【六盘水评论】娱乐营销——十万压岁钱买车送明星？

    近日，在一系列的“春节压岁钱压垮儿童价值观”社会新闻逐渐冷却之际，一段更具争议性的“压岁钱”视频再次瞬间引燃网络，这段视频的主角是一位据悉只有十岁的小女孩，在视频中，这个“压岁妹妹”，拉上自己的表姐，拿自己存的十万元压岁钱买了一台车，声称要拿自己能买到的“最贵重的礼物”，送给王牌大明星罗志祥，也就是自己最喜爱的“小猪猪”，并声称自己长大后要嫁给罗志祥，像模像样的“肉麻告白”从小女孩的口中说出，瞬间把众网友雷了个“外焦里嫩”。（2013年03月01日《千龙网》）

    十岁的小女孩绰号是“压岁妹妹”，用十万压岁钱买车送罗志祥，卖的什么是品牌汽车？有人猜想是——“很可能是一款刚刚上市、价值百万的新款豪车”。假如是价值百万的新款豪车，这个娱乐营销的“压岁钱”视频广告，就不会如此拍摄！所以，这是一个初出茅庐的广告公司的杰作！娱乐营销的目的在于开一个玩笑，推出一个某某汽车品牌成功的营销即可。

    把一个十岁的小女孩，打扮成富二代的追星粉丝，拿出十万元压岁钱，想送亚洲超人气偶像天王罗志祥一辆车，十万元只能买一辆中低挡的汽车！还声称自己长大后要嫁给罗志祥？再过多少年，“压岁妹妹”风华正茂，如狼似虎豹，而此时天王罗志祥的年龄正开始走下坡路了。这婚姻是老牛吃嫩草呢，还是“肉麻告白”本身就是娱乐营销的一部分呢……？

    其实说白了，“压岁妹妹”坐在要送给罗志祥的汽车上晒红包，汽车却罩着防雨布，连一个汽车的商标也没有！十万元钱，在上海只能拍买一块薄薄的汽车牌照铁皮，再找你二万就此罢休！有网友评论这是脑残的炒作，假如是炒作就不能称之为追星炫富！也有网友评论是豪车配美女，就足够有噱头！其实说白了，豪车不是配美女，而是配“小三”！有钱的“富二代”，要多少有多少，又有几人会看上眼高手底、艳闻不断的影视明星和歌星呢？

    当然也有网友经过“技术分析”认为，“这个准备送给罗志祥的礼物绝非十万压岁钱能买到的一般车型，很可能是一款刚刚上市、价值百万的新款豪车”。但是笔者却不这么认为，此番娱乐营销炒作——十万压岁钱买车送明星？目的不是非常明确，是炒作富二代“压岁妹妹”，鼓噪网络仇富心态呢？还是变态心理出发，弄一个小屁女孩来炒作连品牌都没有的价值百万的新款豪车呢？

    一般来说，网络推手的炒作讲究效率和时间段，二次包装和炒作往往是失败预兆！当然，请不起重量级的明星来当“百万的新款豪车”的代理人，弄一个名不见经传的小屁孩，冒充富二代的“压岁妹妹”，此番娱乐营销——十万压岁钱买车送明星，充其量这辆新款汽车，也好不到哪儿去……！

    所谓“网络炒作”，大凡是有针对性和有目的包装性炒作，再利用网络水军摇旗呐喊，一而再，再而三地击鼓传花!然而，利用包装“压岁妹妹”化十万元买豪车送罗志祥的三流故事情节，说是某车品牌成功的娱乐营销？我看是未必成功！某车品牌？什么品牌？进口还是国产汽车呢？利用包装“压岁妹妹”，反而激起了网络仇富心理的反感！所谓画蛇添足，就是说的这些搬起石头砸自已脚的——网络推手们！

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