少女时代荣获Youtube "年度MV奖" 为亚洲音乐市场新赋予全新意义

  少女时代在Youtube获奖的意义何在？

1.      无国界的全球在线媒体平台的出现，迎来一个真正的世界一位被掩盖的时代。

2.      在这样的时代之中，第一个第一名由韩国歌手（亚洲歌手少女时代）获得。

3.      比起进军全球市场的概念来说，在本国市场中如何将商品做得更具竞争力才是更重要的。真正的全球化时代开启了。

   少女时代在第一届“Youtube Music Award”中，战胜了Justin Biebei、Miley Cyrus、One Direction、Lady Gaga等世界知名歌手，荣获了最为重要的“年度MV奖”，这是史上第一次韩国歌手在全世界性的在线平台上战胜世界知名一人的历史性事件。韩国和亚洲通过美国、欧洲的音乐市场和全球性媒体，昂首挺胸地与之齐肩，宣布了一个“全新的文化竞争时代”的来临。

在刚刚过去的3号，在真正由消费者参与的全球性平台Youtube颁奖典礼上，少女时代荣获第一名，迎来了历史性的瞬间。Youtube超越了国界和地域，作为一个全世界交流媒体，是一个无论任何地区的消费者均可参与和共享的全新类型媒体，其重要性与日俱增。在这样的大环境中，今年首次召开的“Youtube颁奖典礼”更加为人瞩目，Youtube在首次的颁奖典礼中选择了以全球音乐为对象，由全球消费者共同参与投票的形式进行。

   “年度MV奖”也是通过今年一年所产生的点击量、喜欢量等客观数据计票，无关地区限制选定的前10位的MV，在官方网站中发布候选名单进行投票，再将结果在现场公布。其结果，Justin Biebei、Miley Cyrus、One Direction、Lady Gaga等以美国为主的世界知名艺人也在候补名单之中，但是，韩国明星-特别是在亚洲享有高人气的少女时代，战胜了美国和欧洲的明星，获得类“年度MV奖”。

其实，亚洲音乐在这段时间里很少接触在美国欧洲等地召开的格莱美、美国音乐大奖、MTV大赏等大规模颁奖典礼，而是摸索构建类亚洲音乐典礼并自娱自乐。但是Youtube的情况，是面向全世界的媒体，因此无法无视极速发展的亚洲市场，依据投票结果，必须向韩国歌手少女时代颁发最重要的奖项“年度MV奖”。美国、欧洲等舆论媒体相继报道类当天的颁奖典礼，称与“年度艺人奖”得主Eminem一起获得“年度MV奖”的少女时代是“Big Winner”,由此可见少女时代是本次颁奖典礼的主人公。但称此次获奖的意义为“少女时代进军美国的可能性变大，也有望进军全世界”，则过度遵从于过去的视角，仍然被禁锢在美国、欧洲市场为领军人物的观念中，看不到未来。

“Youtube Music Award”获奖的真正意义不在于进军美国市场与欧洲市场，而是韩国也能做出让人为止震撼的好文化商品，如果说由于全球性媒体的产生，从而只制作好的文化商品，那么，也反证了美国、欧洲等大型市场中也不得不去面对这个的时代开启了。

获得“年度MV奖”的少女时代的《I Got a boy》MV，从音乐的制作，到舞蹈、MV企划、视频编辑、服装等每个部分都有着缜密的策划及制作为基础，从而制作出来的完成度相当高的作品。音乐也是SM公司一直追求的与世界知名作家合作，通过SM公司的制作来完成的。而且少女时代这个组合本身具有的实力和与众不同的特征，以及全球销售战略，可以认为是当天获奖的原动力。因此，现在重要的不是向哪里进军，而是如何制作文化商品。在韩国，创作者、制作人创造出能制作好的文化商品的环境与基础，培养有能力的制作人，成为了最重要的事情。并且，在韩国制作出好的文化商品，如何通过全球性媒体进行更有效的流通，是人们更加集中注意的事情。

更进一步来讲，要倾力开发以亚洲为重心的全球媒体平台。假设Youtube这样的频道是以亚洲为起点诞生的，那么在颁奖典礼上，很有可能形成像少女时代这样的亚洲组合获得众多部门的奖项，活跃在美国、欧洲的明星们获得小部分部门的奖项。实际上纵观现在处在世界市场中的亚洲市场的规模，这是件不可能的事情。

现在，亚洲迎来了产出世界明星的时代。从韩国的少女时代开始，曾被西方文化引领的大众文化歌手，打开了韩国引领时代的亚洲大门，只要做得出好的文化商品，就有可能开创亚洲支配全世界的一条新路。