近日，三星一位高管表示该公司仍将保持每年4亿部设备的出货目标，并且仍然要保持一定的利润率。在智能手机出货量整体减缓的情况下，三星如何能双管齐下，保持出货量不降低的同时还能兼顾利润?

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差异化突围使三星重拾信心

在安卓手机普及初期，三星着实捞了一大笔，但是随着国产手机品牌纷纷兴起，三星的出货量在2013年顶峰过后出现了急速下滑。三星的最大问题在于，其想要用庞大的产品线覆盖所有用户群体，但是其低端产品的高售价却越来越难以与极具性价比的国产手机相抗衡。对此，三星采取了精简产品线，并且使其低端手机也能享受到高端手机功能的做法。除此之外，在2000元档中端市场，Galaxy C系列也做了调整以反攻国产手机的围剿，其增加了许多针对中国市场的“抢红包”“音乐”等功能。

尤其是在高端机型方面，差异化可以说是三星保持更高利润的保障。今年在手机普遍进入同质化竞争的状态下，三星的两款旗舰新机Galaxy S7/ Galaxy S7 Edge的口碑还算不错，这主要得益于对上一代产品 S6的改进。例如说，续航时间的提升，处理器更强劲，可扩展储存，机身还拥有防水性能。这些都使得S7的竞争力大大提升，尤其是具有差异化优势的曲面屏设计以及与之相匹配的一些特殊功能，使得S7大受青睐。

经过两年的修整，三星似乎重新走上了正轨。在智能手机普及初期，三星成功的秘诀在于产品线全覆盖，在智能手机进入同质化竞争的今天，三星重拾自信的原因在于精简产品线，提升差异化竞争优势。

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下一个明星产品尤为重要

不得不承认，三星Galaxy S7系列是帮助三星今年翻身的重要产品之一。有数据统计，发布三个月后，三星Galaxy S7系列的全球销量有望在月底突破2500万台，直追iPhone。还有一个数据显示出消费者对S7的追捧原因， Galaxy S7 edge，销量比Galaxy S7要更好。由此可见，消费者对于差异化的手机需求之高。有业内人士预计，Galaxy S7系列将在一年销售期内售出超过1亿台。

但虽然如此，接下来三星将推出何种明星产品仍然显得尤为重要。现在传出的消息是三星将推出可折叠屏幕的手机，如果此消息属实，三星势必要将手机屏幕这场革命进行到底。

三星拥有遍布全球的研发体系，规模庞大的专利数量，垂直整合的短链优势，恰到好处的营销投入。再加上对产品线的调整，如此的布局使得三星保持自2102年以来突破4亿部的销量多了几分信心，而其在未来打前锋的高端机型到底会有怎样的表现显得尤为重要，关系到能否使三星保持年出货量4亿部，同时还能保持利润的增长的双重目标为现实。