优酷土豆迟来的衰伤

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阿里虽然认为优酷土豆物有所值,仍把它看为最重要的棋子。优酷土豆虽说有诸多的版权视频内容及用户黏性,想摆脱爱奇艺、搜狐、腾讯等难上加难,阿里构建更富竞争力的家庭互联网生态的希望渺茫。
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视频行业的阵营早已经形成,对优酷土豆来说,以前资金紧缺是它的“短板”,碰到强大的电商业务的阿里,刚好补足它这块“短板”。
最近优酷土豆第二季度净亏损2650万美元,较2013财年同期1690万美元扩大57%。光是第二季度成本1.2亿美元,较上一季度增长22%,较上年同期增长32%。
优酷土豆第二季度带宽成本为2.135亿元(3440万美元),占公司净收入22%,2013年同期占比22%。内容成本为4.183亿元(6740万美元),占净收入44%,而2013财年同期占比为40%。优酷土豆口口声声不再为买版权投入更大,但实际上鼓励自制剧,特别自制剧耗资巨大、《万万没想到》捧红了白客、叫兽易小星 等,《暴走漫画》更加一发不可收拾,捧红了天天能吐槽的王尼玛,但缺乏创意它的缺点,例如《暴走漫画》整天在网上搜索好热门话题,稍稍进行制作,看完王尼玛吐槽后,没什么好看的,看腻的开场白和结尾,唯一让人心动就是要看到王尼玛的真人。
说到土豆就更加可悲,网友上土豆的原因,有些是为了看火影,带宽是它的劣势,有时看看会卡住,甚至要刷新才能打开;最近土豆跟朵唯携手做起手机,朵唯大多数人对它闻所未闻,仔细在百度一搜索,发现它在2014年第二季度中国智能手机销量排行榜中,朵唯更是未进前十,所以土豆做手机只为了噱头。
再说说优酷就是广告太多,视频首先要看60秒广告,不可否认优酷土豆现在主要收入还是靠广告,广告净收入为9.155亿元(美元1.476亿元),增长主要来自品牌广告业务成长及广告主平均投入增加。现在很少人为了不看优酷的广告要买会员,宁愿多看一下广告。
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在爱奇艺、小米、乐视等前后发布自家智能电视,多家中国互联网企业与传统电视机厂商携手,不抱团传统电视机制造商仍难以生存,就如诺基亚、黑莓那样被智能手机浪潮所颠覆。
康佳投资2亿元重塑新品牌,首战选择与优酷深入合作。康佳和优酷宣布联手推出1.28cm超轻“康佳·优酷易TV slim”超薄电视。
优酷则选择了和康佳这样的传统厂商深度合作是有缺陷。对于优酷来说,本来自己最不擅长和高成本的硬件领域,依靠康佳的品牌和渠道,必将受到抑制。
这种合作模式是否能盈利难说,互联网电视还是未被验证的新市场,乐视超级电视在上市后,因为质量问题受尽质疑,现场拆解乐视电视更是作秀;爱奇艺互联网电视情况跟乐视差不多,主要跟TCL合作做互联网电视,结果有些用户爱奇艺互联网电视真的出了问题,联系售后时还被左推右推,厂商还在推卸责任。市场就像一座熔炉,假如是不适应时代变化最终会被淘汰。所以优酷在做互联网电视这个过程中,提升自己的售后水平将是制胜的法宝。