一、基础知识

1 什么是出价：

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。

2 每次点击价格是如何计算的：

点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价。

1.   一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

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2.    如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。

例如，搜索词“鲜花预订”，在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：

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由质量度*出价决定，推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法，每个关键词的点击价格分别如下：

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请注意：

1.    在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价

2.    在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率

3.   竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

3什么是点击价格：

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。

点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

二、常见问题

1如何为推广单元设定和修改出价：

在新建推广单元时，您设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。对现有的推广单元修改出价，操作方法如下：

1.    点击导航“推广管理”

2.    点击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表

3.    点击推广单元出价列中的“修改”，或勾选多个推广单元前的方框，点击上方的“修改出价”

4.    在输入框里输入出价，点击“保存”即修改成功

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您还可以通过批量工具，同时为多个推广单元设定和修改出价，请参见如何使用批量工具。

2 出价越高，排名就越靠前吗？

不一定。

    单纯地依靠出价的提高并不一定能保证您排在想要的位置上。

    排名是由关键词出价与质量度这两个因素共同决定的。在出价相同的情况下，质量度越高，您的排名就越靠前。在质量度相同的情况下，出价越高，您的排名靠越前。在不调整出价的情况下，您可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置、更低的点击价格，提升投资回报率。

    另请参考：是不是提高价格就可以出现在左侧位置

3 如何为关键词设定和修改出价

       您可以为关键词设定或修改出价，操作方法如下：

 

1.点击导航“推广管理”

2.点击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表

3.点击关键词所属的推广单元名称链接，进入关键词/创意列表

4.点击关键词出价列中的“修改”，或勾选多个关键词前的方框，点击上方的“修改出价”

5.设定或修改关键词出价，点击“保存”即成功

在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。请注意，为关键词单独出价可能会增加您的管理成本，建议您将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。

我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。请参考“我怎么知道这一出价下关键词能排第几名”。

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4 我修改了出价，排名什么时候才能发生变化

由于关键词在百度搜索推广中的排名是由您和其他客户的质量度和出价共同决定的，而其他客户的出价、质量度随时都有可能发生变化，因而您修改出价后，关键词的排名位置不一定会发生变化。

　　此外，如果您对出价的修改确实导致会排名变动，也需要经一定的系统处理时间后才能生效。请您耐心等待，系统处理完毕后，您的关键词排名会随即更新。

5 添加关键词时在价格上有什么限制吗？

您的出价最高不能超过999.99元，也不能超过您为该推广计划所设置的每日预算，在这一前提下，您可以以任意价格来添加关键词。

请注意，如果您设定的出价过低，关键词可能无法获得展现机会。为保证您的推广效果，建议您将出价提高到最低展现价格之上。

6 我能为关键词指定固定的排名吗？

关键词的排名是由系统根据您和其他客户的出价和质量度自动调整的，无法固定。

您可以通过提高质量度或出价来提升您的排名。特别是，在不调整出价的情况下，您可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置、更低的点击价格，进而提升您的投资回报率。

此外，提醒您注意的是，保持某一固定的排名并不意味着您能达到最佳的推广效果，建议您根据效果评估情况，通过调整推广方案来优化您的推广效果。

7 我能看到别人的出价吗？

不能。出价作为您商业策略的一部分将受到百度隐私机制的严格保护，其他客户将无法了解您的出价策略，同样的，您也无法查看其他客户的出价信息。

8 点击价格为什么会发生变化？

每次点击价格取决于在推广结果展现时，您和其他客户的排名关系、出价和质量度，是由系统根据当前情况实时计算的。在不同时刻，由于以上因素的变动，点击价格也会发生变化。

在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，一些情况下质量度能让您以更低的点击价格获得更优排名，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。

9我怎么知道这一出价下关键词能排第几名？

  您可以使用估算工具，来估算在这一出价下关键词在选定地域内的状态、每次点击费用和排名区间，操作方法请参见如何使用估算工具。

　　请注意，从使用估算工具得出估算结果，到关键词实际上线展现的这一过程中，关键词排名区间会受到其他客户出价调整、质量度波动等各方面的影响，请以实际展现时的排名和位置为准。

10 加粗的关键词出价表示什么？

在关键词的“出价”一栏中，使用推广单元出价的关键词出价用普通字体表示；
单独设置了出价的关键词，出价用加粗后的字体表示。
如下图所示：

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三辅助工具

1什么是估算工具：

估算工具是帮助你设定或修改出价的得力工具，可以根据您的关键词出价、推广地域等信息，为您提供关键词的估算状态、估算排名等信息，方便您据此制定和调整推广方案。

您可以在新建推广单元时的设定价格页面使用估算工具，帮助您设定出价；也可以随时点击导航中的“工具”来使用估算工具。

2 如何使用估算工具：

您可以在新建推广单元时的设定价格页面使用估算工具，帮助您设定出价；也可以随时点击导航中的“工具”来使用估算工具。具体使用方法如下：

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1.     输入需要预估的关键词（每行输入1个关键词，每次最多输入100行）

2.     输入出价，即您愿意为关键词获得的每次点击所支付的最高费用，为必填项

3.     为这些关键词指定推广地域

4.    点击“立即估算”按钮，您将获取这些关键词的估算状态、估算排名区间等估算结果
您可以随时调整要预估的关键词列表，修改出价和推广地域，获取新的估算结果。

3估算工具中的各项估算结果是什么含义：

估算工具为您提供了关键词状态、排名的估算结果，各种结果的含义如下：

1.     估算状态：表明关键词在当前出价下能否获得展现机会，估算状态包括两种，分别是：

(1)     有效：关键词在当前出价下能够获得展现机会；

(2)    搜索无效：关键词出价低于该关键词的最低展现价格，无法获得展现机会。您可以通过优化质量度来降低最低展现价格，或将出价提高，使关键词的状态变为有效，获得上线展现机会。

2.     估算排名：表明您的关键词可能获得的排名区间，最高的排名区间为1-3名。

注意：估算工具的估算排名是综合排名指数的排名，即按照出价和质量度来计算的队列排名，而不是实际展现位置，实际展现位置受质量度高低的影响。

4 估算结果与实际结果不一致，为什么？

估算工具预估的是排名的平均情况，而每一次展现的实际排名可能与此不同(请参考：为什么有时候展现结果不稳定)。

如果您在使用估算工具时选择了多个地域，估算工具会根据关键词在多个地域排名的综合表现，来进行估算；此时您在某一个地域进行搜索，其结果也可能与估算结果不同。

此外，在搜索结果页面右侧，还有火爆地带等推广形式，您的展现位置也会受这些因素的影响。