l  『広告監督管理分野における商習慣の際立った問題の逐一検査?管理実施の着実性に関する市場監督管理総局弁公庁の通知』が公布されました。注意しましょう

最近、市場監督管理総局弁公庁は『広告監督管理分野における商習慣の際立った問題の逐一検査?管理実施の着実性に関する市場監督管理総局弁公庁の通知」（以下『通知』という）を配布した。『通知』は主に10方面に対する具体的な管理要求と措置が明確かつ簡潔にまとめられている。関連する業界企業は十分に注視し、積極的な自己診断を行い、処罰の対象とならないよう注意を払わなければならない。

1. 重点的な法律執行分野

『通知』にでは、インターネット広告の監督管理を強化することが明記されている。インターネット広告分野の管理活動を展開し、ライブ配信による商品推薦広告、ポップアップ広告、「アドバトリアル」広告などの新型広告形式をしっかりと把握し、インターネット広告の複雑性に対する整理?ガバナンスに力を入れること。

又、市場監督管理部門は「神医」、「神薬」などの広告に打撃を与える「鉄拳行動」（注：厳しく法律を執行し、拳を握り、大衆の「切羽詰まった?難しい?憂い?期待」問題の解決に焦点を当て、重大な抑止力を持つ一連の重要事件を調査、処理する）を組織、展開するとしている。

2. 伝統的なメディア広告に対する監督管理への強化

『通知』では、伝統的なメディア組織の広告コンプライアンス経営向上行動を積極的に推進し、ラジオ局、テレビ局など伝統的なメディア組織の主体責任の強化を指摘した。

従って、伝統的なメディア広告経営者は内部規制制度を強化し、広告内容の審査を強化する必要がある。

3. 部門間の協同監督管理、及び地域に跨る横向き協同の強化

『通知』によると、虚偽?違法な広告を取り締まる合同会議メカニズムの役割を十分に発揮させ、部門間の総合的な監督管理を強化しなければならない。又、法律執行において、地域に跨る横向き協同を積極的に展開し、違法な広告主、広告経営者、広告配信者、広告代弁者に対する取り締まりを強化するとしている。

そして、『通知』には、「三品一械」（注：食品、医薬品、化粧品及び医療機器）関連企業にとって嬉しいポイントが2つある。1つ目は、「三品一械」の広告審査サービスの利便性を推進し、「省に跨る統一取扱」を深化させ、総局と地方とのデータ共有の実現。2つ目は、「三品一械」の広告審査サービスの標準化を推進し、行政許可事項リスト管理を全面的に実行し、「三品一械」の広告審査ガイドラインを作成し、明確な手引の提供である。

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