产品背景：一个女人一生要用大概15000片卫生巾（护垫），市场上一片卫生巾的价格从1元到10元不等，因此有人说一个女人在这方面的花费都可以买张车了！我勒个去哦！

 

 

 

 

产品类型：生活用品

 

 

 

产品名称：卫生巾（护垫）

 

 

 

产品主要品牌：ABC 苏菲 安尔乐 朵朵 七度空间 洁玲 护舒宝 娇爽 好舒爽 柔柔

乐而雅 小护士 雨柔 丽邦

 

 

 

 

同类品牌对比：产品制造和质量差异不大，价格差异主要来源于顾客认知度和品牌信誉度，广告投放对其影响很大

 

 

 

 

产品广告主要形式:平面广告，杂志广告，电视广告，电影广告，网络广告

 

 

 

 

产品创意主要形式：悬念调动法  幽默法  夸张放大法  名人型 情感型 对比型

 

 

 

 

同类产品广告形式及创意对比：以电视广告为主，以七度空间为代表的故事情感型广告受众最为广泛，顾客认可度较高。

 

 

 

 

 

品牌一：ABC

 

品牌介绍

 

ABC名称源于英文单词“Always Being Clean”的首字母，寓意永远地追求清洁、卫生与健康。 ABC品牌专为爱惜自己，注重个人及家庭护理、健康，追求高品质生活的女性而设，同时传递着对万千女性的关爱。

广告一：活出健康美 http://v.ku6.com/show/_x6hOQ4_MEB99_vJUxnYnQ...html

 

画面1.家居生活：ABC代表着Always Be Comfortable

画面2朋友聚会：ABC代表着Always Be Clean

画面3日常运动：ABC代表着Always Be Cheerful

画面3职场达人：ABC代表着Always Be Confident

画面4明星走秀：ABC代表着Always Be Charming

 

创意分析：凸显ABC在不同场合带给女生的作用与正能量

广告二：你的草莓饼干掉了http://v.pptv.com/show/yiciayMJjibbqwPjVE.html

画面介绍：一女生超市购买ABC草莓味free系列卫生巾，出超市匆忙之中掉下一包，被一屌丝男捡到，大喊一声:“同学，你的草莓饼干，众人雷翻。妹子尴尬道：下次请你吃草莓饼干吧。。。最后两人在一起了，妹子坐在男生的单车上大喊，I’M Freeing Now

 

创意分析：幽默场景解释ABC free系列产品，象征着清香，自由，与美好

 

品牌二：洁伶

品牌介绍

 

对于女性卫生用品的深入研究和专精理解，使洁伶从最初就致力于“为女性生理健康提供全面的解决方案”，而不仅是单纯的生产卫生用品，在“用心做好每件事”的经营理念下，洁伶人勇于开拓进取，精益求精。技术上，深入研究和攻关，创新使用纳米微囊技术与香薰素结合;产品上，不断升级和换代，率先采用“消毒级”卫生标准。

 

广告：洁彾唯美广告片http://www.tudou.com/programs/view/u63nqzhL2zU/

 

画面介绍：一素装美女空旷之中缓慢做着柔道（瑜伽）动作，优雅而唯美

 

创意分析：身轻，神定，心静，意平，完美体现洁伶的素心洁身形象

最后台词‘谁知女儿心，洁伶卫生巾’更是画龙点睛之笔。

 

 

品牌三：护舒宝

品牌介绍

 

护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自1991年进入中国以来，护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。1999年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌，树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象

 

广告：护舒宝防侧漏保护 http://v.youku.com/v_show/id_XMjIzMjA1MDg=.html?f=3667378

 

画面介绍：夏日，年轻貌美的妈妈陪伴孩子玩耍，有洁彾的陪伴，妈妈可以全身心的与孩子玩耍，画面温馨美好。

 

创意分析：洁彾保护我，我保护她，防侧漏功效突出的恰到好处。

 

品牌四：好舒爽

 

品牌介绍：

 

“好舒爽”妇女卫生用品是恒利集团旗下的支柱品牌，涵盖了中高档各类型产品，好舒爽用品品牌以人体工程学为依据，以健康产品，服务大众为宗旨，针对各层次消费群体的不同需求而研设，品类丰富、品种齐全，组合成完整的产品线。

 

广告：好舒爽超自然系列 http://v.youku.com/v_show/id_XMjMzMDMwNzY0.html

 

广告画面：一美女冰雪世界中自由的滑着雪橇，无拘无束，画面清新自由。

 

创意分析:清新的画面配上活力自由的运动。好舒爽的超自然的状态，不要担忧，只要自由等概念鲜明突出。

 

 

品牌五：小护士

 

品牌介绍：

 

小护士公司奉行“提高品质，完美生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。经过不断的创新和开发，小护士公司自施压力,完善内部管理,严格贯彻ISO9001:2000国际质量管理体系标注要求,2003年通过了SGS国际知名认证机构的认证.。

 

广告：李小璐代言小护士http://v.youku.com/v_show/id_XMTYyMzQ4MjQw.html

广告画面：沙滩上，大姨妈来临，面对一高富帅的挑衅，在小护士的帮助下，李小璐在沙滩足球的较量下轻松拿下高富帅，在众人的欢呼和男子的惊愕中潇洒转身。

 

创意分析：用新生代明星李小璐代言，更贴切的体现小护士所针对的80后.90后所代表的青春与活力，同时防侧漏后漏的功效也不言而喻。

 

品牌六：卡雷伊

月朗国际集团是一家集研发、生产、销售高科技产品于一体的跨国企业，自2007年1月成立以来，凭借主打产品“月月爱”负离子卫生巾，在全球范围内取得良好的市场发展，并赢得消费者的广泛认可。

广告：卡雷伊健康宣传片http://my.tv.sohu.com/user/detail/69158887.shtml

广告画面：结合母亲，妻子 ，女儿各种女性角色，汇集世界各国用户体验，涵盖产品制造过程，产品技术特点。。。

创意分析：大手笔的广告，完整的流程介绍和世界各国女性的体验让产品健康，安全，舒适的概念深入人心。

 

品牌七：苏菲

品牌介绍

苏菲牌的卫生巾，是中国卫生巾10大品牌之一。隶属尤妮佳生活用品（中国）有限公司。于日本开发， 360个透气孔 ，迅速将闷气，湿气导入下层，减少与肌肤的接触，肌肤自由呼吸，身心好轻快适应现代女性需求的多样化?高端化。

广告：朱茵代言http://v.youku.com/v_show/id_XMTI0NTcyNA==.html?f=3667343

画面介绍：安静的夜晚有苏菲，睡的更加安稳与舒适

创意分析：通过睡眠质量的提高突出苏菲的舒适与实用

 

品牌八：朵朵

品牌介绍

朵朵是一个独特的女性品牌，她认为，每个女孩都应该被大自然宠爱，所以，朵朵带来大自然的精华，由身至心细致呵护每个女孩。 　早在2002年，朵朵的品牌之花第一次绽放在拉丁美洲，让当地的女孩感受到了大自然的魅力。之后，朵朵又抵达欧洲18个不同国家，带给每个女孩梦寐以求，由身至心的呵护。2010年，朵朵来到中国，将让每个中国女孩都能拥有天然感觉，天然呵护，享受它带来的舒爽宜人。

广告：新朵朵广告http://v.youku.com/v_show/id_XMTk2NjU2NTg0.html

广告画面：美女坐在万花丛中，用花瓣轻抚肌肤。

创意分析：朵朵像花儿一样轻抚你的肌肤，天然舒适。

 

品牌九：洁婷

品牌介绍

1997年创立的洁婷品牌，隶属于丝宝集团的女性卫生护理品牌。以细分的产品设计理念和自信、聪慧、愉悦的品牌个性深受中国女性的喜爱。做为“专业 健康 值得信赖”的中高档女性卫生护理用品专家，近10年来，洁婷品牌和国际专业调研公司合作，研究了解女性消费者最直接的产品需求和期望。品牌近百名优秀研发、管理人才致力于开发更符合消费者实际需求的创新产品。

广告：洁婷彩色系列http://v.pptv.com/show/Ar1n5U2zI2HEQo0.html

广告画面：一身穿彩色衣服的美女舞动身躯，多种色调，多种情调

创意分析;彩色系列，洁婷彩色卫生巾，调出我的彩色心情，卖点一看便知。

 

品牌十：七度空间

品牌介绍

七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！ 

广告一：三国杀http://video.sina.com.cn/v/b/44208144-1663586657.html

广告画面：敌将祭出让主公不适应技能牌，危难之中，女主公祭出了七度空间迷你技能牌，化险为夷，反败为胜。

创意分析：贴近年轻人的娱乐场景，透过游戏诠释七度空间在关键时刻对女王们的作用。幽默易懂，不失节操。

广告二：去哪了http://v.ku6.com/show/Z99OHQrzExBnKc8J2dMaRQ...html?nr=1

 

广告画面：美女翻来覆去的找自己的七度空间迷你，去怎么也找不着，闹钟惊醒，沉睡中的男友惊起，眼睛上罩着女友的七度空间...

创意分析：画面轻松搞笑，迷你当眼罩，睡得如此之香，七度空间的舒适性可见一斑。