Where Is LG Mobile? LG手机去哪儿了？

导语：曾经主打甜美的LG手机，现在应该想想“该把手机卖给谁”这个基本问题了。

采访/撰文/编辑 杨安琪 图片提供 CFP 设计 赵红娜

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　　问问你的身边人，还有谁在用LG手机？如果回答这个问题并不那么容易，那么就来看看大盘。2011年市场调研机构IDC发布的数据显示，苹果仅靠一款手机在全球手机市场份额就达到6%，首次超越LG电子，成为全球第三大手机生产商。

　　这还不是全部。不久前，LG电子公布的2012年第二季度财报更让人揪心。财报显示，其手机业务第二季度亏损567亿韩元，而去年同期这一数字是539亿韩元；手机业务营收同比下降28.5%，至2.32万亿韩元。LG电子表示，第二季度手机总销量为1310万部。韩国东部证券此前预计，LG电子该季度手机出货量为1320万部，第二季度的智能手机销量可能为590万部，低于去年同期的620万部。

　　在中国市场，易观国际发布的2012年第一季度中国手机市场销量TOP10品牌中，我们没有发现LG的名字。而第一名是同为韩国品牌的三星，市场份额达到20.7%。

　　可以得出的基本结论是，LG手机的市场份额正在一步步沦丧。

　　LG到底怎么了？它的手机去哪儿了？

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　　LG手机甜美记忆

　　应该说，LG手机可能还会唤起不少女孩曾经的甜美记忆：当年由LG刮起的甜美风暴，让冰淇淋和巧克力成为其手机的代名词。

　　不过，这些都是在2008年的风光了。从2006年LG推出巧克力手机开始，到20 08年冰淇淋棒棒糖这些“甜品系列”手机的推出，帮助LG在中国消费者心中树立了年轻、时尚的地位，也让LG在全球手机市场表现不俗。

　　翻翻那年的数据，就知道LG当时风头正劲：2008年第二季度LG手机销售2770万部，同比增长45%；利润较上年同期翻了一番，为5473亿韩元(合5.38亿美元)。这促使公司第二季度营收达7.23万亿韩元(合71.1亿美元)，同比增长22.5%；运营利润增长三倍，为6348亿韩元(合6.24亿美元)。

　　也是在2008年，LG手机销量取代摩托罗拉，成为全球第三大手机厂商。当时，业内人士普遍认为，LG紧跟苹果iPhone掀起的触摸屏手机风暴推出了Viewty、Voyager、Secret等多款手机，市场反应十分火爆。

　　这可以理解为“跟随策略”。易观国际分析师孙培麟对《东方壹周》the week表示，LG手机多年来一直在模仿三星的战略，在智能手机风潮下落后于竞争对手在所难免。但从软件到硬件，LG产品的细节化始终没有三星完善。此前很长一段时间内，LG处于OMS、WindowsPhone、Android多系统并存局面，让它很难全面把握。在众多操作系统的手机中，我们始终没有看到其重量级产品出现。“LG产品型号较少，消费者细分市场定位较窄，多以女性手机为主。”孙培麟说。

　　结果就是，当年用LG手机的姑娘们，现在应该大都换上苹果、三星亦或是HTC了吧。原因很简单，无论是冰淇淋还是巧克力，它们都是简单的功能型手机，不能满足女孩们拍照、分享的深层次需求。

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　　智能手机之痛

　　事实证明，在变幻莫测的科技领域，晚了一步，就很难再追回来。

　　在2009年Android平台快速崛起之时，LG却和微软签署协议，计划推出50款Windows Phone手机。结果是，到2010年LG中期财报发布时，发现手机业务出现亏损。直到新任CEO具本俊在2010年10月上任后，LG才调整方向，推出一系列Android手机。

　　LG对Android平台犹豫的态度，反而成就了HTC。美国《华尔街日报》日前报道，LG电子曾于2007年拒绝制造全球第一款Android手机。《华尔街日报》援引一位消息灵通人士的话报道，随着LG电子放弃与Android方面进行协商，当时谷歌智能手机操作系统Android项目陷入了困境。此后，当时主管Android项目的谷歌现任高级副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)选择了当时知名度比较低的中国台湾手机制造商HTC。HTC推出第一款Android手机，并与谷歌加强合作，实现了快速发展。

　　现在，LG又想和亲近谷歌。据彭博社报道，本月晚些时候谷歌将发布下一代旗舰Nexus产品，消息称这款设备将由LG打造，基于LG目前的Optimus G系列智能手机。如果消息属实，LG将成为与谷歌合作的第三家厂商，Nexus系列智能手机将搭载Android系统，没有任何多余的软件和界面。

　　从国外媒体发布的谍照上看，这款设备将配备4 .7寸显示屏，分辨率为12 8 0×76 8，搭载四核骁龙Snapdragon S4处理器和2GB RAM内存。有消息称，该手机将于10月29日发布。

　　问题是，LG这时候和谷歌亲近会不会有些晚呢？

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　　中国市场找方向

　　至于中国市场，可能是LG最大的痛。在其最风光的2008年至2010年间，其在中国市场份额也一直不能进入前五名。这和LG当时全球第三的地位极不吻合。现在，LG更是甚少被消费者问津。

　　“决策层远离市场。”LG电子前员工这样总结其手机业务在华失利的原因。这位员工回忆，LG每项决策都需要韩国总部的审批，中国人没有决策权，只能执行。“LG的执行应该说还是很出色的。”

　　“LG的产品品类不够多，在市场上宣传不足，造成了中国消费者对LG手机认知度不高的局面。”迪信通总裁金鑫表示。“尤其是智能手机市场，LG更没有给中国消费者留下深刻的印象，当消费者希望购买智能手机的时候，首先会想起苹果或是三星，而不是LG。”

　　在LG电子给《东方壹周》the week发来的声明中说，8月在中国面世的旗舰产品LG Optimus（擎天）4XHD四核手机，它是LG 2012年在智能手机领域的重要布局，它不仅是世界首款4核手机，而且它采用True HDIPS原色硬屏。

　　时机—可能是LG错过最多的东西。

　　现在我们知道2010年是中国智能手机的爆发元年。而在2010年，LG还在大肆推广自己的功能型手机。有媒体分析称，LG电子手机业务韩国总部2010年总共给中国市场只规划了1款智能手机，而且是2010年11月才开始上市这款智能手机的。LG就是这样错过了整个2010年的中国市场。

　　此外，在中国市场的渠道建设方面，LG也表现不足。“与诺基亚等厂商不同，LG的渠道部署采用窄渠道做法，主要与天音和中邮普泰合作。这两家代理商同时代理很多手机品牌，对LG不会投入太大的精力，对其销售存在不利因素。”孙培麟表示。

　　千元智能机— 这是现在手机厂商追随的新概念，国产手机厂商中兴、华为通过和运营商的合作，不断压低智能手机价格，已经迫使诸如HTC、索尼移动这些公司不断向千元级别靠拢。

　　如今，在高端领域，三星的Galasy系列已经被全球接受，iPhone5也一如既往地继续着苹果神话；在低端领域，中兴、华为甚至小米正在让硬件变得越来越便宜；想想看，你知道LG有哪些智能手机产品么？

　　留给LG的时间不多了。