日前，华为宣布正式和梅西签约，此后，梅西将成为华为的全球品牌形象大使，余承东在微博表示，这是华为品牌建设的全新起点。据传，这份合同的期限将是两年以上，在此期间华为将为梅西提供500至600万欧元(4000万人民币左右)的年薪。此消息一出，引起了业界内外的广泛关注。华为重金签下梅西到底值不值?

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华为为何重金签下梅西？

众所周知，梅西在与华为签约之前曾经是三星的品牌形象代言人，华为这次签约梅西很显然来了一次漂亮的挖墙脚。先放下梅西的倒戈对三星有什么损失不说，先来看看华为为什么要签约梅西作为品牌形象代言人。

梅西，无疑位于现役足球运动员中的世界最顶尖级梯队。2015年，梅西在不停地创造辉煌。3月份，被西甲官网评为“史上最佳球员”;4月份，梅西打进巴萨生涯第400球;5月份，梅西一锤定音助巴萨夺冠，国王杯千里走单骑;6月份，欧冠决赛建巴萨三冠王伟业;8月份，欧超杯任意球梅开二度。2008年至2015年8年间，梅西更是五度加冕金球奖。

由此看来，在成为华为品牌形象代言人之前，在手机品牌中，梅西只为三星做过代言人。近年来，华为取得了不错的成绩，手机业务迅猛发展，目前已经跃居全球第三。华为还是世界500强，中国手机品牌的领跑者。为了向世界第一进攻，华为余承东还曾经放出豪言，称要超越苹果和三星。

华为要超越三星和苹果，挖三星的墙脚自然就不意外了。苹果好像也没有代言人，如果苹果有的话，不知道华为会不会成功挖墙脚……

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华为品牌营销的一次战略升级

请名人做代言是一种提升品牌形象的营销方法。名人影响力越大，品牌影响力自然越大。但其实，请名人做代言也不是随随便便的选择，代言人与品牌形象的契合度决定了一个品牌的名人效应是否能成功奏效，如果与品牌形象不符反而会适得其反。那么，华为与梅西的形象是否相符?

先看一下梅西的成功之路，梅西并没有高大的身躯，也没有强壮的体魄，却靠勤奋和技术实力走到了王者之位，由此看来，梅西与华为在技术气质方面可以说是极为吻合的。

近期，手机厂商们纷纷走上了娱乐化道路，而体育营销可以说受到了手机厂商的追捧。不仅仅是华为，努比亚也在体育营销方面投入不小的精力，斥资1.5亿成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商，苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。

目标是赶超苹果三星的华为自然也不甘落后，选择了梅西这个现役足球运动员中位于世界最顶尖级梯队的梅西作为代言人。有了梅西的代言，华为在世界上的品牌影响力无疑将进一步得到提升。

其实，这不是华为第一次签约体育明星了。华为曾经在欧洲签约德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部的锋线球星罗伯特•莱万多夫斯基，作为波兰、中东欧以及北欧国家的品牌代言人。在南美洲，华为签约的是著名球星桑切斯。而球队方面则涉及更加广泛，如美洲足球俱乐部，阿森纳，马德里竞技、AC米兰等等球队，除足球外，还有澳大利亚的橄榄球球队和捷克冰球国家队这样的项目球队。

但是，这些代言人并没有形成一定的气候，而这次华为签约梅西可以说将国产手机的体育营销推到了一个最高点，也因此引来了广泛的关注。

根据华为消费者业务公布的2015年Q3销售数据来看，华为在欧洲市场的出货量同比增长了98%，惊人地翻了一番，并在西班牙、瑞士、意大利、葡萄牙、比利时等多个欧洲国家和地区市场份额排名前三。由此看来，华为已经开始在全球市场占据了一定的地位。因此不难看出，华为此次的目的显然与之前分散布局的体育营销不同，已经转向定位于全球品牌形象的塑造，这也是华为品牌营销的一次战略升级。

国产手机真正走出国门一直面临着比较高的门槛，比如说专利这个最大的拦路虎。而华为依靠在技术与专利上的积累，铺开全球市场就显得比较容易。有欧洲专利局官方数据显示，2015年华为的专利数量为1953项，在具体公司排名中，华为位于飞利浦、三星和LG这些老牌厂商之后。很明显，华为此次签约梅西是被外界看好的，有了梅西的助阵，华为的全球化道路又迈出了有力的一步。

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