近日，国家食品安全风险评估中心主任助理王竹天出来讲话，说：“我们还是发展中国家，还要按照自己的国情来制定我们自己的标准。不仅仅是要保护自己的健康，同时还要促进整个食品行业的健康发展，举一个简单的例子，如果大家都拿欧盟的标准来要求北京空气质量的话，那天天都不合格。”

这样一则小小新闻引起喧然大波，在新浪微博中，一个帖子就有近三万人的转发和评论，骂声一片。很多网友还采用了“滚”字接龙的方式，漫天遍野的“滚”。

细细品读，我发现其中一些有趣的现象。

首先，是媒体的断章取义。人家王先生讲话的内容中还强调，在整个标准清理的过程中，会考虑到如何与发达国家标准相互借鉴，同时当标准清理结合完之后，还会履行WTO的通报程序，要和世界各国在标准层面上进行一个沟通，把风险评估理念以及风险评估方法相互之间交流。而在微博的文字中，只字不提说话的语境、条件、结论，从中拿出一部分最能引起百姓共鸣和反感的内容，有为搏眼球不惜代价之嫌。

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其次，全民国骂是因为食品安全积怨已久，王先生恰好给了大家一个发泄愤怒的机会。我们不难发现，现在对食品安全领域，老百姓早就不考虑什么标准问题了，而是完全的不信任。所以，挨骂的并不是一个人，而是一种可悲的社会现象。

那如何才能臣愿民服呢？《孙子兵法》中说“令之以文，齐之以武，是谓必取”。要想取得上下的统一，要文武兼治，文前武后。“令之以文”是道，把事情讲明白，可以取得下属的拥戴；“齐之以武”是法，打仗的时候说一不二，可以获得下属的敬畏。

举个例子，思想政治教育工作是我党的传家宝。抗美援朝时期我党在内困外患的背景下，没有直接出兵，而是密集地开展了志愿军的思想政治教育、国内的思想政治教育、敌军工作的思想政治教育三大工作。让军队中普遍蔓延的恐美情绪被“一切反动派都是纸老虎”代替，也让官兵们明白了朝鲜战争的本质不只是为了帮助邻居，而是保家卫国。有了这些为前提，战士们心往一处想，劲往一处使，终于打赢了这场被美国人称为不可能胜利的战争。

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但“令文齐武”说起来简单，做起来难。令文有时要把事情掰开了揉碎了讲，才能取得认同，而且还要“令素行以教其民，则民服；令素不行以教其民，则民不服。令素行者，与众相得也。” 平素严格执行命令，则服众；平素执行力差，众人则不服。命令要想一贯地执行，需与手下的方向一致。虽然现有的食品法规仍需完善，但现在食品安全问题的关键并不是无法可依，而是在于执法不严，违法不究。每每发现一个，老百姓的餐桌上就又少了一道放心菜。一来二去，桌上没有什么可以放心的了，所以才搞得中国民众人心惶惶。反过来，即然之前的法令没有有效执行，再玩“令文齐武”的时候，跟随者认同者就一定会少。

所以，对于食品安全标准来说，首要的是落实执行，不再有新的食品安全事件出现，培养民众对政府监管的信任。其次，才是在任何过渡期的行为要进行广泛宣传，取得民心支持。百姓的眼睛是亮的，微博的情感是真的，只要有决心行动起来，相信定会民心所向。

http://wx.img.pp.cc/20130712/s_0d1b2470c3a9007b77021f801004dbb6.jpg ——兵家学者宫春涛

宫春涛老师，在许文胜教授创建的新易国学管理团队当中，主要进行孙子兵法的研究，首创将孙子兵法的智慧结晶成功运用到企业实践管理当中，为企业建立一套行之有效的营销策略模型，成功帮助众多企业快速平稳发展。常年授课于清华、北大、人大、同济、复旦、浙大等知名学府。

主讲课程：《孙子兵家的策略之道》