上周，在中兴AXON新款产品发布会上，钢琴家郎朗成为中兴AXON天机旗舰系列最新的形象代言人，并成为AXON天机 7的首位用户，合作期为两年。在合作期内，中兴将联手郎朗在中国大陆、中国香港、中国台湾地区及海外地区共同进行AXON天机系列产品和品牌推广。

　　要说起明星代言，这算是手机厂商一贯的传统。从国外的三星、LG到国内的联想、OPPO，启用形象代言人已经是一件司空见惯的事了。那么我们今天就来聊聊，为什么这么多手机厂商都喜欢采用明星来代言？。

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中兴AXON天机 7发布会

　　明星代言花费不斐为什么还有这么多厂商趋之若鹜？

　　明星代言很大程度上可以算做眼球经济的一个具体体现，即依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，特别是在当下互联网经济盛行的潮流下，高关注度就代表着高业绩，但相应而言花费也就相当的不斐。

　　即然明星代言这么贵，那为什么还有这么多的厂商趋之若鹜，前赴后继？原因很简单，这些明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。明星代言的产品会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。这样，就能提升渠道端的购买拉力，实现品牌的溢价，如果浓缩成一句话，那就是：明星代言能够通过提升品牌力从而提高产品的销量。

　　挑明星是挑当下红火的还是挑契合品牌定位的？

　　明星代言必须要找到与企业或产品有契合的关联点，强拉硬拽只会引起人们的厌烦。谁火就找谁代言，这实际还是初级阶段的思维，例如某影视圈的大哥级人物代言的产品，从小霸王到爱多再到汾煌可乐，结果……大家都戏称这位大哥代言过的企业最后都没有好下场。

　　而契合品牌定位的代言人则会对品牌形象带来有效的拉升。印象比较深刻的是，JEEP请来谢霆锋、刘强东和王石共同拍摄了《实力让情怀落地》的全新广告，分别诠释了自由光、牧马人、大切诺基三款车型。三个人与三款车的气场十分契合，给消费者传递的信息也非常明确，可以说选对了代言人真的事半功倍。

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曾学忠向郎朗赠送AXON天机 7

　　来说说郎朗为什么“挺配”中兴AXON天机 7新品？

　　再来说说郎朗为AXON天机旗舰系列代言的事情。郎朗是风靡国际的钢琴演奏家，获得过古典音乐类多项奖项，曾在多个海内外重要场合进行演出。“阳光、正派、国际化”是其最重要的三个标签，而这种“国际化面孔”正是中兴进一步强化在全球高端市场品牌影响力和号召力所必需的。

　　再来说说中兴AXON天机 7这款产品，它采用了骁龙820处理器，6GB +128GB超大容量，5.5英寸AMOLED 2K 超高清炫彩屏幕，3250毫安时大容量电池等，典型的旗舰级产品配置水准。此外，AXON天机 7在设计上还引入了宝马的设计团队，并在拍摄功能、HIFI音效技术，人机交互技术上均高于同类机型。

　　客观的讲，二者的要素内涵都相当的匹配，一个形像正能量，一个主攻高端商务市场，更为难得的是都是朝国际化的目标在发展，这才是最具契合度的合作基础。

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　　明星代言是中兴巩固其在国际上第一阵营地位的最佳手段

　　中兴手机是最早一批进行国际市场拓展的企业，迄今为止市场覆盖全球一百六十多个国家和地区，海外市场贡献了超过70%的出货量。中兴手机在亚太、欧洲、中东非洲及拉美市场均持续高速增长，截至2016年第一季度，在俄罗斯市场排名第二，在美国、澳大利亚、土耳其、墨西哥等大国市场，中兴手机保持市场占有率前五。

　　与当下很多中国品牌不同，中兴在全球市场已经深耕多年，拥有一批忠实的粉丝，如何给品牌及产品贴上正确的标签才是重中之重。对于最新的中兴AXON天机 7，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠喊出要卖200万台的目标，看得出来对于这款中兴天机AXON7充满了期望，也对借助郎朗的国际化影响力布局全球市场寄予厚望。

　　在我们看来，对于企业来说他们该做的，应该是先凸显自己的产品特征以及用户画像，然后再寻找合适的推广平台和工具。明星代言不过是一个助力器罢了，如果一个连自己用户特征都没有的品牌，恐怕再火的明星都难以帮衬起一片市场。而这次中兴与郎朗合作，可谓是“珠联壁合”，至少两者的“调性”是在一个层面上，接下来就看中兴如何打好这张牌了！