一个新尝试

                                     —— 传统出版业转型的实践

                   张志军

传统出版业的危机与挑战

我来自一个优秀而传统的出版社，在12年的职业生涯中，我经历了运作百万级畅销书的惊喜和成就，也经历了图书库存积压的失败和教训。而且我发现，经营和复制畅销书的模式，变得越来越困难。是什么造成了这种跳水式的大起大落？这个问题不仅是我个人的困惑，也是整个出版行业的困惑。其实原因很简单——传统的单向传播模式的崩溃。

传统的传播模式，就像一个隧道，隧道的一头是传播者，隧道的另一头是读者或观众。掌控渠道的是专业机构和人员，他们决定传播什么？怎么传播？渠道的流向是单向的，不可逆的。可是，这种传播模式崩溃了，为什么呢？

一切缘于互联网，技术改变了生活。传统的人际关系，就像碳结构模型，由一个一个的小群体组成，彼此弱连接。而信息技术时代的人际关系是钻石模型，每个人之间都是立体、全方位地连接，每个人都是自媒体、传播渠道和发布站，而且影响力巨大。这种传播方式的改变使出版业面临着巨大的危机。

危机在于，传统出版业的精英内容选择方式和以告知读者的单向流动传播模式，不再能够持续。因为出版业的信息传播渠道不再具有独占性，不再具有唯一性。互联网使每个人都成为了传播渠道和媒体。每个人都可以通过网站、博客、微博、微信，甚至包括小站、讨论组、贴吧来表达信息传播自己。 互联网的传播模式与传统精英—选择—告知的传播模式相反，它颠覆了传统自上而下单一的传播方式，它是开放而平等的，每个人既是传播者又是接受者，而且可以及时表达、反馈、创建、共享所有的信息。那么，在平等、分享、共建新的传播模式下，失去了渠道优势的出版业该如何发展？

跨界的内容创制中心

我想分享给大家我们走出困境的一个大胆的尝试，这个尝试还在过程中，不一定成功，但是却带给我们很多新的可能性和启发。我们采用了研习营的方式共建内容创制中心。参与者不是传统意义上的精英作者，也不是出版行业的专业人士，他们是来自各个行业的普通人，有城市规划师，服装设计师，陶艺师，手工艺生产者，剧场美术总监，自由绘本作家等等，我们尝试以平等、分享、共建的创作模式，聚拢一群人，培养和挖掘他们的创作潜力，让彼此相互产生连接，共建一个社区，这个社区有源源不断的创作活力。结果我们发现，这样的方式，意想不到地解决了许多人的个人困惑和职业困惑。

其中有一个参与者叫冯斐菲，是北京城市规划设计学院的高级规划师。她以前的主要工作和成果是厚厚的研究报告，传播范围有限，只能被少数人看到。她找不到自己专业和大众链接的方式。现在，她尝试用绘本的方式来解决专业上的传播问题。她把城市规划的项目，变成公众参与的创作项目。让街道和小区的老百姓共同参与，以绘本的形式，画出他们想要的社区、城市和未来，直观地改变了普通人被动接受规划的现实。冯斐菲这个活生生的案例，也是许多研习营成员解决个人和专业困惑的例子。我和他们一样，也找到了走出个人及行业困惑的通道。

遇见你想要的未来

我们从单向的、精英式内容选择的单向流动的传播通道，变成了平等、分享、共建的创作平台和联接枢纽。它具有跨界内容创制的能力，利用互联网平等、分享的方式，把多样化的产品和作品立体传播出去。重要的是，我们是来自各个行业的创作者。各个行业的创作者把艺术和自然、科学、城市、社会和文化等各个领域链接在一起的时候，迸发了巨大的创造能力。他们不光成就了自己，也成就了他人。既改变了自己，也改变了他人。

    这种改变是：单个而分散的创作个体变成了同一个社区的群体；从单纯的一本书的出版方式，变成了各行各业表达自己和跨界合作的内容创制平台；尤其重要的是，我们不再拘泥于出版行业，我们成为一个创作社群，一个制作及传播的团体。

    “You Must Be the Change You Want to See In the World”改变从你开始，遇见你想要的未来。这句甘地的话，我深以为同。研习营创作模式带来的个人及行业的转换和改变，让我豁然开朗。互联网时代的传播和联接方式，互联网时代的精神——平等、分享、共建，不仅能够帮助解决个人的困惑，行业的困惑，还能带领中国传统社会从传统走向未来。一起加油吧！

    故事驱动中国（StoryDrive China）是以全媒体为关注点的一场国际性专业盛会。2013年应“京交会”主办方的再次邀请，法兰克福书展及德国图书信息中心将在亚洲举办第二届故事驱动中国大会。故事驱动（StoryDrive）是法兰克福书展的一个著名会议品牌，从2010年开始在法兰克福书展期间已经成功举办三届。故事驱动大会汇集国际全媒体领域的精英及先锋人物，为展示及探讨新观点、新热点、新潮流提供一个最佳交流平台。本次故事驱动中国邀请了来自出版社、媒体、电影、设计等各个行业的从业者分享好故事在多媒体时代的重要性。三联绘本馆创办人张志军女士也受邀作为嘉宾，分享关于传统出版业的转型实践。本文来自张志军女士演讲内容。