​椰树椰汁新广告被指太污，"国宴饮料"危机四伏

天涯舆情分析师马驰

1、事件分析

　　自从2017年以来，不到两个月的时间里，椰树椰汁的广告已经被国内媒体批评不下五次了。

　　1）网友吐槽“椰树椰汁广告辣眼睛”“椰树设计师替老总挡过原子弹”；

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　　2）部分媒体报道椰树旗下产品广告太露骨；

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　　3）春节期间引发网友们对椰树椰汁那份又爱又恨的复杂感情；

　　4）媒体惊呼椰树旗下产品广告的反常规营销案例；

　　5）媒体对椰树旗下产品广告太污，影响其“国宴饮料”的形象。

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　　椰树椰汁的“太污”广告已经用了很多年了，一直都在岛内媒体端和网上传播，也没惊起太大的波澜。今年的开春一响，椰树的新世界就被网友们广为传播了。椰树椰汁广告、椰树石榴汁广告、椰树木瓜汁广告、胸膜瓶矿泉水，几乎全部的椰树产品都被网友们发掘出来了。大家对于这家品质卓越、质量保证、广告奇葩的厂子，就像发现新大陆一样，纷纷报以热切的关注和调侃的段子。

　　有些好奇的小伙伴还邀请海口网友拍一下椰树厂大门口，果然和一般的企业不一样。

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　　扎心啦，老铁！

2、网友观点

　　面对椰树椰汁一意孤行的辣眼睛广告模式，本地网友已经见惯不怪了。从2011年椰树走上辣眼睛之路开始，天涯网友年年吐槽，吐着吐着就习惯了。

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　　天涯网友“龙头”在2012年就已经提出质疑，觉得椰树集团在下定决心抛弃国宴饮料的地位和定位，走向低俗化、庸俗化。而椰树集团这一走就是7年。

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3、舆情点评

　　在国内植物蛋白饮料市场增速放缓的大环境下，靠低俗化、庸俗化是不能长久吸引大众眼球的，好好的国宴饮料的地位和定位被弃之敝履。企业在做产业和产品的转型同时，更应该做好市场分析。食品企业的创意广告也应该有自己的合法性底线，不要让虚假或者引人误解的内容，欺骗或误导消费者。

　　椰树集团的辣眼睛之路已经走了7年了，在广告被全国热议讨论的这个时机，既是对椰树的批评也是对椰树的机遇。能不能成功转型？考验椰树集团领导智慧的时刻到了。