《社会认知心理学》期末考试题

一．名词解释：（共9题，每题6分，共54分）

      略

二．论述题（共20分）

    略

三．综合应用题（共26分）

    1．社交网络（SNS）在人们日常生活中日益流行。目前在国内使用最为广泛的是微信。在社交网络中逐渐引起人们关注的是“点赞”行为。所谓“点赞”行为是近年来互联网流行语言，指给网络社区中的某一好友发布的一条新鲜事（文字、图片、分享链接）用鼠标或手指在屏幕中点击“赞”按钮。

国内各大社交网站的“赞”按钮功能设置最早来自于国外社交网站Facebook的“like”功能。Facebook网站于2009年第一次加入“Like”功能，根据其官方用户帮助页称，like功能“是让用户可以对于一些关心的留言和页面给予正面回应及联系”。后来这一功能设计被国内各大社交网站加以学习利用，QQ空间2010年开始启用点赞功能；随后百度贴吧也尝试启用大拇指形状的“赞”按钮但随后又取消了这一功能；2013年1月，新浪微博推出站内赞和站外赞功能，允许用户对其他人的微博进行“赞”但不转发不评论；作为后发平台的微信，更是在朋友圈界面初期就加入了心型“点赞”按钮，并一直沿用至今。“点赞”按钮出现后被全球用户广泛使用，形成一股“点赞狂潮”。《香港经济日报》相关报道援引数据：“按Like是用戶的普遍習慣，……在2010年，按Like的次數，更是以逾10倍速度增長。……平均93%的用戶，每月至少Like一次”。而在内地，“点赞狂魔”和“点赞党”已经成为流行的网络用语和网络文化现象。“点赞党”是指这样一群人，“在论坛上，他们对任何帖子都是‘留名’；在微博、微信、QQ空间里，对于别人分享的内容，连伤心事也一律‘点赞’”。这一文化现象引起了网民和国内外研究者的关注。

结合本课程的学习和课外阅读，针对上述现象，请你用社会认知课程中的观点分析社交网络中的“点赞”行为可能的心理机制。

 (精彩答案，敬请期待....)