上次说了奇，这回我们讲讲正。《说文解字》云：“正，是也。”一般意义是合乎标准的，地道的，规范的。《孙子兵法》中说了一句话，叫“凡战者，以正合，以奇胜。”这句话说的是，凡是用兵作战，要以正规的形式来交战，要靠出奇谋取胜。这里的奇，就是非常规的方法。这里的正，指的是正面交战的实力。

我们来分析一下什么叫做“以正合，以奇胜”，这句话传递了两个意思。我们先看后一句话“以奇胜”，就是说要想跳过重重障碍，直接取得胜利，最重要的一招要出奇兵。第二个意思告诉我们什么呢？出完奇招，也要注意以正合。如果没有正规的道义标准，一时出奇招，只能是昙花一现，博人眼球而已。即只有“以正合”才能“以奇胜”。

那么“奇”和“正”整体怎么应用比较好呢？举个例子，我们看看前段时间热播的《中国好声音》。每位选手在几轮比赛中都会成为众人瞩目的焦点，热心的歌迷们就开始人肉这些选手，各种置疑也随之而来。有的歌手被曝身份造假，有的是装穷，有的同性恋，各种说法应有尽有。这些绯闻和话题让这些学员进一步提高了人气，有效地实现出奇制胜。然后，节目组会在下一期《好声音》的结尾加播一个访谈类的节目，叫做《酷我真声音》，选手再苦大仇深地出来一个个地辟谣，“正”本清源，完成了“以正合”。观众听完之后，心里的一块石头算落了地，好在自己的偶像学员们个个都是仁义君子，这是个中国人喜欢的大团圆式结局。殊不知早已落入节目策划设下的圈套。上坟烧报纸，是糊弄鬼呢。但人家电视节目策划能力了得，钟馗一样糊弄得了。

《酷我真声音》有人冠名，有人拿钱，在为人正名的同时又收取了满盆满钵的广告费。大家看，出了奇，解决了知名度问题，用了正，就可以解决美誉度问题。正所谓“奇正相生，如循环之无端，不可穷也。”

 ——兵家学者宫春涛

宫春涛老师，在许文胜教授创建的新易国学管理团队当中，主要进行孙子兵法的研究，首创将孙子兵法的智慧结晶成功运用到企业实践管理当中，为企业建立一套行之有效的营销策略模型，成功帮助众多企业快速平稳发展。常年授课于清华、北大、人大、同济、复旦、浙大等知名学府。

主讲课程：《孙子兵家的策略之道》