婚纱来自于西方，以白色为主，代表着纯洁。随着时代的发展，婚纱礼服成为了结婚时很多新人的类型，但目前我国的婚纱礼服品牌的较少。品牌作为得到消费者一致好评产生的概念，我国企业该如何做好婚纱礼服品牌定位呢？本文小编就以婚纱礼服品牌定位及案例介绍如下。

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　　婚纱礼服品牌定位的前期准备工作

　　市场调研计划；

　　行业市场环境分析；

　　目标市场分析；

　　品牌服装的市场与消费趋势分析；

　　品牌服装的消费者分析；

　　品牌分析；

　　品牌建设；

　　婚纱礼服品牌定位包括产品定位、市场定位及形象定位

　　1.产品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类，即首先确定经营男装、：女装或童装等，再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。

　　2.价格定位是在产品定位的基础上，结合品牌度、时尚流行等因素综合考虑，附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问，随着品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加强市场竞争能力，提升品牌的整体经营质量。形象定位是服装品牌的包装与语言，完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LOGO形象、卖场形象与宣传形象的设定。

　　3.品牌形象定位以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

　　婚纱礼服品牌定位核心

　　首先,婚纱礼服品牌定位必须是目标消费人群可以感受到的。即品牌定位可以清楚地传达给市场,要把品牌和消费者的需要、感觉、想象、情感联系起来,如果消费者无法理解此婚纱礼服服装品牌所传达的信息,定位设计就是失败的。

　　其次,定位设计一定要以婚纱礼服产品的真正优点为基础,它代表了企业能力所反映出来的真正品牌力量。婚纱礼服产品是品牌的基础依托,品牌的竞争优势在婚纱礼服产品的特点上要得到体现,名不副实的宣传、定位只会导致消费者的怀疑和策划的完全失败。

　　再次,定位一定要凸显竞争优势。无论是服装风格的别致、款式的新颖、色彩的高妙、面料的独特,还是品牌链中任何属于自身独有和独特的部分(如品 牌文化、品牌营销等),都有可能形成其优势,而这些优势就成了该品牌占领市场的不变法宝。

　　婚纱礼服品牌定位案例

　　兰玉LAN-YU：国内成长极快的婚纱品牌

　　创立时间：2005年

　　单品价格：20000-100000元人民币

　　设计风格：前卫

　　美女设计师兰玉毕业于北京服装学院，2005年创立工作室。善于运用中国传统的刺绣技法配合西方的面料，凭着为胡可、董璇、谢娜、李小璐等明星设计嫁衣而走红，是中国成长更快的设计师之一，2014年巴黎高定上的“水魅“系列惊艳四座。

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