3月24日起，淘宝直通车加大了外部网站合作力度，引入了更多优质流量资源。将与数十家包含优酷、土豆、酷6等知名视频网站、以及凤凰网、中国教育在线等大型门户网站达成流量合作，并全新推出专门展现直通车宝贝的“热卖淘宝”页面（re.taobao.com），将大量的外部潜在买家，吸引到该集合页面。这些优质媒体引来的流量也是品牌客户很看重的。直通车站外引流，到底效果如何，还需通过卖家的实战案例和业内专家共同考证。

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  图注：360导航首页 淘宝特卖

   卖家“荣飞旗舰店”今年2月开始使用直通车站外推广，根据对2月份的店铺数据进行分析，通过三个维度来衡量一下站外投放广告的性价比。

 　1展示量 店铺流量来源于宝贝信息的曝光率，即展现量，从店铺今年2月（2.1～2.28）的账户平台数据发现，站内展现量为169万，站外投放展现量为45万。站内推广展现量为站外推广的3倍。但由于站内推广的直通车花费占总花费的87.78%，站外投放的直通车花费只占到12.21%，站内推广花费是站外推广的7倍。那么综合考虑站内外推广的投入值，不难发现，从展现量的维度来看，目前做站外投放的性价比非常高。 2平均点击花费 站内平均点击花费为0.46元，站外平均点击花费仅为0.28元，平均站外投放的点击几乎为站内点击的一半，拉低了店铺平均点击费用的平均值。也就是说花同样的油钱开车，站外投放可以赢得更多的点击量。 3点击量 通过店铺访客百分比例图可以发现，站外投放的访客百分比占到了13.36%，站外投放的直通车花费占到12.21%，点击量的投入回报率超过100%。
　　淘宝流量是血液，随着淘宝商家的增长，僧多肉少，如果想要保持血液新鲜、有活力，流量就需要更多补充，所以直通车站外推广通过另辟渠道来导入流量，可以培养不熟悉网购的更多潜在用户来淘宝，从长远来看，对于广大卖家是有利的。目前来看，点击量高是一个既有优势。如果商家是想做品牌宣传，那自然点击量越多越好。但对于最关注销量的中小卖家而言，更关注购买转化率。而目前这样引流过来的用户，转化率一般不会很高。

  总体而言，跟站内推广相比，直通车外投导入的用户网购成熟度低，使得点击到购买之间的转化率受影响。当然，从培养潜在客户的角度来看，通过站外投放在各大搜索引擎中将商家产品进行推广，是值得一试的。