双十一是国产厂商的一次网络狂欢，对于手机行业来说自然也是如此。国产手机厂商们在经历了，双十一前的新机发布、网络营销预热、折扣火拼之后，现在关于双十一所展开的竞争，也终于算是成埃落定了。近两天，每个手机厂商都在微博晒出了自己的双十一战绩报告。其中真真假假，谁也无法做出准确判断。所以与其看他们的战报，到不如来研究一下天猫所给出的数据。

http://www.cn314.com/d/file/xinwen/8cd6ca783978f86dce97039e4f9ecf3d.jpg双十一国产厂商们为何都是失败者？" />

如上图，天猫给出了2015年度双十一的手机热销榜。看到榜单后，自然是几家欢喜几家愁!但是在这个榜单的背后，国产手机厂商想要得到什么?而他们又是否如愿了呢?

实际上，作为一个企业想要得到的不外乎名利二字，国产手机厂商自然也不能免俗。首先我们先来说名，双十一作为一年一度的网络购物狂欢节，其已被全国人民所铭记在心。基本已经没几个人还记得，双十一是光棍节这件事了，单身狗们又被阿里巴巴和全国人民集体虐了一天。所以作为一个人们最为熟知的购物节，如果能在此时取得出色的成绩，能够大大的提高该品牌的市场营销力。我们也不得不承认小米手机现在能够如此成功，与其历年在双十一上取得好成绩是密不可分的。双十一对于老牌厂商提高名声都如此有帮助，那么对于新晋手机品牌的左右就更不言而喻了，毕竟黑马才是最吸引人眼球的。

那么在本次双十一上谁获得了名呢?那就是华为与奇酷。华为在销售额上战胜小米，夺得第一宝座，还是非常吸引人眼球的，毕竟是个第一啊。奇酷作为一个新晋手机品牌，虽然有大神的助力，但是能够在初次参加双十一就拿到双料第五，已经值得自豪了，相信网友也认可了他的实力。

说完名我们再来说利，利指的是利润和利益。作为一个企业，其产品是否能赚取利润是最重要的，没有之一。从销售额排行上来看，华为第一、小米第二、苹果第三。但是这只是销售额，而非利润。众所周知，苹果的利润之高是业界公认的，一直以来，苹果、三星都是高端手机市场两大霸主，占据着利润的最高点。一家市场研究公司的最新报告称，苹果和三星这两大巨头，大约拿走了手机行业总利润的 109%。其中苹果为 92%，三星为 17%。至于为什么两家公司总利润占比会超过 100% ，那是因为，全世界大约有 1000 多家公司生产手机，但真正赚钱的并不多，大部分厂商处亏损状态，这才造就了这种戏剧性局面。所以利方面，国产手机厂商们都是失败者。

所以对于目前国内手机厂商而言，双十一似乎已经变成了一个证名大于盈利的日子。这种怪相的产生，也就促使一些手机厂商，做出了为了更好看的名声，而刷单的现象。所以双十一期间，除了优惠外，各手机厂商直接的撕逼也成为常态。双十一已经成为手机圈营销战的主战场之一。

总的来看，在双十一名利双收的有且只有苹果一家手机厂商。国产手机厂商们在双十一已经是舍本逐末了。