It's All AboutA Search Button 搜索框之战

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导语：经过15年的发展，搜索引擎已经成为中国网民最重要的上网入口，搜索服务也已成为互联网最重要的服务之一。从谷歌到百度，再从百度到奇虎360，关于一个搜索框的故事从未结束。

策划/采访/撰文 杨安琪 编辑 杨安琪 图片提供 Getty Images 封面插图 超人爸爸 设计 赵红娜

　　9月20日是周鸿祎达成搜索梦想的一天。这一天奇虎360启动了新的360搜索独立域名。按照周鸿祎的话说，花了5位数的价格购买了新域名“so.com”，单位是万，币种不详。这背后的故事，是周鸿祎在“3721”之后又一次和百度在搜索领域正面交锋。

　　360搜索上线要从8月16日算起。当时，360搜索首次亮相，并成为360浏览器和360安全网址上的默认搜索产品。8月20日就有数据显示，360已拿下国内搜索市场10%左右的市场份额，成为国内第二大搜索引擎。

　　这很好解释，多数人并不关心导航网页和浏览器上用哪个公司的搜索引擎，“能用就行”是大多数用户的基本诉求。而360安全网址和360浏览器巨大的装机量，让“亲生儿子”360搜索刚一出生，口中便含有金汤匙。360进入搜索领域，这动了百度的蛋糕。接下来的，便是百度和360的种种纷争和口水仗。

　　我们不想过多讨论关于奇虎360和百度这场战争本身的胜负关系。重要的是，经过15年的发展，搜索引擎已经成为中国网民最重要的上网入口，搜索服务也已成为互联网最重要的服务之一。据第三方数据预测，2012年搜索行业的商业规模将超过300亿元人民币，其中百度拥有近80%的市场份额。

　　杨致远、周鸿祎、李彦宏、拉里·佩奇（Larry Page）、谢尔盖·布林（Sergey Brin），一个个闪耀的名字在过去15年流淌在搜索世界的河流中。关于一个搜索框的战争也从未停止过。

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周鸿祎的搜索身世

　　不知道还有多少人记得一家叫做“3721”的公司。这是周鸿祎搜索身世的起点。

　　那还是在遥远的1998年10月，周鸿祎离开了当时还是中国软件行业排名第一的方正公司，成立了国风因特软件有限公司，也就是3721。新公司3721成立时只有五个人，办公和生活同在一间两居室里，自己做饭，颇有美国车库创业的味道。

　　按照周当时的理解，很多企业建立了网站，却没有人访问，网站成了摆设，因为大家无法方便地记住它的地址。怎么解决这个问题？这就是3721要做的事情：让任何一个普通老百姓不再使用复杂的www.com英文地址，而是利用日常生活中的自然语言直接访问自己想要浏览的目标网站。例如，想要访问人民日报的网站，只要在浏览器地址栏里输入“人民日报”，就可以直接到达对方的网站。不管三七二十一，只要输入中文，你都能找到想要的。

　　这简直就是中文搜索引擎最原始的思路：在一个框里输入中文，然后到达你想去的网站。

　　同样是在1998年，百度创始人李彦宏还在硅谷，凭借自己在硅谷工作以及生活的经验，在大陆出版了《硅谷商战》一书。还是在1998年，在美国加利福尼亚山景城，年轻人拉里·佩奇（Larry Page）和他的大学同学谢尔盖·布林（Sergey Brin）成立了一个名为Google的互联网公司。

　　需要说明的是，包括周鸿祎、拉里·佩奇、谢尔盖·布林这些人在成立公司之初都没有想好搜索的商业模式。

　　在初期的三年里，3721实行免费模式。到了2001年5月份，3721数据库里已经积累了超过20万注册企业，登记超过了50万个名字。在周鸿祎看来，条件已经成熟，3721开始向原来免费的企业收费。

　　周鸿祎在介绍3721的收入模式时说，3721使得网民可以使用自然语言，使用企业的名字去访问企业的信息，这对网民是免费的。和现在的奇虎360一样，3721采取用户免费，向企业收费的模式。对企业的收费模式类似于域名登记，也就是企业如果希望在3721网络实名这个平台上用它的名字找到它，那么企业每年须向3721交纳服务费。3721的收费网络实名有两种：第一种是企业实名，收费标准是500元/年；第二种是行业实名，收费标准是5000元/年。

　　不幸的是，可能3721对于搜索的思路过于原始，让百度占了先机。由于3721采用网络实名制，而网络实名是唯一的，也就是说，唯一的实名只能卖给一家公司。百度则和3721采用了不同的思路：竞价排名。谁出的钱多，谁就排在搜索结果的第一位。这个后来饱受争议的收费方式，当时成就了百度。资料显示竞价排名模式2003年推出后，百度当年净收入为3863.8万元，年增长率为267％，到2004年，百度净收入达到11090.9万元。

　　2003年11月，杨致远创办的互联网鼻祖级公司雅虎以1.2亿美元收购3721，该软件更名为雅虎助手，周鸿祎也成为雅虎中国总裁。收购3721后，雅虎在搜索领域做出最后一搏：2004年雅虎推出独立搜索引擎yisou.com（一搜）。3721的搜索页面全部转入一搜页面和雅虎搜索页面共用一个数据库，同时也推出了雅虎竞价排名，但是百度的品牌推广计划已经全面铺开，“有问题，百度一下”逐渐深入民心，竞价排名如日中天。

　　2005年8月百度成功赴美上市，创下纳斯达克股市神话。现在百度市值约为380亿美元。

　　还不算完，2005年周鸿祎在离开雅虎中国后，创立奇虎。当时奇虎的本意也是攻占搜索引擎市场。2005年奇虎360在创立之初即发布了国内第一款社区智能搜索引擎。但此后其搜索业务一直没有起色，主营业务随即向互联网安全转移。按照奇虎360方面的说法，在搜索技术上的研发并没有停止，搜索技术团队也保持完整。

　　之后的事情好像大家都知道了：奇虎360在转移至互联网安全领域后，依靠免费模式，势如虎狼般占领了中国电脑用户，随后360浏览器、360网页导航陆续出现，接着就是生下“360搜索”这个试图和百度分庭抗礼的儿子。

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悲凉的退出者

　　好像忘记了一家公司——谷歌。

　　虽然谷歌这家科技大牛公司在全球占据搜索引擎60%以上市场份额，但它在中国却没有一条好消息。就在9月21日，Google中国工程研究总经理杨文洛在谷歌中国黑板报发出声明，称谷歌决定关闭在中国的音乐搜索服务。用户可以在10月19日之前登录并下载保存播放列表。

　　关闭音乐搜索服务并不算什么，毕竟谷歌已经对中国市场不抱什么希望了。2010年3月，谷歌正式关闭中国内地网站Google.cn，同时将用户重新定向到谷歌香港网站。

　　当时的谷歌声明说，履行我们不再对Google.cn进行审查的承诺很难，我们希望全世界尽可能多的网民访问到我们的服务，其中包括中国内地用户。但是，在整个谈判过程中，中国政府的态度很明确，自我审查是一个不可商量的法律规定。

　　随着谷歌的退出，百度在中国市场份额一路飙升。现在百度牢牢占据中国80%左右的市场份额。

　　对于现在互联网鲶鱼360进入搜索引擎市场，易观国际分析师董旭认为，百度的优势在于品牌、用户习惯和多年磨练的营销体系（包括产品和人才）。而360的优势在于客户端产品所拥有的用户流量及通过“占领道德至高点”的方式所获得的支持。正面战争是针对百度，但是撼动百度的市场地位不是一天两天能做到的。

　　两家中国公司将续写搜索引擎的故事。