【点评】京东和麦当劳拍手合作了，两个似乎不相干的企业走在了一起。京东首当其冲的采用和线下企业合作的方式推送APP，可谓是领域里的一次另辟蹊径，基于电子卡券的异业联盟互联网化将是2015年O2O业务裂变的重要风景线，在这次裂变中，直接影响的是，广告模式的重构以及团购模式的衰退。

3月18日，京东宣布即日起至4月7日，京东与国内1900多家麦当劳门店合作，通过京东APP订购指定套餐可以获得优惠，使用京东网银 付款，优惠力度更大。业内人士认为，移动互联网时代，巨头之间的异业合作将变得日益频繁，而这种模式的崛起，势必将打破团购和广告的盈利模式。

6.5元享麦当劳套餐

京东与麦当劳合作推出“GiveMe5”优惠活动，通过京东APP，消费者每天都有一次领取5元优惠券的机会，用于购买麦趣鸡盒或指定早餐。同时，通过京东“网银 ”支付，可再享5元优惠——消费者最低可以6.5元购买培根蛋麦煎饼套餐(含小豆浆 脆香油条);或以62元购买麦趣鸡盒，并获赠10元以内的小食品一份。活动期间，北京、上海、广州等194个城市的1900多家麦当劳餐厅都会参与其中，为消费者带来众多优惠。

该活动于3月18日凌晨0点上线，上线后出现了瞬间破万的二维码卡券流量。

值得一提的是，用户收到的麦当劳短信凭证就是通过翼码旺财平台来实现的。事实上，在翼码旺财平台上，每年产生的二维码卡券金额高达200亿元，企业用电子优惠券、抵扣券为客户引流，每年为客户从线上引流到线下的客户人数接近1亿次。

电子卡券推动企业异业合作

上海翼码战略合作副总裁张波则认为，京东利用线上渠道（京东APP、微信、手Q和网站）或线下渠道（物流快递的DM单）为麦当劳的商品引流，而麦当劳利用1900多家餐厅上的餐盘二维码（麦当劳的线下渠道）让消费者下载京东APP和购买京东的商品，这两个巨头利用自己的渠道为对方互为引流的异业合作，二维码卡券成为巨头异业合作业务闭环的不二之选！

从更深层次而言，建立在卡券之上的异业联盟将彻底打破团购和广告的盈利模式。2月14日，互联网自媒体人庄帅发布了《红包撕逼大战，撕的却是传统广告》，认为卡券红包将传统的广告投放的费用直接将给了客户，长此以往，自然没了广告的生存空间。

微博红人“万能的大熊”紧随其后，再度抛出“团购灭亡论”，他认为，红包之中掺杂的营销私货其实透露了一个很明显东西，就是卡券，团购提供的传播渠道和标准化产品一旦被拥有自媒体和卡券的企业掌握，团购模式自然没了生存的土壤。

团购和广告模式的裂变将去往何方，一切尚是未知数，而基于卡券之上的异业联盟之火无疑蔓延到了全行业。

此文来源：CCTIME飞象网

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