来源：疾控处    作者：贾　艳

     http://bjsjth.com.cn/uploadfile/jpg/2013-6/201369153241211.jpg看看这张图片，似乎在说：我，是一只木偶，身上吊着的每一条线都诱导着我不断吸烟。我绝望，我放任，我假装看不到恶魔在我身后狞笑。当咳嗽不停，当心脏疼痛，当孩子皱起眉头，我终于豁然，挣脱束缚，才能挽救自己！

     2013年5月31日是第26个世界无烟日。今年世界无烟日的主题是“禁止烟草广告、促销和赞助”。

     什么是“烟草广告、促销和赞助”？世界卫生组织《烟草控制框架公约》定义：“烟草广告和促销系指任何形式的商业性宣传、推介或活动，其目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用的，对任何事件、活动或个人的任何形式的捐助。”

     我国《烟草广告暂行办法》规定：“烟草广告指烟草制品生产者或者经销者（简称烟草经营者）发布的，含有烟草企业名称、商标、包装、装潢等内容的广告。”并规定“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告”，这个定义实际上就是直接烟草广告。

     由于国内烟草广告的规定不够全面，导致目前国内烟草广告仍然涉及衣、食、住、行、娱乐、教育、公益等多方面。那么，为什么要全面禁止烟草广告、促销和赞助？

     每年有数百万烟民死于烟草相关疾病或因戒烟而远离烟草，为了维持甚至增加烟草的销量，烟草经营者利用烟草广告、促销和赞助不断地吸引新的烟民，青少年是主要的目标人群之一。有研究表明，以烟草企业或企业集团冠名的简介烟草广告，对青少年的影响是对成年人影响的3倍。据统计，骆驼牌香烟广告播放了仅三年，就使18岁以下青少年选择骆驼牌香烟的人数从0.5%上升到32.8%，该类烟的销售额从每年的600万美元上升到7.4亿美元。

     大量的事实证明，部分禁止烟草广告往往会导致烟草经营者更多地利用未被限制的途径开展宣传和促销，因而只有全面禁止烟草广告、促销和赞助才能较好地发挥作用。

     烟草广告的形式

     烟草广告形式多样，分为直接烟草广告和间接烟草广告。直接烟草广告是烟草经营者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。

     间接烟草广告是指烟草经营者利用宣传企业文化、品牌延伸、赞助影视作品等变相的手法进行的，以推销烟草制品或促进烟草使用为目的的广告宣传。

     走出烟草广告中的误区

     低焦油、低尼古丁的卷烟危害小吗？烟草经营者通过“淡味”、“低焦油”等文字以及烟盒包装的轻柔颜色，向人们传递“低焦油=低危害”等错误信息。事实上，“低焦油”、“低尼古丁”并非“低危害”。多项权威研究表明，吸低焦油的烟并未降低人们患肺癌的风险，甚至有研究显示，使用低焦油、低尼古丁的卷烟，由于深吸和吸入量增加，可能导致肺腺癌的发病率上升。

     但错误信息的传递却达到了预期的效果，我国低焦油卷烟销量从2007年至2010年以年平均37.2%的速度增长，远高于同期全国卷烟销量年平均3.3%的增长速度。

     烟草赞助、捐赠为社会公益提供了资金，是好事吗？看似是，可是带来的不良后果将是20-30年后大约有一半吸烟者会因为吸烟患病继而早逝。所以，对于公益事业来说，不是什么样的钱都能要的！