http://s14/mw690/002PGMgagy6KGQ4RqON4d&690

说起潘虎先生，业内的朋友振聋发聩，烟民兄弟们可能不知道。但是，潘虎先生的作品，大家必然耳熟能详——曾攀登中国香烟价格最高峰的“红河（道）”；上海红双喜新一代产品“派”系之“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”，以及天津老品牌的新生代卷烟“红双喜（津门恒大）”；广东双喜（鸿喜）；台湾阿里山集团旗下的“阿里山”、“大华”；澳门V12……

http://s15/bmiddle/002PGMgagy6KGQ5Lii27e&690 

他和他的实验室在短短两年时间动作频频，中国烟草行业三强已取其二；几乎包揽了台湾烟草品牌的新品设计。更重要的是每年手软包装设计的全球奖项，当前暂时持有中国人在全球范围获得的包装设计最高奖项。肯定的说，他的团队是中国包装设计领域的颠覆力量！

从老白拿到他的名片就被深深吸引，一个斑斓的老虎头竟然由12生肖完美构成！老白笑言这似乎表达了仅仅只有12个人的实验室团队和组成了百兽之王应该才是正解。

http://s12/bmiddle/002PGMgagy6KGQ6NByPdb&690 

关于美学，身边的每个人，都有不同的审视角度；而中、西方，对美学的认知也各有千秋。世界的两端，距离越来越近，真说不好是东方压倒西风，还是西风压倒东风。或许与被动接受改变的大众所完全不同，文化的两极趋向，是潘虎先生这样的前沿设计师所避无可避的——融合，抑或分化。如今，他的选择，已经远远不是传承、创新那么简单的逻辑。站在趋势的风口浪尖，他的选择是“塑造有价值的商业设计”。

什么是设计的“商业价值”？他有着直白的理解：首先，我们的设计必须为客户赚钱！无论出于行业分工还是契约精神这都是必须的。其次，我们自身也必须是最赚钱的团队。因为只有这样我们才能继续信仰和用一般人不可想象的方式深入计较我们的出品。这并不鄙视廉价的设计，而是鄙视廉价带来不负责任的设计成果。实验室楼下并排的三辆白色带有十二生肖虎头logo 的汽车，一辆路虎揽胜行政版、深圳第一辆Tesla、深度改装的TTS，正在映射这他的坚持！

http://s2/bmiddle/002PGMgagy6KGQ7V1sZb1&690 

在我看来，他和他的实验室以苛刻的方式轻松驾驭着他们的出品。这不是因为巧合，而是因为他们用专业高度凌驾行业领域。“不是我们做的好，而是行业在包装设计环节相对没有优势！”没错，每年在我们的货架上有20万件商品上柜，也意味着有20万件商品下架。在这一过程中，策划人、供应商做了很多工作，而真正意义的设计师才是应该好好思考贡献的时候。

http://s2/bmiddle/002PGMgagy6KGQ97HdD51&690 

不可否定，潘虎先生的作品让人眼前一亮。而老百第一次见到他，白衣如雪、举止文雅，也颇为叫人眼前一亮。艺术陶冶的是他的性情，更是他的操守。专注于商业设计本身，在烟草这个庞大到无可博弈的行业里，难能可贵。“设计是设计师和决策者的共同出品！”不是吗？8年前，他也曾经困惑。一个好的设计往往会被客户改的面目全非并被送上市场死亡，就其根本，是决策者的审美有时候决定了这一切。而决策者审美正在发生悄然的变化，他们不再会被“策划人”忽悠，不再被“免费而没有营养的午餐”困惑，而愿意花时间和设计师们好好聊聊产品，聊聊体验，聊聊当代。这也就是两年前他坚持重回包装设计的领域的主要原因。

“随着年龄的增长，我越来越感觉到动机的重要！正如早先为什么微软开发的mp3输给乔布斯的ipod？这不是企业规模，市场机会和研发能力。终极的区别是乔布斯的ipod团队是一帮音乐的狂热者。我想说：我们就是一帮视设计为信仰，苛刻得近乎强迫症式的群体！”他目不斜视得娓娓道来。

http://s14/bmiddle/002PGMgagy6KGQaaVkN3d&690 

塑造性商业设计，首先是商业设计。潘虎先生向世界证明，设计与生俱来就有其商业属性，如何使艺术走下神坛、走向大众。这就是老百一直主张的“艺术民主”，或者叫“艺术品民主”，而推动艺术走向市场的，正是红双喜、红河、阿里山、大华这些为中国烟民所口口相传、执手相赠的香烟。

http://s7/bmiddle/002PGMgagy6KGQbjrEO66&690 

塑造性商业设计，其次是一种艺术氛围的塑造。这种塑造，潘虎先生将其视作是时间与空间的雕琢过程。将中国烟民所喜闻乐见的元素，容纳在一个特定的时间、空间之中。通过艺术性、创造性的有机组合，让品牌的商业哲学、逻辑、形象和文化、情感逐步释放、持久释放。这种释放也同样是需要时间、空间来承受、发酵的，就像是普洱茶，每一次冲泡，温度、时长、心情的不同，口感因之而不同。

http://s4/bmiddle/002PGMgagy6KGQcpuCLd3&690

坐在老百对面的潘虎先生，他的激情透发出旺盛的生命力，正是一位商业美学设计师的气场所在。目光凌厉又至诚至真，一丝不苟的做派里有种休闲的气质。谈笑间，他和他的塑造性商业设计，已经逐渐展开那庞大、精密而又充满温情的代码，一个字符、一个字符地缓缓释放，又一点一滴地重构广厦，恢复它力透纸背到不可言语的姿态。

“匠到格致方为师”。在时间、空间的纬度坐标，潘虎先生游走在独有的美学境界，赋予烟包以哲学、逻辑、形象、文化和情感，给予它们品牌的生命和力量，得以在这个时代里直立行走，改变世界，甚至飞向天外……

http://s12/bmiddle/002PGMgagy6KGQdSqgP9b&690 

最后，老百也不能忘记，正是潘虎先生“下手太重”的“红河道”，一度市场价格炒作到2800元/条，开创了一个“天价烟”风起云涌的时代，而后在政策高压之下，潘虎先生差点“只手遮天”地毁了中国烟草形象品牌家族。其中的阴差阳错、英雄时势，岂又是三言两语所能够讲得请、道得明的？

http://s7/bmiddle/002PGMgagy6KGQeLsJ8c6&690