文/陈海宁

4月28号，UC宣布联手阿里推出自己的移动搜索产品，很快百度就慌了，随后开始将百度百科、贴吧等内容针对神马进行屏蔽，昨天，俞永福宣布神马搜索渗透率突破20%，这一消息更是激怒了百度，甚至接近失控，当天公关黑文满天飞，与当年3B大战相比，有过之无不及。

但是，无论百度如何攻击神马，业界似乎已经有了一个共识：百度没落了！

百度的没落仅从这次事件的公关动作上就可以窥出端倪。换做三年前，一旦出现对百度不利的信息，百度只需要在自己的搜索引擎里屏蔽掉相关的关键词，就可以轻松的封锁竞争对手想要传递的信息，而现在，百度不仅没办法封锁UC的信息，还要花费大量的精力去找写手写稿子，帮助自己对冲掉UC的宣传。不可否认的是，伴随着用户从PC向移动端转移的进程，百度对舆论的控制权也正在丧失，而百度公关上的这种衰落背后，隐藏着更深层次的危机。

一方面是移动互联网对生态的重塑，使得百度的核心竞争力被削弱，入口地位丧失。PC时代，搜索是网民进入互联网的超级入口，百度掌握着对整个互联网产业链的生杀大权，而在移动端，用户的使用习惯发生了根本性的改变，原生APP使得搜索需求被后置，入口地位急剧下降，百度如果不尽快培育新的业务支柱，仅靠搜索很快就会跌出巨头的行列。

另一方面是百度自身移动端战略的失误，加剧了百度的危机。百度非常清晰的知道，如果不针对移动端重新进行布局，百度很快就会衰败。这也就有了19亿美金收购91的手笔，但正是这起百度史上最大价值并购案，拉开了百度在移动端错误布局的开始。应用分发跟百度的根基是矛盾的，百度开始发现，分发出去的应用越多，用户对百度的依赖就会越来越低，甚至百度分发出去的应用反而会成为百度的劲敌。另外，百度收购91之后，91的发展并没有取到预想的效果，根本无法在应用分发上与360一较高下，百度开始发现与其去推91，还不如去推自己的百度手机助手、百度手机浏览器。

可是，错了就是错了，尤其是百度这样的大公司，一旦犯下战略性的错误，其后果往往是灾难性的。百度的失误给了竞争对手机会，百度在手机浏览器布局上的缺位，让UC得以壮大，并且切入移动搜索，在移动端掐住了百度的脖子。

根据百度自己公布的数据，百度移动搜索的流量超过90%来自于移动浏览器，UC又是其中最大的贡献者，为百度贡献了超过30%的流量。再结合UC董事长俞永福的数据，UC浏览器每个月发生超过60亿次搜索请求量，绝大部分都贡献给了百度。

形势已经相当清晰了，一旦UC停止给百度导流，那么百度面临的情况是：移动端搜索量直接下降三成。这会带来一个问题，百度将在移动搜索市场失去垄断地位，百度赖以说服资本市场的定价权将会丧失殆尽，不要忘记，李彦宏刚刚在财报沟通会上预测过，百度的移动端流量在今年年底就会超过PC端。

实际上，对百度来说，无论是PC端还是移动端，不管是360、搜狗还是UC，被抢过去一点市场份额不要紧，只要百度仍然在搜索市场占据垄断地位、牢牢的把控住定价权，那么，百度就不会陷入太大的危机之中。但是，UC的介入给了百度致命打击，这是典型的此消彼长，百度将在移动搜索市场彻底丧失议价能力，这将直接影响百度在移动端的货币化进程，这也就是为什么百度从产品部门到公关部门都如此疯狂的原因之一。

UC入局之后，搜索市场的格局正在发生大裂变。对于UC来说，搜索是增量业务，如果做起来了，可以带来正向的现金流，对神马背后的另一位大佬阿里巴巴来说，是对其移动互联网入口的关键补充，对于资本市场也会是一个非常好的故事，而对于百度来说，搜索是核心业务，一旦在搜索市场失去地位，百度将面临生死考验。但移动互联网的封闭特性，使得UC可以通过构建一套“浏览器+搜索+内容服务”的独立生态体系（别忘了UC旗下的九游和PP助手，已经是Android平台上第二大手游平台九游和iOS第一大发行平台手），百度能做的，又实在是太少了。

没落百度，令人唏嘘。或许，这就是百度的宿命。