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(2024-01-20 00:22:17)
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品牌有其特殊的运行规律，即品牌效应。挖掘品牌的 综合效应重点在于把实施“名牌战略”放在企业生存、发展的制高点来认识和实践。
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高质量是创品牌的质的规定性。品牌产品首先要以高质量为基点，没有过硬的质量无异于在沙滩上建楼阁。由 于对于产品的各种质量指标消费者的质量需求不相同，因 此，推行品牌战略时应当注意： (1)消费者所希望的质量 水平；(2)消费者最重视的质量方面；(3)消费者所能忍 受的质量问题。 一般只要在第一个方面基本满足消费的需 要，在第二个方面又具有显而易见的质量优势，在第三个 方面又没有明显的质量问题，就可以形成突出的质量优势
从而占据市场。
此外，要使产品出名，还应使产品具有质量特色，也 就是品牌产品并非在所有质量方面都优于其他同类产品， 而是它在消费者最注重的质量方面独到地迎合了需要，这 就是产品的质量特色：的优势取得了辉煌胜利。
2. 规模为王。
世界级的品牌通常都有很大的规模。规模是品牌的支 柱，品牌产品总是与规模和市场占有率密不可分。任何一 种名牌产品都难免假冒伪劣产品的冲击，若产品规模上不 去，满足不了市场需要，则假冒伪劣者就有可乘之机。山 东的“雷司令产规模，留下了供不应求的市场空间，使大量假冒“雷司 令”乘虚而入，结果砸了牌子丢了市场；而江苏森达皮鞋 自1990年后在创牌子的同时积极扩大规模，年产量由30 万双增加到200万双，产值由500万元发展到4亿元，市 场由原来沿海城市扩大至140多个大中城市，成为中国最 大的皮鞋生产企业，这正验证了“好是好，还要买得到”
这一心理。
3. 促销为翼。
好酒也怕巷子深，品牌产品光靠内在美是不够的，品 牌产品必须要配有强有力的宣传攻势以向市场展现自己。 而广告则是品牌理想的催化剂。我国一位资深企业家曾经 感叹：“在中国默默无闻的地方产品要想一夜之间成为全国
名牌，几乎只有上中央电视台黄金时段一个途径。”
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