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      每个人都向往理想的成功，每个企业都期待持续的盈利，每个项目都期待丰厚的回报。那么，2012年，最成功的人是谁？最成功的企业是哪家？最成功的项目什么？那一定是由光线传媒投资、徐铮导演的影片《泰囧》，可谓神作。

      作为一部电影，商业电影，最有效的评判标准就是票房，《泰囧》在这方面创造了一个奇迹，从12月初的首映截止到2012年12月31日票房统计，《泰囧》累计票房11.54亿，成为排在中国电影票房首部超越十亿的国产影片，而在所有影片票房排行上则是第二位，第一位的是《阿凡达》（13亿），更最重要的是，《泰囧》的投资才仅仅3000万元，而《阿凡达》的投资则是5亿美金。

      看完《泰囧》的各位朋友，在欢笑之余，有没有想过它为什么能取得如此的成功呢？这部影片既没有大手笔的投资，也没有特大腕导演明星的加盟，更没有恢宏磅礴的场面与多么巧妙的剧情。那么，这部影片的成功密码在哪里呢？其实，就是大家所熟悉的三要素“天时、地利、人和”。这所谓的三才之道，源自《易经》，大家耳熟能详，甚至连小朋友都知道，看似很容易也很好懂，但真正理解又能运用得当并取得成功，却不是随意可以做到的。

      《泰囧》的顺天之时，是其选择的首映时间及集中放映时间，是在公司总结与营销决战的年底，又正是所谓的“世界末日”之前，人们或多或少都处于工作压力或精神紧张到极点的状态，人们这时最需要的是什么？放松，无脑的放松，肆意的放松。疏解，压力的疏解，泄洪的疏解。看看同期的影片，痛苦不堪的《一九四二》、凝重深厚的《王的盛宴》、热血惨烈的《血滴子》等，这些大制作让人看完的心情会是如何呢？再加上没有冯小刚、周星驰等知名喜剧导演的同类竞争，这个档期相当于徐铮独享“欢乐时间”，真可谓“生逢其时”啊。

      《泰囧》的占地之利，表现在各地院线的排片量上，一直刷新着记录，从首日的30%多，迅速拉升到全国平均50%以上，甚至在有些地区最高达到了80%的恐怖程度，这是什么概念？就是说你进了影院，不是选择看哪部影片，而是选择看《泰囧》的哪个场次。这在国内影院排片史上绝对罕见。之所以，有这么大的排片量，除了影片本身质量以为，跟光线传媒的宣传策略是密不可分的，徐峥三周时间连跑十余座城市进行现场宣传，跟上百家媒体互动采访，既与影院媒体维护好关系，又与观众影迷亲密距离接近。同时，我们看到360、支付宝等网络媒介上的宣传随处可见，这是很多影片所不屑顾及的“小地方”。

      《泰囧》的应人之和，表现在内外两方面。从内而言，徐峥、黄渤与王宝强，虽不是多大的明星大腕，但其各自风格早被观众所认可，他们展现各自的搞笑神功，再组合一起，互相助推，包袱信手拈来，互相帮衬，配合天衣无缝。从外而言，同《中国好声音》的人和效应如出一辙，电影上映之后，众多名人大腕及业内行家都对《泰囧》赞誉有加，极大提高了影片的口碑，让人充满了观看饥饿感，并形成了大众话题，这就是最为有效的“从众定式”。

      亲们，事前多思吧，学会掌握你的“三才之道”啊。

http://wx.img.pp.cc/20130108/s_64bae030a6287315b66ac30d33e6755a.jpg— 易家学者张宝祥