中心思想进行富有特色的浓缩和概括的简短文字。新闻标题的字一般比正文的要大，且位于正文之前。

新闻标题有广义和狭义之分，广义的新闻标题是包括消息、通讯、新闻评论、特写、调查报告等文体在内的标题，狭义的新闻标题就是指消息标题。

4、标题与正文的关系

传统报纸的新闻标题与正文是紧密联系，很少采用题文分离的编排方式。

广播电视按时间线性编排节目的，正文只能紧随于新闻标题。

网络新闻标题与正文在不同的页面，标题成为网民与正文联系的纽带。

5、新闻标题是新闻的一个组成部分，是新闻报道的延续和最后完成。

（1）它必须是新闻事实的浓缩，不可分割和不能任意拟定；

（2）它是对新闻事实“画龙点睛”式的评论，让受众窥见新闻的要义；

（3）文字简洁，富有个性。

（二）新闻标题的沿革

从唐朝到清代中叶，从朝廷官报到民办小报，都不设报头，没有报名，没有标题，内容范围狭小单一。我国古代的报纸都是无标题的报纸。新闻标题出现于近代报纸，在我国有一百多年的历史，其出现和发展大致经历了四个阶段：

1、萌芽阶段：分类标题

《京报》一改过去“系日条事”的做法，开始使用类似词条式的标题，如“宫门抄”、“上谕”、“奏折”等，把原本杂乱无章的内容划分为若干个类别，再为若干篇同类新闻加一个总的题目，即类题。这种类题只是在编排上起一种分类的作用而已。

（1）按新闻报道的内容性质划分，如“上谕”、“命令”等。

（2）按新闻发生的地点划分，如“上林春色”、“羊城夕照”、“西湖棹歌”、“鹤楼留韵”等 。

（3）按新闻的紧急程度划分，如“今日时务”、“紧急新闻”、“一般新闻”等。

按照消息的外部特征进行组编的分类题，这种分类标题的方法在近代创刊的《上海新报》、《申报》、《时务报》等报纸上得到了进一步的发展。

2、成长阶段：一文一题

在19世纪70年代，分类题便开始被突破，一文一题的编辑方法出现了。其中最早采用这种标题的《上海新报》总体看来，当时的这类标题都很简单，对内容进行简单摘录，与消息的文字同一字号，排列于前行，且从标题中很难看出编者的倾向性。

单行题的出现，开始我国报纸一文一题的历史。

3、成熟阶段：现代标题出现

到20世纪20 年代，可以说我国的新闻标题日趋完善。其最显著的标志是：

（1）标题内容的浓缩，倾注了编者的倾向性，且开始评价新闻内容。

（2）标题在编排上采用比正文大的字体，醒目而显著。

（3）标题摆脱了单行题局限，出现主题和辅题搭配的多行题，形成独特的版面语言

4、发展趋势：标题新闻时代

标题新闻既是当前报纸新闻标题的基本现状，同时也是未来标题发展的趋势。

原因：

（1）生活节奏的加快以及海量信息的快速传播，迫切需要编辑以突出新闻标题来强化新闻信息 。

（2）与媒体之间的竞争密不可分的。

 

（三）新闻标题的功能

徐宝璜在《新闻学》中认为有二：一是“便利阅者”，二是“引人注意”。

 

1、概括内容，传播信息。

标题对新闻内容进行概括，一方面可起到新闻索引的作用，另一方面本身也为受众提供了简要的新闻信息，达到了传播一定的新闻信息的目的。

（1）新闻标题是明示新闻内容的一个索引，不仅引导受众视听什么、不视听什么，也引导怎么视听，因为标题可以帮助受众抓住新闻最为核心的部分。

（2）新闻标题也扮演着传播信息的角色，用最简洁的文字将稿件信息中最有价值的那一部分内容概括出来，这样就使受众无需熟悉正文内容就略知一二了。

（3）标题作为一种独立的结构形式为受众提供尽可能的简要信息的作用日益显著，同时它的结构形式也随之发生某种改变，标题新闻、一句话新闻等形式相继出现。

 

2、评价内容，表明态度。

新闻标题应该以鲜明的立场来表明自己提倡什么、主张什么、批评什么、反对什么。

新闻标题之评价新闻内容，表明媒体态度的功能主要通过显性直接和隐性间接两种方式来发挥作用的：

（1）显性直接的方式。即在标题中公开、直接发表议论。这是新闻标题对新闻内容进行评论的最主要的方式，被称为“一句话评论”。

显性直接评论的方式也是多种多样的：

据事而评，以实论虚；

寓议论于事实叙述之中；

借他人之口进行评论；

借此事实作彼议论；

使用带感情色彩的词句和语气加以表述。

（2）隐性间接的方式。即在标题中不直接表明编辑的立场态度，而隐蔽、含蓄地发表议论，以此来表明立场态度。

具体方式有：

首先，通过对新闻事实的不同选择来表达。

其次，通过新闻事实在标题结构位置的不同安排来表达。

再次，通过对新闻标题实施不同编排手段来表达。

 

3、吸引受众，激发兴趣。

新闻标题是否吸引人，是否能激发兴趣，直接影响到受众下一步的信息接受行为。

如何使新闻标题能足够地吸引受众 ：

（1）标题点出新奇事

（2）标题披露熟悉而陌生的事件细节和内幕。

（3）标题紧扣重大事件的最近动态。

（4）标题语言富有个性特色。

 

4、美化装饰，展现风格。

更多的是针对报纸版面和网站页面来说的，主要方式有：

（1）标题使版面富有层次感，条理清晰。

（2）标题使版面富于变化，多姿多彩。

A、主要体现在字体字号的搭配、组合而显现出的变化。比如：

新闻事实的重要性与标题字的大小成正比；

B、其排列方式以及标题与新闻内容的位置搭配也是多种多样的，加上标题与标题之间在版面上的各种关系，共同构成了多姿多彩的版面。

C、新闻标题还是形成报纸或其他新闻传媒风格的重要手段。

首先，从内容上看，如果作为新闻眼的标题保持某种基本格调和文风，久而久之形成特色，使之成为体现整个媒体风格的一个重要组成部分。

其次，从形式上看，某媒体如果运用不同的编排方式，对作为新闻眼的标题进行某种特殊处理，以此形成独有的特色个性，会加深受众的视觉印象。

 

二、新闻标题的结构和种类

（一）新闻标题的结构

所谓新闻标题的结构，是指一条新闻标题的组成部分及其相互关联的方式。按其结构来分大致有两种：单一式和复合式。

单一式新闻标题只有主题而无辅题。

复合式新闻标题有主题和辅题，辅题包括引题和副题。在复合式新闻标题中，可以同时具有引题和副题，也可以只有其中的一种。

1、单一式新闻标题

单一式新闻标题只有主题，多为一行题。

如新闻中有两个并列的事实或概念，或一行题太长不好排列、不好看需要排成两行时，则有双行题，前者是从内容上分的，又叫“双主题”，后者是从形式上分的，又叫“双行主题”。在特殊情况下，还有“三主题”的，这是为了准确而恰当表达新闻内容的需要。

2、复合式新闻标题

复合式新闻标题是由主题、引题和副题共同组成的，这是比单一式新闻标题结构更为复杂的标题，其结构形式有三：

（1）“引题＋主题”式；

（2）“主题＋副题”式；

（3）“引题＋主题＋副题”式。

（1）主题

主题是新闻标题的核心部分，又称主标。

从内容来说，它是标题中最重要、最受人关注的事实和思想，是标题中最主要的部分，是标题的主体和中心。

从结构来说，主题是标题的枢纽，直接联系着引题和副题。

从字号来说，主题在复合式标题中，所用的字最大，位置最显著，最引人关注。

在复合式标题中，主题多为单行，不宜太长或太短。 一般情况下不要超过两行。

主题可实可虚，既可以是叙事性的实题，也可以是议论性的虚题。如果是单一式新闻标题时，主题必须是实题或虚实结合题。

（2）引题

引题是位于主题之前的辅题，又名肩题、眉题、上辅题。

引题的作用主要是引出主题，引题引出主题的方式多种多样，常见的方式是：

通过交代和说明相关新闻的背景、意义、目的、原因、结果以及长句短化、烘托气氛、提出问题等引出主题。

（3）副题

副题，又叫子题、下辅题。

副题位于主题之后，是主题的后续，常用来补充交代新闻的次要内容（较主题说明的主要事实而言），说明主题的根据、结果或其他比较重要的新闻要素，起解释、印证和补充主题的作用。

副题的涵盖面较宽，伸缩性较大，变化较多，视情况可随意长短，使用也相当广泛，消息、通讯、特写、评论、调查报告、读者来信等各类新闻文体都可使用副题，一般都用来注释主题，或交代必要的新闻要素。

3、复合式标题应注意的问题

（1）要注意标题各部分之间的内在逻辑关系。复合式都是多行题，要注意引题、主题与副题之间分工合理，逻辑关系正确、清楚。

（2）要注意标题各部分的语意连贯。

不可给人生拉硬扯、语义不通的感觉。

（3）要注意标题分行合理、自然，使主题的意义完整。

不能给人以生硬、牵强之感，更不可因分行不当，造成歧义。

（4）要注意虚题与实题的结合。

复合式标题常由虚题和实题组成，要正确处理其虚实关系，使虚题依据实题而存在，实题依托虚题得到升华。

一般情况下，引题和主题可实可虚，副题多为实题，一条新闻标题可全部由实题组成，但不能全部由虚题组成，复合式标题中必须有一行实题。

 

（二）新闻标题的种类及特点

1、新闻标题种类的划分

（1）按照新闻标题的结构特点来分，可划分为：单一式和复合式标题。

复合式标题又可分为引题、主题、副题等。

（2）按新闻标题的排列形式来分，可分为：单标题、双标题、三标题、多标题。

单标题即仅有主标题的一种形式；

双标题即指“引题＋主题”或“主题＋副题”的标题样式。

三标题即同时具有引题、主题、副题的标题样式。

多标题即除了引题、主题、副题之外，还有提要题或插题等。

（3）按新闻标题对新闻内容的表意程度来分，可分为：实题和虚题。

所谓实题就是表意实在、具体的标题，其特点是以叙事为主，直接概括性地表明新闻的基本事实，着重表现具体的人物、动作和事件。

所谓虚题，是与实题相对的，其特点是以说理、议论为主，直接明确地标示新闻内容所包含的政策原则、理论观点、要求愿望，指出其具有普遍意义的原则、观点、方法、精神风尚，阐释新闻的意义，揭示新闻的本质。

（4）按新闻标题的布局与位置分，可分为：提要题、插题、栏目题、通栏标题等。

（5）按新闻文体来分，可分为：消息标题、通讯标题、新闻评论标题、图片新闻标题、专访与特写标题等。

在目前媒体中，特别是在报纸和网站上常见的标题有：主题、引题、副题、提要题、插题等，其中主题、引题、副题是新闻标题中的基本题种。

2、新闻标题的特点

（1）消息标题

消息是新闻中最常见的报道体裁，消息标题的主要特点是：

首先，消息标题必须标出新闻事实。

其次，消息标题标出的新闻事实要有一定的确定性，体现出事件发生、发展的动态，要有强烈的动感。

（2）通讯标题

通讯比消息更为详细、生动，篇幅较长，表现手法更多样。

其特点主要有：

其一，对新闻事实，可标可不标，多数情况下，通讯标题不标新闻事实。

其二，通讯标题对事实的表述多数呈现的是一种静态。

（3）新闻评论标题

新闻评论是以新近发生或正在发生的新闻事实为评论对象的一种政论文体，是新闻性与政论性和谐统一的文体，主要从政策上、思想上、理论上进行分析，探讨社会中迫切需要解决的问题，是媒体最直接最完善的发言手段，体现传媒政策水平和政治素质。

新闻评论标题重在说理，无需强调交代必要的新闻要素。新闻评论标题的结构也比较简单，副题可有可无，一般没有引题。评论标题是对新闻主题的提炼和概括，强调用最简洁的文字将作者的立场、观点旗帜鲜明地表达出来，以达强烈的号召性和论战性效果。

（4）图片新闻标题

图片新闻的标题是图片新闻的内容和主题的高度概括，是新闻图片的简短文字说明。

图片新闻标题的制作应注意：

首先，题图相符。图片新闻的标题是对新闻图片基本事实的高度概括，标题须以新闻事实为根据，做到图片是标题的形象展示，标题是图片内容的具体说明。

其次，文字简洁。图片新闻相配的图片标题应言简意赅，帮助受众理解图片内容。

再次，新颖别致。对于图片新闻，编辑应在主题上深入挖掘，显出与众不同的立意，制作出新颖别致的标题来。

（5）提要题

提要题又称提示题或内容提要，是介于标题与新闻正文之间的、对新闻主要内容进行概括的一种简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容。

近年来，提要题的用法大大突破了原来的范围，更加灵活多变：

一是，写作手法比较感性，如今的提要题既可概括内容，也可渲染气氛，增强感染力。

二是，注重选择部分内容加以归纳。

三是，改变过去一味地从编者角度对正文进行提要的惯例。

此外，提要题与副题的界限难辨，改变提要题的位置相对固定，而依报纸版面或网站页面需要而确定等，也都是近年来提要题发展的新趋势。

（6）插题

插题，又称为分题、小题，它是分别插在新闻内容中的小标题，是文中某一段落的概括，插题多适用于较长的报道、通讯或特写。

插题可以是内容提要式的，总结或提示段落内容，也可以是画龙点睛式的，点出文中最精彩的一点；既可以式客观的表达，也可以是作者的主观评说。

插题多为一行，较其他标题语言更简洁、凝练。插题是文章的脉络，也是概括文章的纲目。

 

通栏标题是与版面或页面横度等长的特大标题，又称通栏题。通栏题居于一个版面或页面的显著位置，通常在版面或页面的顶端，用于特大的新闻，或强调某个时期的工作中心和指导思想，或对某个重大事件表明态度、强烈感情、愿望等。由于通栏题的指导性、鼓动性、显著性都很强，在使用时，要慎重为之。

 

三、新闻标题的拟制

（一）新闻标题拟制的基本步骤

1、看稿

即精心阅读新闻稿件，这是制作新闻标题的前提，只有熟读新闻稿件才能做出好的标题来，因为“题生于文”。在看稿时，尤其要看好导语，因为最重要、最新鲜、最精彩的新闻内容常常在导语里，导语常常是标题拟制的重要依据。

在看稿的过程中，编辑应特别要注意思考两个问题：

一是提炼新闻的主题。

二是注意发现新闻中题材的新异性。

2、命意

即对标题内容的酝酿与构思的过程，旨在通读原稿的基础上，把新闻中最具有传播价值和意义的内容提炼出来。

3、立言

即把命意阶段已经确定的标题内容和表现形式用适当的文字把它表现出来。这里需要考虑两个方面的问题，

一是考虑标题的结构，即采用单一式还是复合式标题。

二是考虑标题文词的选择、锤炼和修饰，力求做到言简意赅，深入浅出、生动引人。

4、修饰

标题制作的最后程序，必不可少。

 

（二）新闻标题拟制的基本原则

1、题文一致，凸现精华

就是新闻标题与新闻稿件内容相一致，标题必须严格地以新闻事实为依据来拟制。

一是新闻标题的基本内容要和稿件正文内容完全一致，特别是那些概括性标题，对内容的概括切不可顾此失彼。

二是标题的论断在新闻稿件内容中要有充分的依据。标题通得出来的结论，一定要以真实、权威、确切的事实为基础，不可片面或夸张。

凸现精华也包含两层意思：

一是将新闻中最又新闻价值和社会价值的事实写在标题之中，

二是将标题所写内容中的精彩部分放在主题之中标出。

属于精彩的内容

最新的、最重要的、最显著的内容；

广大受众所不知晓的内容；

新异、反常的内容；

与广大受众关系密切的内容；

在社会上已经发生重大影响的内容；

事态正在发展将产生广泛和深远影响的内容；

对广大受众地理上、心理上接近的内容；

广大受众具有共同兴趣的内容；

具有典型意义的内容；

有利于解决社会迫切矛盾的内容；

对广大受众有教益的内容。

2、准确鲜明，雅俗得体

所谓准确鲜明，是指标题的表意要准确，表态要鲜明 .

所谓标题的“雅”体现在其文字的文学性，“俗”则体现在其用语的流行性。

3、长短适度，言简意赅

新闻中的精华，要在标题凸现，与文字是否简洁有很大关系。冗长的文字一方面会埋没新闻中的精华，另一方面也会消弱受众对新闻的注意力。

新闻标题应做到长短适度，要言不烦。要做到这些，不妨从如下方面着手：

一是去掉标题中可有可无的内容；

二是去掉可有可无的字眼，删繁就简；

三是改变叙述方式；

四是善于利用标题之间的关联性，

4、生动活泼，亲切贴近

所谓生动活泼，就是要把新闻中的精华告诉受众时，要讲究生动性，，激发受众感知新闻的兴趣。要使标题做到生动活泼，不妨从两方面着手：

一是标题状物言情力求形象化，化静为动，化虚为实。

二是运用好修辞，把标题制作得活灵活现。

所谓亲切贴近，主要是指新闻内容与受众在地理和心理的距离越接近越容易得到关注。

（三）新闻标题拟制的技巧

1、好标题的标准

1.生动引人：“一见倾心”；

2.简洁明快：“一目了然”；

3.忠于新闻事实：“一片丹心”；

4.对新闻内容高度概括：“一语破的”；

5.提供的信息的价值讲：“以一当 十”；

6.笔触犀利讲：“一针见血”；

7.逻辑说服力：“一言九鼎”；

8.含义深刻：“一唱三叹”；

9.给读者的印象：“一曲难忘”。

2、制作好标题的若干技巧

其一，新闻竞争很大程度上始于标题的竞争。

其二，根据人的视觉线位移规律，标题通常是诉诸于受众的第一感觉。

（1）重视“第一印象”

所谓重视标题的“第一印象”，是指要求编辑在制作标题是，从内容到形式，要千方百计地让受众先了解他们最需要的事，或者是编辑最需要让受众最先了解的事，以争取最强的时效性和最好的传播效果。

（2）使标题富有“动感”

富有动感的标题，一般要具备如下几个要素：

一是要通过拟人、拟物，以唤起形象、实体和动作的联想；

二是用绘声绘色的细节描述来展现画面和现场；

三是巧用动词来唤起动作的联想。

（3）使标题富有“意境”

首先，须在标题的高度凝练、概括上下功夫，使标题所用语言能以少胜多、万取一收。

其次，须做到情景交融，以景寓情。以物以景为依托，寓情于其中。

再次，力求虚实相生、神形兼备。

（4）使标题有“戏”

这里的“戏”简言之就是“戏剧冲突”，标题制作也是如此。使标题“有戏”的具体方法有：

一是运用巧合、误会、冲突、夸张等戏剧表现手法；

二是设置悬念；

三是采用悲喜剧的形式。

（5）讲究“色、香、声、味”

新闻标题中运用色彩词产生的效应主要表现在三个方面：

一是通过色彩词的比照衬托给人形象的美感；

二是通过色彩词语描绘事物使人印象深刻；

三是通过色彩词深入浅出地张扬主题，给读者以启迪。

（6）巧用古典诗词、成语、谚语、俗语、流行语、方言土语、流行歌曲等。

（7）巧用修辞手法

修辞是指对文章的用词、造句以及谋篇布局的斟酌和推敲，是用语言文字表达思想感情、修饰词语从而把话讲得更准确、鲜明、生动的一种技巧。在制作标题是，通常可以运用比喻、对偶、对比、借代、排比、拟人、双关等修辞手法，把标题制作的形象生动。

（8）巧用数字、字母符号

数字用得巧用得好，可以使稿件中抽象的叙述变得形象生动，进而突出重要的信息内容。

怎样的数字必须写进标题呢？一般来说：

一是用以反映客观事物的变化状态；

二是数字成为新闻价值的主要体现者；

三是用以说明最主要的新闻事实的重要组成部分；

四是设置悬念的特殊需要。

巧用数字，首要的就是要“精”，即所用数字必须要具有新闻性；其次要用得活，有艺术性。

 

4、新闻标题制作的新特点

（1）可读性增强，强调通俗化、大众化

其一、新闻标题是人们获取新闻信息的重要渠道之一，生活节奏的加快，信息的增加，受众常通过随意性浏览媒体来了解周围环境、获取信息。

其二，受媒体竞争的影响，各媒体都在思考如何最大限度的争取受众，而受众的文化程度各异，注重标题的生活化和大众化就是成为首选追求。

（2）扮亮标题，强化刺激和冲击。

加强标题的刺激性和冲击力，强化受众的第一印象。具体表现在：

A、内容上，

一是精心遣词造句，重视一些抢眼直露的词语或形式的使用。

二是提取最新异的事实，追求煽情、轰动功效。

B、形式上，

给标题以相当宽绰的版面或页面空间；

给标题的字词以特殊的形式，包括字体、字号及颜色等。

（3）标题的表述方式由重叙述变为重生动表现。

如今的新闻标题却越来越多地重视生动的表现，令主题更加形象生动，使得原本一些严肃的政治硬新闻也在逐步改进。

（4）辅题趋向加长，辅题与提要题界限模糊。

在快节奏的现代生活中，人们接受新闻总是带有太多的随意性和不确定性，在标题中尽可能蕴含更多的信息含量就成为一种趋势，这样辅题的加长也就成为一种必然。

（5）标题新闻越来越受青睐

标题新闻，即标题本身就是新闻，不需要依赖内容就能独立存在的标题形式。

从外观看，它简洁得如标题，却没有正文内容，独立地表达精短的新闻内容，是一种文字简洁，排列如标题的新闻。

这种标题的特点是：

A、具备标题的结构形式；

B、新闻要素独立而齐全；

C、风格简洁，不加修饰渲染