这两天手机圈最大的一个新闻莫过于苹果的2016 财年第三财季业绩了，果然不出所料，相比于去年同期，iPhone的销量以及营收都出现了大幅下滑。

　　具体来看，苹果公司第三财季共售出 4039.9 万部 iPhone，比去年同期的 4573.4 万部下滑 15%，而iPhone 的营收为 240.48 亿美元，比去年同期的 313.68 亿美元下滑 23%。

　　这个数字很明显告诉我们一个信息，iPhone的影响力大不如从前了。iPhone销量的下滑真实演绎了手机市场从原来的一家独大到百家争鸣的过程，为什么不是从一家独大到群雄争霸？自然是虽然目前国产手机的整体水平正在提高，但是绝大对数还未达到真正称雄称霸的水平。

　　但一个事实是，iPhone确实远离了不能被打败的既定印象，事物的兴衰周期其实很难跳出，天下大势，合久必分，分久必合这句话是有其自身的合理性的。

http://img.mp.itc.cn/upload/20160729/7411e650ba764b82887ae8b11e7d0a10_th.jpg究竟是谁摘掉了苹果的王冠？" TITLE="iPhone销量下滑 究竟是谁摘掉了苹果的王冠？" />

　　iPhone的符号被打破了

　　乔布斯为iPone定下了一个很好的符号，即高端，身份的象征。说实话，不得不佩服iPhone给人们灌输的思想，即有钱人用手机根本不会去考虑其他品牌，唯一想到的就是iPhone，没钱人想到的也是iPhone，甚至愿意去花费超出自身经济承受范围去购买。

　　确实，几年前，自己看到有人用iPhone的时候还会羡慕，因为那时的iPhone无论是外观还是体验方面确实比处于混乱状态的安卓手机强了许多倍。但是现在看到使用iPhone的人，再没有以前那种心情了。

　　消费者对待iPhone的态度变化其实就是iPhone在市场中的变化。很明显，iPhone的高端符号意义已经被打破了。相信不少人现在买手机已经不再像以前那般不假思索就去选择iPhone或者一心向往iPhone了，这意味着iPhone已经与一般手机品牌无异，只是众多手机品牌中的一个牌子而已。

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　　创新严重不足，国产手机崛起集体反超

　　iPhone的高端符号到底是被谁打破的？是国产手机？还是苹果自己？

　　这里不得不先提一下什么是“高端”。高端是一种属性，指的是等级、档次、价位等在同类中较高的，可以是一种技术，也可以是一款产品。处于巅峰时期的iPhone可以说既有技术又有产品，这个符号在几年前是没人能超越的。

　　不可否认，很长一段时间，iPhone在设计、创新和发布领先技术上推动了行业的进步，但是随着市场的不断变化，iPhone似乎开始躲在一边不进行创新的竞争了，而是开始关注市场份额。短期来讲，这并不会造成太大影响，但是如果长期进行，无疑会对品牌形象这造成一定的伤害。诺基亚、雅虎等巨头的现状就是鲜明的例子。

　　如果iPhone能继续在智能手机的各方面领头，它也许会继续辉煌，继续以之前的策略混迹市场也没有问题，其高定价在目前的市场也会显得比较合理，因为只有这样，iPhone才承担得起自身的符号品牌意义。

　　但是iPhone对于新技术太保守，例如苹果被爆出研发投入比例低已经不是一次两次。现在的苹果已经失去了原来的引路人的作用，简单来说，国产手机已经不是被苹果牵着走了，而这时的iPhone还是一成不变，继续活在自己的帝国中，熟不知它已经被崛起的安卓阵例如国产手机品牌华为、OPPO、vivo等营包围了,这些国产手机在不断的厮杀之中各方面已经变得足够好。

　　首先是硬件方面，智能手机之间的差异化其实已经很小，尤其是国产手机集体的崛起，很难定义究竟谁强谁弱。其次，外观方面，iPhone似乎永远都是一成不变。第三，苹果依靠高利润赢取利润是大家的共识，但是面对国产手机的高配置以及低价格的围攻，iPhone的配置与高价格显然没有优势了。对于这方面，库克自然清楚，因此推出了中端产品以覆盖市场，这样看来是产品战略的调整但又是一个无奈之举，况且苹果的渠道在中国市场表现出混乱状态，相比国产手机来讲差出去很多。第四，iPhone的电池容量确实是一个问题，不过手机的续航能力电池容量大小是一方面，但是还要综合系统、算法等多方原因。但是在消费者眼中，电池容量大小几乎就是判断续航的最重要标准，国产手机对续航能力的发力程度很明显要高于iPhone，例如国产手机现在的电池容量已经飙升到了6000毫安时、

　　综上，iPhone所承载的高端符号意义大打折扣。iPhone之所以销量下滑或者被业界唱衰，不是因为不够不好，这只是一方面原因，更多的是因为它没有变得更好，即创新严重不足。

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　　转型，太过注重市场份额不是件好事

　　想必对iPhone的未来担忧的不止我一个，因为就目前曝光的iPhone7的信息来看，似乎总是比想象中的要差那么一点点。如果iPhone再继续这样下去，很有可能重现之前一些巨头的老路。例如诺基亚的倒下，诺基亚在功能机时代称王，但是在向智能机转换的时候，被苹果三星迅速打败。虽然二者不可同日而语，但是不思进取、固执己见似乎是二者的通病。再例如最近出售了核心资产的雅虎，也可以说是一代神话，但是雅虎选错了路，本来可以发挥自己的搜索平台的优势，却拱手把机会让给了别人，自己转而去做一个所谓能使自己变得更加厉害的门户网站。

　　当然，造成iPhone销量下滑的原因具有诸多不可抗拒的客观原因，例如国产手机的集体崛起，其市场份额固然受到影响。但是这时的领导人的决定也很重要。对于库克，有硅谷著名投资人马克安德森表达过这样的看法，乔布斯不看重市场份额，而库克非常在意。并称，“乔布斯只关注利润率，通过向高端消费者销售高端产品而获利。”很赞同这句话，高端才是iPhone所代表的符号。

　　乔布斯领导下的苹果依靠的是不断产品的创新走高端路线获利，而不是市场份额，这也是为什么当时即使苹果的市场份额比安卓手机小，利润却比安卓手机高的原因。而库克与他不一样，库克看中的是市场份额。例如为了抢占市场份额推出的廉价推出iPad mini等产品，虽然这在短时间内帮助苹果的产品走量很成功，也让中国消费者花了所谓便宜的价格享受到了苹果的高端产品。

　　很明显，这种靠走量的策略很容易被对手跟进。在最大的市场中国，面对崛起的国产手机品牌，苹果这场仗打得很吃力，就拿渠道来讲，苹果混乱的渠道能力显然很难与国产手机品牌抗衡。也许苹果决定推出相对廉价产品以吸引中端用户时，就决定了苹果现在面临的困境。太在意市场份额，对苹果来讲不是好事。

　　最后，除去营收大幅下滑这个明显的数字，其实苹果对于研发投入的增加也是值得关注的一点。苹果2016年第三财季用于研发的费用为25亿美元，较上年同期增长了25%，占总营收约5.9%，这也是过去四年来苹果对于研发投入的最高水平。这个数字虽然提升了，但是对于苹果来讲，似乎还远远不够。